韓國(guó)游客在成都川菜博物館體驗(yàn)烹飪 　　網(wǎng)絡(luò)圖片

與樊建川交談，你一定會(huì)被他的熱情和幽默打動(dòng)。雖然已經(jīng)年逾花甲，但他依然思維活躍、精力充沛，談起博物館和收藏，能興致勃勃地聊上兩三個(gè)小時(shí)。打開(kāi)樊建川的微博和抖音賬號(hào)，你能看到“豬堅(jiān)強(qiáng)”的近況，也能看到他為建川博物館新出的文創(chuàng)產(chǎn)品“帶貨”。在沒(méi)有任何“刷榜”的情況下，樊建川的微博粉絲數(shù)量已達(dá)到314萬(wàn)，只比“國(guó)家博物館”的粉絲數(shù)少了20萬(wàn)。從2005年開(kāi)館至今，“建川”已成為文博界獨(dú)具特色的品牌，它的成功，值得許多博物館從業(yè)者思考和借鑒。

根據(jù)國(guó)家文物局提供的數(shù)據(jù)，目前非國(guó)有博物館數(shù)量已超過(guò)1600家，占全國(guó)博物館總數(shù)（5354家）近三成。非國(guó)有博物館已是中國(guó)博物館體系中重要的組成部分。然而，上千家非國(guó)有博物館中，被國(guó)家文物局評(píng)定為一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)的只有幾十家。多而不精，是民間力量興辦博物館的現(xiàn)狀。在許多國(guó)有博物館尚需依靠財(cái)政支持才能生存的情況下，非國(guó)有博物館如何才能辦得精彩、辦得長(zhǎng)久？

故宮博物院前任院長(zhǎng)單霽翔曾說(shuō)，好的博物館要讓觀眾來(lái)了不想走，走了還想來(lái)。不管博物館的大小和功能如何，對(duì)觀眾的吸引力始終是博物館的生命力所在。“挖啥呢”微信公號(hào)創(chuàng)始人奚牧涼寫過(guò)一篇文章，盤點(diǎn)國(guó)內(nèi)外獨(dú)辟蹊徑、富有趣味和人情味的博物館。不論是日本的方便面博物館、拉面博物館，還是臺(tái)灣宜蘭守護(hù)眷村文化的蘭陽(yáng)博物館、北京反映胡同文化的史家胡同博物館，都能夠吸引人、打動(dòng)人，成為當(dāng)?shù)鼐哂刑厣奈幕坝^。

在樊建川看來(lái)，博物館和書店、酒吧、電影院一樣，是人們生活中必不可少的一部分。當(dāng)今時(shí)代，越來(lái)越多的人將逛博物館作為休閑、旅游的一種方式。非國(guó)有博物館可以在“好玩”上動(dòng)腦筋、下功夫，凸顯自身特色，與國(guó)有博物館形成差異。上海玻璃博物館、北京汽車博物館、成都川菜博物館等非國(guó)有博物館，因?yàn)楠?dú)特的主題、生動(dòng)的展陳、有趣的體驗(yàn)而受到觀眾歡迎。博物館應(yīng)該有多副面孔，既有“高大上”的文化藝術(shù)殿堂，又不能少了接地氣、與民同樂(lè)的專題館、特色館。

不過(guò)，非國(guó)有博物館在追求親民、有趣的同時(shí)，也不能失去專業(yè)性。博物館不是游樂(lè)館、道具館，文物展陳始終是博物館的根本，以假充真、以次充好、有噱頭無(wú)實(shí)物、夸張扭曲史實(shí)……這些忽悠人的套路絕不可取。

此外，“玩轉(zhuǎn)”新媒體也是當(dāng)代博物館運(yùn)營(yíng)者必備的技能。即便是故宮、國(guó)博等“自帶流量”的博物館，都很重視運(yùn)用新媒體手段宣傳推廣，更何況知名度較小的非國(guó)有博物館。樊建川每天都會(huì)發(fā)幾十條原創(chuàng)微博，以個(gè)人的影響力為建川博物館帶來(lái)更多關(guān)注。如今，國(guó)家出臺(tái)了不少支持非國(guó)有博物館的政策，鼓勵(lì)社會(huì)力量參與文物保護(hù)利用。希望更多異彩紛呈的非國(guó)有博物館不斷涌現(xiàn)出來(lái)，也希望它們走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。