傳統作家進軍電子書市場(宋莊)

　　今年1月，賈平凹《帶燈》電子書借助騰訊閱讀平臺大量的用戶群基礎及強勢的推廣傳播，獲得了單月過萬冊的銷售成績，一掃過去中國網上電子書市場賠本賺吆喝的常態，吹響了傳統作家進軍電子書市場的號角。

　　電子書與紙質閱讀分庭抗禮未來閱讀市場已無可爭議，甚至電子書可能成為大眾閱讀主流的方向也并非虛妄之語。3月28日，京東商城啟動“名家電子書創作計劃”，天下霸唱、蔡駿、那多、馮唐成為該計劃的首批簽約作家。據悉，京東“名家電子書創作計劃”將采取名家創作、獨家發售、版稅方面以預付加分成的方式，集中打造京東電子書品牌eRead系列作品。該品牌致力于為網友提供“碎片化精品閱讀”，作品以中短篇為主，要求題材新奇、易快速閱讀。鑒于用戶使用者多為年輕人的原因，中國的電子書市場似乎更偏愛網絡寫手或年輕作家。

　　此前的2010年，作家出版社嘗試性向中國手機移動基地提供300部作品，收入200萬元，按照與作家簽訂的合同約定，作家出版社曾于2011年8月批量支付作家版稅100多萬元。在80余位作家中，獲得版稅超過萬元的有43位，超過3萬元的5位，天下霸唱是唯一版稅超過10萬元的作家。

　　賈平凹在騰訊火了

　　《帶燈》的電子書銷售火爆并未影響實體書的銷售佳績。據出版社提供的數據資料顯示，從1月初實體書上線以后，在當當、卓越等多家電商平臺《帶燈》均進入了新書銷售排行榜的前20位，近期的實體書銷量均已突破了萬冊，結合全國各地的新華書店等實體渠道，年內有望銷量突破50萬冊。

　　《帶燈》實體書和電子書同時上市，電子書定價15元，是騰訊電子書史上最高定價。賈平凹作為傳統作家代表，實現電子書和實體書雙贏的局面。賈平凹何以成功？

　　傳統作家的電子書是否受歡迎，一要看作家的名氣，二要看作品的體裁。騰訊工作人員申英筑解釋，《帶燈》定價15元，是騰訊、人民文學出版社和賈平凹三方商議的結果。當時雖商議同時首發，但電子書仍為實體書在書店的鋪貨預留了時間。更為關鍵的是，提高定價是抬高盜版的門檻。目前中國電子書市場存在的問題，一是很多作家對電子書發行和體系不夠了解；二是傳統作家主要精力在實體書的出版，沒有考慮電子書的分銷；三是國內法律在電子書的保護上存在盲點，盜版問題依然是制約因素，即使作品沒有授權網絡，在百度也能搜出很多圖書。“出版社和作家需要消除一些成見和誤區，電子書和紙質書并非沖突，而是互補，出版社、作家和電商三方要緊密合作，才能發揮最大優勢。”申英筑說，傳統作家的寫作也需要更加開放的姿態，不見得出版后再放到網上，可以在線寫作和直接發布，傳統作家和用戶的互動密切加強，有利于電子書的傳播和銷售。此外，電子書的格式不統一，電子書客戶端太多，盜版、版權授權不明晰等，也限制了電子書市場的良好發展，因此，出臺關于電子書格式、著作權等相關標準和法規迫在眉睫。

　　電子書市場傳統作家不敵網絡作家

　　電子書市場炙手可熱，但是，當傳統作家還在霧里看花時，網絡寫手早已試水成功。

　　去年底，《盜墓筆記》作者南派三叔的個人店鋪在淘寶電子書平臺上線。1個月后，購買用戶已超過2.5萬人。南派三叔網店批發零售兼顧，一部完整的《藏海花》電子版售價6元，還能按章節購買，每6章0.4元，千字短篇小說《老九門》售價0.1元，可在線閱讀、下載閱讀。名為“南派三叔和他的朋友們”的主頁，集合了南派三叔及其好友孟非、唐家三少、陳坤、麥家的作品的電子版，且不限于電子書。據統計，網店開業1個月，交易額超過10萬元，累計銷量超過20萬件。

　　相對于網絡寫手成熟且精明的運作，傳統作家的電子書市場稍顯混亂。去年莫言獲得諾獎之后，盜版電子書鋪天蓋地。在莫言著作的數字版權方面，中文在線稱在莫言獲獎之前，就已與其簽訂合作意向，在其17K小說網站上，特別設立了莫言專區，供用戶下載及在線閱讀。而精典博維則稱是惟一擁有莫言所有著作版權和電子、影視推介權的出版商，強勢打出“獨家牌”，指出莫言并未將電子版權授權給網站，多數網站皆為侵權。 

　　多數作家對于電子書的認識也較為模糊，或采取妥協的被動方式。最近有朋友告訴作家格非，說格非的作品在網絡上傳播很多，希望幫他清理這些沒有授權的電子版。“數字版權在未來肯定會很重要”，格非稱，數字或紙質出版，如果耗費太多的心思得不償失。有些出版合同中隱含的條款是霸王條款，讓人有種被愚弄的感覺。所以數字版權、影視改編權他也一般不出讓，因為他們未見得是成熟專業的出版機構。

　　傳統作家在電子書市場大有作為

　　盛大文學“雙城記-京滬小說接龍”曾在起點中文網、榕樹下以及云中書城連載，被《收獲》雜志執行主編程永新描述為“經典文學和網絡文學的一次嘗試交流的合作”，程永新表示，很多傳統作家沒有用網絡的習慣，而網絡作家這方面就豐富許多，如何同網友溝通、吸收網絡的意見、與網絡互動，顯然比傳統雜志寫作要復雜，這些都需要作家去學習，這是一種不可逆轉的閱讀趨勢。評論家王干則表示：傳統作家網絡化勢在必行，大的潮流方向是電子化。對此，傳統作家不要恐懼，市場必然還要細化。譬如只有年輕人才看電子書，這些用戶習慣會被書的網絡終端改變，像Bambook的出現，也可能有老同志用它看阿來的小說。所以傳統作家需要的是放開思路去接受新的體驗，技術不會阻礙文學品質的上升，只會幫助我們更好分享讀書樂趣。

　　無論傳統作家還是網絡作家，對于電子書市場光明的未來已形成共識，只是版權和稿酬問題仍是傳統作家最大困擾。經常有作家感嘆，社會上大批各種類型數字公司追著作家要簽數字版權，好話說盡，可一旦將數字版權簽出后，約定的作家分賬收入少得可以忽略不計。少量拿到一些預付金的作家，簽約之后再也沒有見過合同里約定的版稅分成。 

　　2011年，中國作家出版集團與作家出版社共同投資成立中作華文數字傳媒股份有限公司，力求以專業化的營銷為廣大作家作品提供有效增值服務，建立以版權為核心的經典文學數字出版產業鏈，為簽約作家創造良好經濟效益，積極代理作家作品在數字領域維權打假。經過多年積極嘗試，在數字出版領域取得了一定進展。他們已經與數千名中國作協會員作家簽約，全面代理他們的作品數字化版權經營及其他多種形式的版權服務。

　　作家邱華棟早在1999年就在網絡上進行長篇小說首發，是較早嘗試利用新媒介擴大小說影響的作家。他的感受是，大部分作家還沒有從電子出版上賺到錢，反而被一些網站騙了。為此，他和一些傳統作家曾與書生數字公司打過官司，邱華棟得到十多萬元的賠償。邱華棟說：“電子書不見得會全面替代紙書，因為紙書太完美了，它一問世就很完美，持續了上千年——這是意大利當代偉大學者、小說家翁貝托·埃科的觀點。而電子書呢？我這些年有七八個電子書，都扔在那里，基本沒使用。”邱華棟說，他最近把一些作品的電子版權銷售給了作家協會辦的、和中國移動手機聯合搞的網站。手機閱讀可能是最大的一個閱讀空間，作家可以嘗試把自己的作品和手機閱讀聯系起來。據說，他的很多朋友已經有很不菲的回報了。