文學(xué)網(wǎng)站對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)繁榮發(fā)展起到至關(guān)重要的助推作用。在“流量為王”的時代，文學(xué)網(wǎng)站以精品內(nèi)容吸引著億萬讀者，日益成為重要的文學(xué)陣地。然而，2019年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從業(yè)者提及最多的一個詞卻是“寒冬”，究其成因可能來自于多方面：一是2019年以來，針對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域存在的不良創(chuàng)作導(dǎo)向，國家有關(guān)部門開展專項(xiàng)整治行動，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容監(jiān)管持續(xù)收緊。二是受影視行業(yè)影響，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP熱有所降溫，網(wǎng)站和作者無法獲得版權(quán)轉(zhuǎn)讓收益。三是部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，無法滿足廣大讀者精神文化需求，導(dǎo)致“掉粉”。四是部分文學(xué)網(wǎng)站對創(chuàng)作引導(dǎo)不夠，編輯隊(duì)伍自身素質(zhì)有待提高。中國作家協(xié)會主管的全國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)重點(diǎn)園地聯(lián)席會議有40多家文學(xué)網(wǎng)站成員單位，占全國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)95%以上的市場份額，從業(yè)人員總數(shù)為4872人，文學(xué)編輯只有974人，相對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者和作品的巨大體量，網(wǎng)站編輯人數(shù)明顯偏少。五是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版現(xiàn)象屢禁不止，一些不正規(guī)、不合法的新媒體網(wǎng)文“小作坊”大行其道，缺乏有效監(jiān)管。非法平臺發(fā)布的低俗內(nèi)容根本不是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，卻讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者背了鍋。此外諸如部分網(wǎng)站推行“免費(fèi)閱讀”，出版社書號收緊，抖音、快手、手游對流量的分化，都或多或少加劇著“寒冬”的形成。這昭示出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)單純依靠人口紅利發(fā)展的模式已觸摸到了天花板，在新的歷史時期，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如何順應(yīng)大勢實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，是擺在每一位從業(yè)者面前的大課題。

內(nèi)外兼修做好“三個建設(shè)”

作為文化類企業(yè)，文學(xué)網(wǎng)站要持續(xù)穩(wěn)定運(yùn)營并實(shí)現(xiàn)贏利離不開三方面建設(shè)，即精品內(nèi)容建設(shè)、作家隊(duì)伍建設(shè)和企業(yè)自身建設(shè)。特別是在行業(yè)進(jìn)入瓶頸時期，勤修內(nèi)外功，做好“三個建設(shè)”，是確保企業(yè)平穩(wěn)向好發(fā)展的基石。

在精品內(nèi)容建設(shè)方面，各文學(xué)網(wǎng)站現(xiàn)實(shí)題材作品所占比重越來越高，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸從幻想類、歷史類占絕大多數(shù)，向現(xiàn)實(shí)題材拓展。2019年，為慶祝新中國成立70周年，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品向祖國獻(xiàn)禮，中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心組織40家重點(diǎn)文學(xué)網(wǎng)站舉辦“歌唱祖國——全國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)秀作品聯(lián)展”活動，共展出346部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，其中現(xiàn)實(shí)題材作品231部，革命歷史題材作品65部，其他題材作品50部。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)實(shí)題材“轉(zhuǎn)向”，是自身精品化、主流化的必然趨勢。截至2019年6月，閱文集團(tuán)作者總數(shù)突破780萬，作品突破1170萬，作品訂閱、粉絲數(shù)等紀(jì)錄紛紛刷新，旗下作者吉祥夜創(chuàng)作的《寫給鼴鼠先生的情書》首次以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品入選“2018年度中國好書”。掌閱文學(xué)和紅薯中文網(wǎng)注重網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新人培養(yǎng)，舉辦多期現(xiàn)實(shí)題材征文大賽，催生出《全科醫(yī)生》《糧戰(zhàn)》《雷霆突擊》《長干行》等精品力作。阿里文學(xué)、翻閱小說網(wǎng)、網(wǎng)易文學(xué)、鐵血網(wǎng)、大佳網(wǎng)、長江中文網(wǎng)、火星小說、點(diǎn)眾科技、書海小說網(wǎng)、愛讀文學(xué)網(wǎng)也都立足打造現(xiàn)實(shí)題材作品的平臺理念，通過舉辦寫作大賽、主題征文、IP定制、定向約稿等舉措，推出《浩蕩》《山根》《全職媽媽向前沖》《成浩宇的幸福生活》《大山里的青春》《糖婚·人間漫步》《北京背影》《你好，審計官》《致平凡美麗的你》《警徽閃耀》等一批兼具經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的佳作。

根據(jù)中國作協(xié)調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的年齡普遍在18歲到40歲之間，創(chuàng)作隊(duì)伍年輕化是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與生俱來的特征，一部部腦洞大開、精彩紛呈的作品往往出自足不出戶的“宅男宅女”之手。網(wǎng)絡(luò)作者主要以體制外身份為主，生活交際圈有限，學(xué)習(xí)培訓(xùn)、外出采風(fēng)等需求日益迫切。2019年，各文學(xué)網(wǎng)站重視作家隊(duì)伍建設(shè)，組織網(wǎng)絡(luò)作者參加全國各類作家培訓(xùn)班數(shù)千人次，較往年有明顯提高。此外，為援助生活困難的網(wǎng)絡(luò)作者，掌閱文學(xué)聯(lián)合20多家網(wǎng)文平臺與月關(guān)、蔣勝男、天蠶土豆等多位知名網(wǎng)絡(luò)作家共同發(fā)起“文學(xué)心源”計劃，累計捐款超過40萬元。愛奇藝文學(xué)推出產(chǎn)學(xué)研一體化的“AI特色文學(xué)院”，打造“明星作家團(tuán)”。趣閱科技的“趣閱作家俱樂部”定期組織游學(xué)、公益等活動，幫助作者提高專業(yè)知識和社會融入。網(wǎng)易文學(xué)舉辦2期“好故事訓(xùn)練營”，吸引著越來越多青年網(wǎng)絡(luò)作者加入。

從企業(yè)自身建設(shè)來說，文學(xué)網(wǎng)站的首要任務(wù)是提高政治站位，嚴(yán)守紅線底線，為廣大讀者輸送高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。2019年3月以來，各文學(xué)網(wǎng)站就官場“亞文化”、“歷史虛無主義”等不良創(chuàng)作導(dǎo)向開展清理整頓，加強(qiáng)不符合社會主義核心價值觀作品的設(shè)防和審讀，對凈化網(wǎng)絡(luò)空間、督促各文學(xué)網(wǎng)站完善編校審核機(jī)制發(fā)揮了積極作用。此外，越來越多文學(xué)網(wǎng)站重視黨建工作，陸續(xù)成立了黨支部，通過開展社會公益履行企業(yè)社會責(zé)任。連尚文學(xué)逐浪網(wǎng)黨支部探索“黨建+網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”模式，組織部分作者黨員、團(tuán)員代表扎實(shí)開展第二批“不忘初心、牢記使命”主題教育。閱文集團(tuán)黨支部2019年升級為黨總支，提出“閱文黨建工作的核心在作家”，黨建工作由此邁上新臺階。點(diǎn)眾科技黨支部組織全體黨員重溫了入黨誓詞，未來將以黨建工作為引領(lǐng)，發(fā)揮黨員的先鋒模范作用，創(chuàng)建科技文化融合企業(yè)的黨建特色。掌閱文學(xué)發(fā)起了“全民閱讀 文化筑夢”公益項(xiàng)目，擬在3年內(nèi)向基層捐贈100間圖書閱覽室。漢王書城引進(jìn)一大批中外名著，持續(xù)開發(fā)、升級旗下電子書產(chǎn)品，為中小學(xué)生閱讀保駕護(hù)航。

泛濫與節(jié)制：網(wǎng)文IP新局

近年來，隨著閱文集團(tuán)、中文在線、掌閱科技等大型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)上市，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟，市場規(guī)模突破百億。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容源頭，其IP價值得以確立并一度掀起IP改編熱潮，實(shí)現(xiàn)向影視、游戲、動漫、有聲等領(lǐng)域的價值變現(xiàn)，受到各大文學(xué)網(wǎng)站爭相追逐。5年來，有2000多部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被改編成電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)游戲和漫畫，線下出版實(shí)體書超過5000個品種。隨著“寒冬”降臨，IP開發(fā)重量而不重質(zhì)的弊端逐步顯現(xiàn)，《孤芳不自賞》《莽荒紀(jì)》《鳳囚凰》等一批改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視劇因“粗制濫造”而飽受詬病。2019年，各文學(xué)網(wǎng)站逐漸從紛亂浮躁轉(zhuǎn)向冷靜沉淀，以精細(xì)化運(yùn)作與內(nèi)容高質(zhì)量重耕作為當(dāng)壚賣酒的必備“武器”。《陳情令》《長安十二時辰》《慶余年》《誅仙1》的熱播可謂多點(diǎn)開花，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)進(jìn)入“下半場”鋪平道路。

閱文集團(tuán)提出“IP全鏈服務(wù)”戰(zhàn)略，力求建立科學(xué)高效的IP開發(fā)體系，采取自制、聯(lián)合出品等方式拓展IP改編業(yè)務(wù)，動畫點(diǎn)擊量破百億，《慶余年》《從前有座靈劍山》長期位居貓眼網(wǎng)播熱度前列，自制漫畫《修真聊天群》人氣突破150億，動畫電影《全職高手之巔峰榮耀》獲得第16屆中國動漫金龍獎最佳動畫長片獎銅獎和第4屆中加國際電影節(jié)“最佳動畫獎”。晉江文學(xué)城旗下作品版權(quán)開發(fā)超5000部，改編形式近20種。愛奇藝文學(xué)持續(xù)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視轉(zhuǎn)化，《大周小冰人》《我的白鯨男友》《半城明媚半城雨》陸續(xù)上線，網(wǎng)站全年授權(quán)作品數(shù)量126部。火星小說旗下20部小說與影視公司達(dá)成合作，近百部作品投入有聲、漫畫、游戲等開發(fā)。網(wǎng)易文學(xué)自制有聲作品近300部，總錄制時長超過3萬小時，粉絲數(shù)200萬人，播放量超過6億。不可能的世界小說組建了專業(yè)影視團(tuán)隊(duì)、編劇團(tuán)隊(duì)和漫畫團(tuán)隊(duì)，自行改編旗下《彗星來的那一夜》《時光與你都很甜》《元芳來了》等作品。云閱文學(xué)有聲版權(quán)售出115部，自制有聲小說《青本佳人》《戀上你的唇》等在懶人聽書及喜馬拉雅上架。大佳網(wǎng)借助中版集團(tuán)傳統(tǒng)出版優(yōu)勢，孵化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)秀作品，包括獲得中國出版政府獎提名獎的《星星亮晶晶》《鄧家鋪?zhàn)印吩趦?nèi)的十余部大賽獲獎作品由中版集團(tuán)旗下出版社出版，阿里文學(xué)、天下書盟小說網(wǎng)推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版上市也是可圈可點(diǎn)。

“網(wǎng)文出海”彰顯文化自信

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是中國當(dāng)代文學(xué)新的增長點(diǎn)，其在海外的傳播數(shù)量、讀者規(guī)模及影響力可圈可點(diǎn)。近年來，“網(wǎng)文出海”從最早出版授權(quán)，到建立線上互動閱讀平臺，規(guī)模化對中國網(wǎng)文進(jìn)行翻譯輸出，再到開啟海外原創(chuàng)，將中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的成長和運(yùn)營模式帶到海外，培育更多海外本土原創(chuàng)作品，實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容輸出到模式輸出、文化輸出的轉(zhuǎn)變。目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播包括對外授權(quán)出版、自辦外文網(wǎng)站發(fā)表翻譯作品、發(fā)表原創(chuàng)外文作品、通過閱讀APP發(fā)布作品、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP授權(quán)輸出等多種形式。

2019年，僅閱文集團(tuán)、掌閱文學(xué)、中文在線、縱橫文學(xué)、咪咕閱讀、晉江文學(xué)城等文學(xué)網(wǎng)站對外授權(quán)作品已有3000多部，上線翻譯作品近千部，發(fā)表英文原創(chuàng)作品7萬多部，網(wǎng)站訂閱和閱讀APP用戶上億人，覆蓋世界大部分國家和地區(qū)。

閱文集團(tuán)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的領(lǐng)軍企業(yè)，目前在海外上線有“起點(diǎn)國際”（Webnovel），作品翻譯多達(dá)十余個語種，累計訪問用戶達(dá)4000萬，作品翻譯字?jǐn)?shù)超過15億字，海外原創(chuàng)作家45000多人，作品超過7萬部。起點(diǎn)國際開創(chuàng)性地推出網(wǎng)絡(luò)小說中英文雙語版在海內(nèi)外同時發(fā)布、同步連載，大大縮短了中外讀者的“閱讀時差”。平臺還建立了基于中國文化的粉絲社區(qū)，每天產(chǎn)生6萬多條評論，讀者通過在社區(qū)里評論、追更了解中國文化。掌閱科技旗下的“iReader”面向全球60多個地區(qū)和國家開放，累計上線超過5萬部作品，海外用戶超過2000萬人。晉江文學(xué)城海外版權(quán)輸出作品超過300部，業(yè)務(wù)面涉及俄羅斯、馬來西亞、德國、新加坡、日本等多個國家，電視劇《知否？知否？應(yīng)是綠肥紅瘦》《陳情令》登陸韓國等地，電影《少年的你》在澳大利亞、新西蘭、英國等國家上映。中文在線在美國推出了全球第三、中國最大的“視覺小說平臺”（Chapters），目前注冊用戶1200萬人，并與全球知名互聯(lián)網(wǎng)娛樂平臺Netflix合作，聯(lián)合打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP精品。縱橫文學(xué)在美國成立子公司Tapread，服務(wù)于180個國家及地區(qū)，上線至今累計用戶超過百萬；縱橫旗下熊貓看書英文版（pandareader）目前也已上線。連尚文學(xué)逐浪網(wǎng)投資海外科技平臺推文科技（Funstory.ai），通過AI智能翻譯，作品翻譯效率提高了3600倍，成本降低至原來的1%。云閱文學(xué)與深圳星創(chuàng)公司合作，在越南翻譯并傳播旗下原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。

“網(wǎng)文出海”面對的是海外市場的一片藍(lán)海，就其本身而言目前仍處于起步階段。未來，各文學(xué)網(wǎng)站應(yīng)不斷加強(qiáng)國際交流與對話，完善作品翻譯機(jī)制，深度推廣優(yōu)秀作家和優(yōu)秀作品的海外品牌，使之成為真正能與美國好萊塢大片、日本動漫、韓國電視劇并列的“中國文化奇觀”。

老問題與新挑戰(zhàn)

一是抵制盜版侵權(quán)。目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依舊是侵權(quán)盜版的重災(zāi)區(qū)。除了常見的盜版形式，近年來網(wǎng)上還出現(xiàn)一批專業(yè)“手打團(tuán)”，能在幾秒到幾十秒之內(nèi)將正規(guī)文學(xué)網(wǎng)站剛剛發(fā)布的作品章節(jié)復(fù)制出來，繼而在盜版網(wǎng)站發(fā)布。“融梗”、“洗稿”等新的侵權(quán)方式也加劇著對原創(chuàng)作者的傷害，“筆趣閣”甚至成為盜版知名品牌。據(jù)統(tǒng)計，2018年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的盜版損失占到了同期市場規(guī)模的58.3%，遠(yuǎn)高于數(shù)字音樂的5.9%和網(wǎng)絡(luò)視頻的14.3%。有機(jī)構(gòu)預(yù)測，如果網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版問題能夠有效解決，整個行業(yè)規(guī)模可以再翻一倍。

二是警惕過度商業(yè)化。商業(yè)性是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的先天基因，但過度商業(yè)化可能會使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)剝離文學(xué)質(zhì)地，作品意義構(gòu)建出現(xiàn)價值缺席，文學(xué)應(yīng)有的藝術(shù)、人文和社會承擔(dān)嚴(yán)重缺位，也隔斷了文學(xué)與現(xiàn)實(shí)生活的依存性關(guān)系。同質(zhì)化、媚俗化是文學(xué)內(nèi)容建設(shè)的大敵，其根源在于創(chuàng)作者創(chuàng)新性匱乏。現(xiàn)在，某類小說題材火起來立刻會出現(xiàn)一大批跟風(fēng)、雷同之作，文學(xué)網(wǎng)站相當(dāng)于變相鼓勵作者的模仿、抄襲，限制了作者的獨(dú)立創(chuàng)作和想象力。此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作也有待建立符合自身創(chuàng)作規(guī)律的創(chuàng)作方法，而非一味依賴“穿越”“金手指”“賦能”等手段，空有現(xiàn)實(shí)之“殼”，而無現(xiàn)實(shí)主義之“魂”。

三是謹(jǐn)慎內(nèi)容審核“一刀切”。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)體量巨大，各文學(xué)網(wǎng)站每日文字更新數(shù)以億計，單純靠人工審核是不可能完成的。“關(guān)鍵詞屏蔽”技術(shù)雖有效降低了編輯人員的工作強(qiáng)度，但這種“一刀切”的方法也導(dǎo)致許多正常詞句無法正常使用，給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作造成了一定的負(fù)面影響。

四是應(yīng)對非法網(wǎng)站及自媒體亂象。在文學(xué)網(wǎng)站依法經(jīng)營的發(fā)展路上，還存在不少魚目混珠的非法文學(xué)網(wǎng)站及擾亂行業(yè)秩序的自媒體平臺。這些非法平臺長期游走在屢禁不止、屢禁不絕的黑色、灰色地帶，受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動大肆盜版侵權(quán)、發(fā)布內(nèi)容低劣的作品，嚴(yán)重敗壞了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的聲譽(yù)，誤導(dǎo)了社會對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的認(rèn)知，讓合法正規(guī)的文學(xué)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)作家蒙受損失。

五是嚴(yán)防作品導(dǎo)向風(fēng)險。國家高度重視意識形態(tài)工作，文學(xué)網(wǎng)站有義務(wù)向億萬讀者輸送健康向上的正能量作品。文學(xué)網(wǎng)站一是要加強(qiáng)內(nèi)容和渠道審核，弱化各類榜單、點(diǎn)擊量影響，落實(shí)編輯責(zé)任制；二是倡導(dǎo)健康閱讀，堅決抵制問題作品；三是引導(dǎo)作者樹立精品創(chuàng)作意識，嚴(yán)守紅線底線；四是加速網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)典化和主流化，努力打造不負(fù)人民期待的優(yōu)秀文化企業(yè)，推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)持續(xù)健康發(fā)展。