非遺是人類的“活態(tài)靈魂”，承載著獨(dú)特而豐富的想象力、文化意識和民族精神。近年來，隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的加快和經(jīng)濟(jì)全球化浪潮的沖擊，非遺保護(hù)和傳承工作面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)作為當(dāng)前最具創(chuàng)新活力的行業(yè)，與各行各業(yè)及百姓生活息息相關(guān)。“一方面，互聯(lián)網(wǎng)改變了非遺的傳承和傳播方式，使得中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化找到了更好的表達(dá)形式。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步給文化創(chuàng)新提供了新的可能性和持久動力，成為非遺傳承發(fā)展的‘助推器’。”百度公司發(fā)展研究中心高級研究員謝飛表示。

大數(shù)據(jù)鎖定非遺關(guān)注者群體

今年68歲的王赤峰是宮廷風(fēng)箏的第四代傳人，把風(fēng)箏放到全世界是他一直以來的夢想。為了宣傳這項(xiàng)古老技藝，百度公司免費(fèi)為王赤峰的風(fēng)箏定制了信息流廣告，利用“搜索+推薦”的雙重模式，將風(fēng)箏文化的內(nèi)容精準(zhǔn)推送給對傳統(tǒng)文化感興趣的年輕人。數(shù)據(jù)顯示，一周之內(nèi)，王赤峰制作風(fēng)箏的內(nèi)容出現(xiàn)在北京及周邊20萬人以上的百度信息流中，獲得了2000多次的點(diǎn)擊量。

北京前門有一家專賣老北京兔兒爺?shù)牡辏鳛槔媳本┠嗖仕芡脙籂數(shù)牡谖宕鷤魅耍瑥堉覐?qiáng)已經(jīng)在這里做了15年生意。他見證了兔兒爺?shù)妮x煌時(shí)代，也看到如今老手藝不再那么熱了。張忠強(qiáng)說：“我現(xiàn)在最擔(dān)憂的是等我們這代人做不動了，兔兒爺就真的消失了。”

通過對每天1.5億活躍用戶的瀏覽數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，百度信息流為可能對非遺內(nèi)容感興趣的網(wǎng)民進(jìn)行相關(guān)推薦，重新喚起許多人對傳統(tǒng)文化的熱情。值得欣慰的是，在這種精準(zhǔn)投放方式的幫助下，越來越多對老手藝感興趣的年輕人找到了解、接觸傳統(tǒng)技藝的地方，老手藝人的技藝傳承也漸漸有了轉(zhuǎn)機(jī)，如王赤峰接到了很多想跟他學(xué)做風(fēng)箏的人打來的電話。

兔兒爺手藝在網(wǎng)絡(luò)傳播后，不少網(wǎng)友按圖索驥來到了張忠強(qiáng)的小店，這讓他頗有一番感慨：“如今，人們的愛好五花八門，平時(shí)磨破嘴、跑斷腿，都不一定能遇到幾個(gè)真正對兔兒爺感興趣的人。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)瞬間便能把‘廣告’打到全北京甚至全國各地喜歡兔兒爺?shù)娜嗣媲埃@對于傳統(tǒng)文化的普及傳播而言意義非凡。”

借互聯(lián)網(wǎng)平臺提高非遺認(rèn)知度

作為全球最大的中文百科全書，百度百科每天吸引近1億網(wǎng)民瀏覽。2015年底，百度百科推出聚焦非遺的大型專題項(xiàng)目“非遺百科”，向網(wǎng)民全方位呈現(xiàn)非遺項(xiàng)目的權(quán)威信息。目前，“非遺百科”已覆蓋1379個(gè)非遺類別，輻射人群超過1800萬，成為規(guī)模很大的非遺知識權(quán)威科普平臺。尤其讓人欣喜的是，在每月上線一期的“點(diǎn)亮非遺”專題活動中，重點(diǎn)推薦的詠春拳、口技、皮影、唐卡、形意拳等20余項(xiàng)非遺，已經(jīng)有超過1500萬次的瀏覽量。

今年3月，百度“非遺百科”上線了“唐卡專題”，對《白度母》等40余件唐卡展品進(jìn)行獨(dú)家展示。“作為首次在網(wǎng)絡(luò)上展出的億級像素唐卡，在技術(shù)手段幫助下，120張高清照片矩陣合成10億像素超高清圖片，每一處細(xì)節(jié)都清晰可見，觀眾甚至可以獲得比線下近距離觀賞效果更好的體驗(yàn)。”“唐卡專題”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹。

除了幫助人們了解、關(guān)注非遺文化，互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值還體現(xiàn)在能夠調(diào)動更多人參與非遺保護(hù)，特別是吸引年輕人參與到非遺傳承實(shí)踐中。今年5月，由百度發(fā)起的“我為家鄉(xiāng)非遺代言”活動在微信朋友圈刷屏，用戶可以通過上傳照片生成一份家鄉(xiāng)非遺代言人海報(bào)。這項(xiàng)活動激發(fā)了數(shù)十萬年輕網(wǎng)友為家鄉(xiāng)非遺發(fā)聲的熱情，大大提升了他們對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和自豪感，同時(shí)也推動了非遺保護(hù)傳承。

與此同時(shí)，多元的互聯(lián)網(wǎng)形式也將人們在線上對非遺的關(guān)注轉(zhuǎn)至線下的參與。“我們在百度‘非遺百科’的‘口技專題’活動中開通了‘拜師學(xué)藝’通道，網(wǎng)友可以在線報(bào)名成為國家級非遺項(xiàng)目口技青年傳承人方浩然的弟子，從而構(gòu)筑起從互聯(lián)網(wǎng)到真實(shí)世界的立體傳承通道。”“口技專題”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人說。

讓更多年輕人關(guān)注老手藝

為了引導(dǎo)更多年輕人關(guān)注老手藝，參與非遺保護(hù)傳承，8月9日，百度公司與中國青年報(bào)社、中國高校傳媒聯(lián)盟共同發(fā)起“百度shǒu藝人·亮手絕活兒”公益行動，向全國大學(xué)生發(fā)出邀請。“此舉的目的是號召大學(xué)生通過參與活動，近距離與身邊非遺手藝人接觸，和他們一起向這個(gè)時(shí)代‘亮手絕活兒’。”“百度shǒu藝人”項(xiàng)目組成員介紹，目前正在進(jìn)行志愿者的報(bào)名和篩選工作，已有逾200個(gè)校園媒體單位、幾千名大學(xué)生報(bào)名參與。最后選拔出的30名大學(xué)生將自由組隊(duì)，于8月24日至9月7日對非遺老手藝人進(jìn)行采訪，之后將對作品進(jìn)行評選和傳播。

為了讓更多人有機(jī)會認(rèn)識、了解并喜歡上傳統(tǒng)手工藝，百度公司為苗繡、苗銀、蜀繡、侗族大歌、陜西華縣皮影、熊氏琺瑯、老北京兔兒爺、金氏風(fēng)箏等多項(xiàng)非遺老手藝免費(fèi)上線了信息流公益廣告，在喜愛傳統(tǒng)文化、老手藝的人群中精準(zhǔn)投放。此外，百度還通過AR技術(shù)還原老手藝流程，如在百度APP上搜索“皮影”“榫卯”“濰坊風(fēng)箏”“桃花塢年畫”等，便能看到形式豐富的非遺內(nèi)容，更多人通過手機(jī)屏幕領(lǐng)略到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。