信海光：網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 產(chǎn)業(yè)化困境

　　在2011年醞釀美國(guó)上市失敗之后，今年又傳出盛大文學(xué)重啟IPO之路，但就在這個(gè)緊要當(dāng)口，盛大文學(xué)旗下的核心資產(chǎn)起點(diǎn)中文網(wǎng)爆出重大人事動(dòng)蕩。有消息稱，包括起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始人吳文輝為首的管理層攜超過(guò)20名起點(diǎn)員工集體出走，準(zhǔn)備融資另起爐灶，做一個(gè)與起點(diǎn)類似的文學(xué)網(wǎng)站，直接與盛大文學(xué)對(duì)抗。吳文輝的這次出走，還有可能拉走部分起點(diǎn)的重要作者。

　　起點(diǎn)的這次人事動(dòng)蕩，其原因除了起點(diǎn)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)與當(dāng)初的收購(gòu)者盛大文學(xué)之間的利益之爭(zhēng)外，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展存在分歧也是一個(gè)重要導(dǎo)火索。而在背后顯示出的，則是長(zhǎng)久以來(lái)籠罩在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)之上的集體困惑。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)并非發(fā)源中國(guó)，但它卻被中國(guó)發(fā)揚(yáng)光大。以起點(diǎn)中文網(wǎng)為代表，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)在世界領(lǐng)域都算開(kāi)創(chuàng)了一種獨(dú)一無(wú)二的新商業(yè)模式，作者先把作品發(fā)布在網(wǎng)站公共閱讀區(qū)，供用戶免費(fèi)閱讀，用戶積累到一定數(shù)量后，開(kāi)始收取每千字2~5分錢，網(wǎng)站則通過(guò)一整套激勵(lì)機(jī)制與作者分享利益。在這種商業(yè)模式下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)產(chǎn)出了天文數(shù)字的“文學(xué)作品”以及網(wǎng)絡(luò)作家。

　　通過(guò)這種創(chuàng)新的商業(yè)模式，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司世界少有的使“文學(xué)”實(shí)現(xiàn)了超大規(guī)模量產(chǎn)，但如果拿去華爾街講商業(yè)故事，一個(gè)至關(guān)重要的話題卻始終無(wú)法回避：這是否一種可持續(xù)的商業(yè)機(jī)制？在這種機(jī)制下的盛產(chǎn)之物，其主要成分到底是文學(xué)還是文字垃圾，有真正文學(xué)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的文學(xué)到底占了多大比例？

　　這個(gè)缺陷可以從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)轉(zhuǎn)化率得到驗(yàn)證。以盛大為例，幾年來(lái)圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)一直在進(jìn)行全行業(yè)的布局，從上游的起點(diǎn)中文網(wǎng)，到下游的影視公司、網(wǎng)游公司，但即便如此，能從盛大文學(xué)旗下幾百億字的原創(chuàng)內(nèi)容中轉(zhuǎn)化出的影視、網(wǎng)游精品卻寥寥無(wú)幾。盛大文學(xué)連年虧損，直到本季度才憑借移動(dòng)互聯(lián)崛起的大勢(shì)首次實(shí)現(xiàn)扭虧，獲凈利潤(rùn)306.6萬(wàn)元。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)總產(chǎn)出量的極大豐富與極低的精品率，這鮮明對(duì)比的背后，是一個(gè)鼓勵(lì)粗制濫造，妨礙優(yōu)秀文化傳播，使精品文學(xué)逐漸被逆淘汰的商業(yè)機(jī)制。在這種機(jī)制下，網(wǎng)站、作家以及編輯的收入其實(shí)是靠讀者投票與總連載字?jǐn)?shù)決定。于是，網(wǎng)上最受歡迎、網(wǎng)站最樂(lè)于推薦的總是那些易討得大多數(shù)人歡心的作品，這導(dǎo)致意淫小說(shuō)、低俗文學(xué)成為主流，誰(shuí)的產(chǎn)量大誰(shuí)賺的錢就多，在這種競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制下，劣幣驅(qū)逐良幣，想按常人邏輯嚴(yán)肅寫(xiě)作的作者很難生存。

　　起點(diǎn)模式較之傳統(tǒng)出版的一大優(yōu)勢(shì)是無(wú)紙化和面世門檻低，但這同時(shí)也更易使之陷入過(guò)度商業(yè)化的陷阱。文學(xué)編輯不再負(fù)責(zé)作品精雕細(xì)琢，而是把重點(diǎn)移向商業(yè)化指導(dǎo)，他們不但指點(diǎn)作者如何迎合讀者口味，還擁有過(guò)大的權(quán)柄，為了商業(yè)利益，很多網(wǎng)站編輯人為干預(yù)作品排行，大力推廣那些炒作價(jià)值高于本身價(jià)值的作品。這一模式同時(shí)還導(dǎo)致成名作者指向性偏高，普通作者越來(lái)越難有出頭之日。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的異軍突起是互聯(lián)網(wǎng)送給中國(guó)網(wǎng)民的一份大禮，它與內(nèi)地市場(chǎng)對(duì)出版物的較嚴(yán)格管理密切相關(guān)，可謂失之東隅收之桑榆。在國(guó)外，由于出版較為容易，這使得作者和讀者不必向互聯(lián)網(wǎng)投入更多精力，而在中國(guó)，大批讀者和有水平的作者則投向了互聯(lián)網(wǎng)，并結(jié)出了豐碩的果實(shí)。誠(chéng)摯的希望，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠走出一條健康的商業(yè)化之路，而不是以毀掉網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精華為代價(jià)。如果那樣，則不啻是走上了一條毀滅網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之路。