孫壽山（全國政協委員、中國音像與數字出版協會理事長）

進一步提高數字出版人才隊伍建設水平

孫壽山

黨的十九屆五中全會明確提出要在2035年建成文化強國，出版業要在“十四五”新時期，深入學習貫徹習近平總書記關于宣傳思想文化工作的重要思想。在生產方式數字化的變革中理解供需關系的變化，尋求供給側改革的新辦法，加速數字化轉型和數字化傳承。

數字出版具有推動社會主義文化事業繁榮發展的巨大潛力。“十三五”期間，我國數字出版產業規模從2016年的5720.9億元擴大至2019年的9881.4億元。據不完全統計，到2020年底已經實現翻番。其中的重點領域數字音樂、網絡游戲和在線教育的2020年市場規模較前一年分別增加或預計增加10.1%、20.7%、35.5%，數字閱讀領域也有兩位數以上的增長，遠高于傳統出版業的同期增速。也高于第三方機構預測的我國數字經濟的整體增長速度。

傳統出版單位以推動轉型升級為契機，推進融合深度發展，數字化業務比重也在逐年增加，初步形成紙質產品和數字產品相互支撐、相互促進的良好局面。但從“十三五”時期的經驗及產業發展態勢看，數字出版業還存在一些亟待解決的問題：如數字產品質量參差不齊，同質化現象嚴重，品種多而精品少的現象；產品運營能力欠佳，版權保護意識不強，用戶付費愿望不高等情況。尤其是傳統出版單位面向融合發展缺少符合需求的復合型人才，導致這些單位在內容生產、傳播服務、經營管理的全過程進行創新的手段和方法不夠突出，項目成果轉化完成度不夠。

高質量發展數字出版產業，關鍵在人才隊伍建設。建議：

一是以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，著力服務黨和國家工作大局。遵循習近平總書記關于人才事業和人才工作的重要指示，牢固確立人才引領發展的戰略地位。數字出版行業應堅定文化自信，進一步鞏固出版界的意識形態防線。完善以中華優秀傳統文化和社會主義核心價值觀為基礎，以推動人才培養和人才管理機制創新為手段的數字出版人才生態建設。

二是大力培養創新型青年人才。首先要加強高校相關學科建設，加快人才動能轉換，培育堅強的后備力量。數字出版行業應該通過更加積極的人才引進政策，提高人才吸引力競爭力，聚賢以用。同時加強數字出版從業人員的在職培訓教育，提升從業人員在數字出版的內容創新、形式創新、服務創新和管理傳播方式創新中發揮作用的能力。構建出版融合發展人才的評價指標體系，推動數字出版融合發展向縱深發展。

三是強化相關行業組織作用。鼓勵有關行業協會，發揮統籌職能和橋梁作用，協調多方資源，助力人才保障建設；發揮協會、企業和科研院所在數字出版研究方向的平臺優勢，提高科研站位，牽頭聚焦項目攻關，強化科技科研人才排頭兵作用；提高行業人才建設服務能力，舉辦卓有實效的人才交流活動，促進行業繁榮。

李學梅（全國政協委員、北京日報社副總編輯）

從“要不要融”到“怎樣融得更徹底”

李學梅

媒體融合是一場不容回避的自我革命，是黨報書寫好“黨報姓黨”時代答卷的必由之路。經過改革的陣痛，我個人感覺目前生存下來的傳統紙媒早已不再糾結要不要融，而是都在思考怎么才能融得更好更徹底。

但對標對表中央的要求，傳統主流媒體融合發展的水平仍不太高，在加快推進融合發展的過程中還有一些深層次的問題亟待解決。

一是把關能力還有待提升。主流媒體開啟融合進程后，面臨的真正重大挑戰是把關問題。原本，主流媒體在把關方面擁有成熟的經驗，但當面臨“流量焦慮”時如何能夠沉得住氣，既爭分奪秒搶占第一時間，又能準確地發出權威聲音，是融合發展中擺在主流媒體面前的一道難題。把關能力是媒體的核心能力，我們決不能在發展新媒體的過程中弱化這一核心能力。

二是增強用戶黏性的手段還不夠豐富。傳統媒體依托第三方平臺無法通過大數據真實掌握受眾需求，既需要進一步與平臺加強合作，也需要提高自有平臺與用戶的親密度和黏合性，充分拓展新聞+政務、新聞+服務功能。

三是故事講得還不夠吸引人。我們需要創新內容話語體系，由傳統媒體的表達方式向互聯網表達方式轉變，由文字表達向文字與音視頻多種表達方式轉變，滿足新形勢下的傳播需要。

四是以技術創新引領媒體深度融合的力度還不夠。技術是媒體融合的發動機和加速器，建立了融媒體矩陣并不等于具備了技術驅動力。目前，多數傳統紙媒在以大數據智能化手段提高生產效率、連接用戶等方面還存在短板，主流媒體要做到技術創新和優質內容“兩翼齊飛”，需要我們緊盯技術前沿，瞄準發展趨勢，加強對新技術的前瞻性研究，開門辦技術，開門強技術。

五是融合發展的造血功能還亟待加強。傳統報業的廣告、發行經營業務在新媒體時代喪失活力，收放不斷下降，迫切需要拓展增量，探索新的經營模式，將內容產品優勢轉化為商業價值，確保優質內容持續變現。

六是體制機制還有待突破和創新。主流媒體在融合過程中多少都感受到了體制的束縛，也正是受人員編制、工資總額等政策的束縛，融合過程中采編人員的積極性、全媒人才隊伍的培養等都受到一定程度的影響。

郭媛媛（全國政協委員、首都經濟貿易大學文化與傳播學院副院長）

結合文化產品特質理解融合本質

郭媛媛

新冠肺炎疫情加速了出版傳媒業向數字化生產、運營、消費的線上轉移。期間，各出版集團（社）、實體書店、圖書館開展“云館配”“云閱讀”“直播帶貨”“在線教育”等嘗試，收到一定成效，但離《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》具體要求，還有差距。

目前來看，出版行業在融合發展上還沒有全面理解好和把握好圖書這一文化產品的特質。要取得數字化出版傳媒發展的核心競爭力，需要在線上融合的關鍵處做文章：要讓讀者獲得跨越時空、選擇、產銷同步的主導權；要基于讀者購書、閱讀、教育等需求，精心策劃、設計沉浸式、交互式、全時空場景的融合體驗；要為讀者提供便捷、靈活、高效的消費方式。

具體來說，閱讀作為一種私人行為，具有沉浸式、體驗式等特點，在當前數字化閱讀已經成為風尚的背景下，這就決定了出版融合要加強圖書原有的沉浸氛圍，讓線上閱讀形式能與線下閱讀行為實現互動；當前新的數字化閱讀方式還沒有和傳統的出版傳媒找到契合的切入點，應該基于“人與圖書的心靈交流”這一根本，結合當下的時尚要素形成情景和互動，努力做到極致，以此來給傳統閱讀增量拓展；現在圖書品種多、營銷形式多，出版社一方面要提高精品意識，另一方面要與教育等產業打通，結合線上技術、空間營造等推動平臺搭建，進而做好出版業的生產經營；線上形式的最大特色是讀者可以跨越時間和空間選擇文化產品，還可以同時實現銷售反饋，所以一定要尊重讀者的主導權。

圖書出版由此可以將融合做到更好，在平臺、機構融合以外，進一步以核心產品特質為關鍵，利用大數據、人工智能等技術進行精細分析、精準定位，找到最適配的模式、方法，實現全面之融、立體之融、生態之融。

潘凱雄（全國政協委員，中國出版集團有限公司原黨組成員、副總裁）

融合發展仍要堅持“雙效”至上內容為王

潘凱雄

從2015年以來的6年時間里，出版業的融合發展在各個領域、各種業態上還是取得了盡管程度不一、但總體上還是十分不錯的業績：不僅大家的觀念有了明顯改變，認識得到統一，而且行動上也各有作為，出現了一些各具特色、“雙效”俱佳的融合性產品。

在看到進步與成就的同時，我們還得承認出版業在融合發展方面的工作依然任重道遠。在我看來，即使是融合發展，出版業“雙效”至上、內容為王的基本原則依然不可動搖，面對融合發展這個全新課題，要正確認識它、科學研究它。這些都是解決我們融合發展存在諸種問題的痛點之所在。沒有上佳的內容、不懂什么是優質的內容、不研究問題、不顧及實際效果，只是一味追逐所謂融合的時髦與時尚，那只是一種表面的融合與虛幻的熱鬧，終究只能是自欺欺人的泡沫。比如你直播我也直播，你帶貨我也帶貨，你找大牌明星我找更大牌腕兒，但完全不考慮那些個“腕兒”看沒看過書？懂不懂這內容？完全不算計直播帶貨的成本到底是多少，抑或只是抓個臉盤靚點、口齒伶俐點的來背幾句廣告……諸如此類偽融合是注定不會有什么正面效果的。對此我們必須要有清醒的認識，要尊重知識、尊重文化、尊重科學，要懂得自尊自重自愛，要多點冷靜研究、少點熱鬧作秀。

劉忠斌（全國人大代表、南京圖書館研究館員、紫金文創研究院研究員）

從供給端多維助推文化產業數字化發展

劉忠斌

數字經濟已經成為經濟增長新動能，為文化產業發展創造了有利條件。但是當下，我國文化產業數字化發展存在著促進數字文化產業發展的區域政策扶持力度不足、缺乏成型的商業模式、發展良莠不齊、城鄉差距較大等問題。我認為，可以從以下五個方面入手，助推文化產業高質量發展。

激發創造活力，催生新型業態。一是要利用提升數字技術促進文化創作、傳播和接受方式的創新，讓精品內容實現多元化衍生。二是利用數字化延長文化產業鏈，促進結構優化，形成線上線下一體化發展。三是利用數字化為文化產業轉型提供新動能，包括產品和服務轉型，例如報業、出版業向數字化轉型等。

把握消費需求變化，創新文化產品供給。首先，讓數字內容成為文化消費的重要需求。其次，利用文化消費的互動需求凸顯社交屬性。互聯網文化企業利用大數據技術，定位不同偏好的用戶群體，實現了文化產品和服務的精準投放，推動文化內容創作向精細化和品質化方向發展，促成供需兩側的良性互動。再次，充分挖掘場景式文化消費需求。場景式消費凸顯了消費者希望獲得的不再是一個孤零零的文化產品，而是更有故事和情感附加值、全身心、全方位的文化體驗。

加大數字化研發應用，推動產業高質量發展。一是依托“新基建”，加快文化產業數字基礎設施建設。如建設國家文化大數據服務和應用體系，對傳統文化內容進行采集和標注，再通過開發數據，形成文化產品。二是積極探索5G、云計算、大數據等數字基礎設施與文化產業的商業應用場景。三是加速傳統文化產業的數字化轉型。四是加大文化制造領域新設備、新材料的研發應用。

加大數字文化人才培養力度。一方面，要建立健全數字文化產業人才培養頂層設計，通過國家自然科學和社會科學基金、國家文化科技創新工程等支持一批數字文化領域重大課題和創新項目，依托科研機構、重點高校和龍頭企業，系統性開展數字文化產業理論研究和創新實踐，形成一批專家智庫。另一方面，要創新人才培養模式，建立多層次的人才培養體系，促進高校教育和職業教育的有機結合和互相補充，在有條件的高校試點性開設數字文化相關專業，鼓勵高職院校組織開展職業培訓；通過行業協會，組織跨行業及不同背景企業之間交流學習。

打造公共服務與商業運作互惠合作模式。首先，可以將經營性文化產業與公益性文化產業的文化資源利用數字化進行整合，形成一站式搜索平臺供用戶使用。其次，可以促成文化事業單位提供文化資源共享，文化企業單位提供技術與平臺。最后，可以鼓勵經營性文化產業單位作為投資方，向公益性文化事業單位提供運作資金。