家庭音樂劇《故宮里的大怪獸之吻獸使命》將于今年4月開啟新一輪的演出，前兩天開始預(yù)售就有不少觀眾趕緊下手“早鳥票”；而前不久首演的《故宮里的大怪獸之消失的龍女的嫁衣》亦是一片好評……兩部作品橫空出世，在演出市場快速建立品牌，讓很多人都忘了出品方北京市演出公司是第一次在兒童演出領(lǐng)域出手。

《故宮里的大怪獸》系列，改編自“冰心兒童文學(xué)獎”獲得者常怡的原創(chuàng)童書作品《故宮里的大怪獸》，由常怡本人從原著中提取經(jīng)典故事改編成舞臺劇。2018年《故宮里的大怪獸之吻獸使命》一經(jīng)推出就很受歡迎。自2018年7月首演至今，該劇已走過全國二十余座城市、演出近六十場。第二部《故宮里的大怪獸之消失的龍女嫁衣》首演幾場上座率也都在九成以上。

探究《故宮里的大怪獸》系列為何能夠如此受歡迎，僅僅歸功于原著的影響力并不準(zhǔn)確，它們更多的是一種互相成就的關(guān)系。據(jù)北演公司戲劇公司總經(jīng)理林禮斌介紹，和常怡談舞臺劇改編的公司很多，但常怡看好跟北演這樣尊重知識版權(quán)又有專業(yè)水準(zhǔn)機構(gòu)的合作，也參與了票房分成。北演則認(rèn)為這是一個值得長期開發(fā)的IP，“演格林童話不需要版權(quán)，做得熱熱鬧鬧孩子們也喜歡，但我們要制作的是富有京味文化、古都文化的作品，這個作品和我們的理念非常契合。”林禮斌透露，他們將會長期和常怡合作，這個系列的作品至少會做三部以上，目前第三部正在醞釀和計劃中。

從版權(quán)購買到劇目制作，北演在這只“大怪獸”身上付出的是大手筆，第一部制作成本二百多萬元，第二部《消失的龍女的嫁衣》制作成本三百多萬元，這在兒童劇中算是比較大的投入。林禮斌表示，他們?nèi)绱恕按笫止P”正是為了打破兒童演出市場的一個怪現(xiàn)象，“我們發(fā)現(xiàn)兒童劇市場劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象比較嚴(yán)重，市場上大量充斥低幼、劣質(zhì)的劇目，一場演出成本幾千塊錢，一張票幾十塊錢，這就導(dǎo)致其他人不敢投入過多生產(chǎn)好的兒童劇。”

在林禮斌看來，孩子也是有審美的，只是不像成年人表達(dá)得那么直接，更何況兒童劇市場不是純粹的演藝市場，還承擔(dān)著教育、培養(yǎng)，輸出世界觀、價值觀的職能，沒有好的價值觀的作品就不值得去做。正是在這種情形下，北演發(fā)現(xiàn)了京味兒十足、蘊含傳統(tǒng)文化精粹的《故宮里的大怪獸》，希望通過好作品和精良的制作，去打破“劣幣驅(qū)逐良幣”的怪現(xiàn)象。

但這條路并不好走，精良制作意味著高成本，成本高了票價自然也就高了，銷售難度就加大，尤其是在外地市場平均票價超過200元，銷售壓力就成倍增加。林禮斌說，2018年他曾和他的團(tuán)隊做過無數(shù)次爭論，“營銷團(tuán)隊認(rèn)為平均票價太高不好賣，但降低票價就意味著成本降低，繼而是品質(zhì)的降低，如果那樣我還不如不做了。”值得欣慰的是，他們的作品推出后最先賣完的是最好的票，有些低價票反而因為位置不好而不好賣，“這說明我們的家長開始有意識地選擇帶孩子看更高品質(zhì)的演出，這就給了我們繼續(xù)走下去的信心。”

在兒童劇市場還有一種現(xiàn)象，那就是家長帶著孩子看戲，孩子看得專注，而家長卻在一邊刷手機，讓原本的陪伴失去了意義。“故宮里的大怪獸”系列試圖在這一點上有所突破，打造大人和孩子都愛看的“家庭音樂劇”。因此兩部作品在講好故事的同時，又都聚焦于父母與孩子之間的關(guān)系，從孩子的角度看父母，也能讓家長對自己在親子關(guān)系中的定位進(jìn)行反思。