在傳統(tǒng)工藝步入經(jīng)濟(jì)新常態(tài)之時(shí)，中共中央、國(guó)務(wù)院辦公廳適時(shí)印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》。國(guó)務(wù)院辦公廳又轉(zhuǎn)發(fā)了由原文化部、工信部、財(cái)政部聯(lián)合制定的《中國(guó)傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃》。受各項(xiàng)政策措施的激勵(lì)和推動(dòng)，近年來(lái)全社會(huì)掀起了一波又一波的“傳統(tǒng)工藝熱”。在快速發(fā)展中，傳統(tǒng)工藝至少在以下幾個(gè)方面出現(xiàn)了引人矚目的新氣象。

首先，傳統(tǒng)工藝順應(yīng)社會(huì)變遷的能力大大增強(qiáng)了，正在衍生出符合當(dāng)代生活方式的生活美學(xué)。

通常情況下，傳統(tǒng)工藝領(lǐng)域因循守舊的做法較為普遍?！吨袊?guó)傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃》的出臺(tái)，從政策層面上推動(dòng)傳統(tǒng)工藝主動(dòng)去順應(yīng)時(shí)代變化。近年來(lái)傳統(tǒng)工藝的創(chuàng)作和生產(chǎn)逐步轉(zhuǎn)向，不再是單一的仿古產(chǎn)品和禮品，而是開始去關(guān)注人民的生活需求，出現(xiàn)回歸生活日用的大好趨勢(shì)。比如，曾一度泛濫的陳設(shè)瓷，生產(chǎn)勢(shì)頭銳減，而出現(xiàn)了茶具、餐具、香具、蒸煮器、文房用具等陶瓷新產(chǎn)品。這些實(shí)用器不但功能好、花色品種多，而且頗具文化特色和時(shí)尚流行樣貌。竹編、家具、木雕、玉雕、漆器、刺繡等傳統(tǒng)工藝的生產(chǎn)也表現(xiàn)出以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為驅(qū)動(dòng)，以個(gè)性化消費(fèi)需求為導(dǎo)向，注重工藝與藝術(shù)、日用與審美、傳統(tǒng)文化與流行文化的結(jié)合。傳統(tǒng)工藝的產(chǎn)品形態(tài)大為改觀之后，其背后的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)價(jià)值更容易在生活實(shí)踐中獲得民眾的真實(shí)認(rèn)同。

最能體現(xiàn)傳統(tǒng)工藝創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展成就的是近年來(lái)“國(guó)潮風(fēng)”的流行。當(dāng)蠶絲織造技藝、夏布織造技藝、香云紗染整技藝、蘇繡、湘繡、京繡等一大批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄項(xiàng)目被運(yùn)用到漢服制作中，傳統(tǒng)的物料肌理便以全新的質(zhì)感、美感和風(fēng)度走入了大眾視野，向世人傳遞“尋生活本源，悟東方美學(xué)”的宗旨。實(shí)踐表明，傳統(tǒng)與現(xiàn)代并非對(duì)立，傳統(tǒng)文化的韻味才是建構(gòu)當(dāng)代生活美學(xué)的靈魂。

其次，傳統(tǒng)工藝從傳統(tǒng)營(yíng)銷方式向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷轉(zhuǎn)變，從銷售物質(zhì)產(chǎn)品向講非遺故事、傳播文化轉(zhuǎn)變。

由于傳統(tǒng)工藝規(guī)模企業(yè)少，以小微企業(yè)和個(gè)體勞動(dòng)者居多，自媒體正可使之如虎添翼。突如其來(lái)的新冠肺炎疫情使線下經(jīng)濟(jì)遭受重創(chuàng)，卻也倒逼傳統(tǒng)工藝企業(yè)快速轉(zhuǎn)向線上，通過(guò)直播帶動(dòng)人氣，將觀眾轉(zhuǎn)化為目標(biāo)客戶，從而帶來(lái)線上經(jīng)濟(jì)的大爆發(fā)。目前，傳統(tǒng)工藝的電商已初步形成特點(diǎn)：產(chǎn)品須有個(gè)性，價(jià)格須適中，適合在線拍賣，工藝流程方便直播，文化特色須鮮明。以“短視頻+網(wǎng)絡(luò)直播”為主的線上直播內(nèi)容，以及運(yùn)用5G、AR、VR、遠(yuǎn)程服務(wù)等新技術(shù)，可放大手工藝的創(chuàng)造性和不可復(fù)制性，增強(qiáng)消費(fèi)者的沉浸式體驗(yàn)感，使消費(fèi)者更好地領(lǐng)略其中的工匠精神和傳統(tǒng)文化之美。

再次，非遺保護(hù)事業(yè)與重大國(guó)家戰(zhàn)略結(jié)合緊密，傳統(tǒng)工藝深度參與脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興等社會(huì)治理工作，其社會(huì)服務(wù)能力大大提高了。

2018年6月，《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)三年行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》出臺(tái)之后，文化和旅游部推出“非遺扶貧”的具體舉措。在非遺保護(hù)的十大門類項(xiàng)目中，傳統(tǒng)工藝原本就具有商品生產(chǎn)屬性，加上它在貧困地區(qū)有廣泛遺存，成為扶貧工作的重要抓手。

最后，在文旅深度融合的新形勢(shì)下，傳統(tǒng)工藝的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，正由單一的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)相互并存、相互補(bǔ)充的新經(jīng)濟(jì)模式。

隨著物質(zhì)充?；瘯r(shí)代的到來(lái)，物質(zhì)產(chǎn)品的附加值會(huì)越來(lái)越低，而文化服務(wù)的價(jià)值則會(huì)凸顯出來(lái)。近年來(lái)傳統(tǒng)工藝行業(yè)開始注重發(fā)展體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，即把傳統(tǒng)工藝的生產(chǎn)流程和核心技藝等作為觀光內(nèi)容，以手工作坊、展示廳或博物館為體驗(yàn)空間，為消費(fèi)者提供觀光、培訓(xùn)、休閑購(gòu)物、DIY等多種服務(wù)。如景德鎮(zhèn)佳洋陶瓷有限公司作為景德鎮(zhèn)手工制瓷技藝項(xiàng)目的保護(hù)單位之一，開設(shè)了各種層級(jí)的技藝研修班和手工制瓷體驗(yàn)課程，2020年前去接受培訓(xùn)、研學(xué)和體驗(yàn)者近萬(wàn)人。

在城市大型商業(yè)綜合體中，出現(xiàn)了皮具制作、刺繡、銀器加工、首飾制作、編結(jié)工藝、面塑、泥人制作等各類專項(xiàng)傳統(tǒng)工藝體驗(yàn)館，“慢生活”的傳統(tǒng)工藝讓人的腳步慢下來(lái)，心靜下來(lái)?！胺沁z+旅游”“非遺進(jìn)景區(qū)”呈現(xiàn)愈來(lái)愈熱的趨勢(shì)，逐漸形成非遺主題小鎮(zhèn)、非遺養(yǎng)生游等新型旅游業(yè)態(tài)。

傳統(tǒng)工藝要走上高質(zhì)量發(fā)展之路，需深刻理解傳統(tǒng)工藝自身的特點(diǎn)，尊重其發(fā)展規(guī)律。今天人民群眾缺少的不再是可選的大眾化產(chǎn)品，而是缺少有個(gè)性的、有品位的文化產(chǎn)品和相關(guān)文化服務(wù)。高質(zhì)量發(fā)展傳統(tǒng)工藝必須避免一味追求規(guī)?；⒏呖萍蓟?、做大做強(qiáng)的工業(yè)化思維。事實(shí)上，目前傳統(tǒng)工藝領(lǐng)域大約有4.6萬(wàn)家企業(yè)，其中92.5%是傳承人工作室、家族式小企業(yè)、前店后坊組成的小微企業(yè)。如何正確引導(dǎo)好、服務(wù)好這些小微企業(yè)就成為傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。

此外，傳統(tǒng)工藝的高質(zhì)量發(fā)展須重點(diǎn)關(guān)注和扶持新生代傳承人。所謂新生代傳承人主要指“80后”“90后”的手藝人。2020年“90后”步入而立之年，近年來(lái)他們?cè)趥鹘y(tǒng)工藝界的活躍表現(xiàn)有目共睹。他們已經(jīng)深入到傳統(tǒng)工藝行業(yè)的各個(gè)鏈條中，成為發(fā)動(dòng)創(chuàng)新精神、構(gòu)建當(dāng)代生活美學(xué)的引領(lǐng)者和實(shí)踐者。

（作者：邱春林，系中國(guó)藝術(shù)研究院工藝美術(shù)研究所所長(zhǎng)、研究員）