孫柱

“十四五”時期，中少總社將著力提高對新技術、新渠道的把控，推進生產流程、產品形態、營銷手段等環節全面創新；加深生產要素的有效整合，加速內容、技術與營銷的有機結合，拓展產品在少兒新媒體閱讀中的應用場景，生產面向廣大少年兒童的網絡多元文化產品，推進出版與教育、文創等領域的融合，讓數字化產品在未成年人思想道德教育方面發揮出重要作用。

“十四五”時期是我國全面建成小康社會、實現第一個百年奮斗目標之后，乘勢而上開啟全面建設社會主義現代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標進軍的第一個五年。這是我們要深刻認識、準確把握的歷史方位。黨中央把“建成文化強國”寫入2035年遠景目標，這是在第二個百年奮斗目標宏偉藍圖下，文化領域發展的階段性戰略目標，也是出版業的奮進方向。

作為少兒出版人，我們要更加自覺肩負起文化使命，認真貫徹“十四五”時期經濟社會發展指導思想，聚焦高質量發展主題謀劃童書出版，守正出新，優化供給，加快融合發展和“走出去”步伐，為推進出版強國和社會主義文化強國建設做出更大貢獻。

“十三五”時期，我國出版業發展取得了顯著成就。少兒圖書成為圖書零售市場上占比最大的細分類，少兒出版已由高速增長階段進入高質量發展階段。少兒出版機構積極適應閱讀需求、技術手段、行業自身等方面的發展變化，探索新思路、采取新舉措，使童書出版展現出許多新趨勢。在文化強國語境下總結“十三五”經驗，把握行業態勢，有助于我們抓住“十四五”機遇，更好地開展出版實踐。

童書出版四大新趨勢

我認為，近年來童書出版呈現以下幾方面的新趨勢。

其一，原創出版精品化。

近年來，中國原創童書快速發展，一大批原創精品面市進而“走出去”，獲得了國內外讀者和出版界的認可。這一趨勢受到多重因素推動：一是新中國成立以來少兒出版發展的經驗傳承積累，本土作家、插畫家、編輯出版人才的成長成熟和隊伍壯大；二是國家重視用出版講好中國故事，鼓勵優質少兒原創圖書出版，加大扶持力度；三是在市場競爭中，“原創實力是核心競爭力”成為普遍共識，少兒出版機構重視提升原創選題和圖書產品的質量；四是隨著我國國力不斷增強，人民收入水平提高、消費觀念升級，更加認可內容精良、品質上乘的本土原創童書。

其二，融合出版數字化。

隨著新技術的迅速發展，我國少兒出版從傳統紙質出版向融合發展轉型升級的步伐不斷加快。除了數字出版、有聲出版外，童書的生產方式及產品形態不斷創新，“一種內容、多種媒介、復合出版”成為行業常態，融合音視頻內容、具有智能互動性的產品會更受歡迎。很多出版社都已經將AR、VR等技術應用在圖書上，用微課、音頻等資源提升圖書的附加值。

此外，跨界合作更有利于圖書內容的多維度呈現，利用動畫片、綜藝活動、電視電影、游戲等的影響力，合作開發已成功的IP產品。數字化驅動可以說是童書出版實現自我超越的機遇。

其三，合作出版國際化。

國際出版交流與合作出版國際化是現代出版的重要特征之一，在少兒出版領域主要表現在以下方面：一是版權合作的地域更加廣闊。近年來，中國出版機構與北歐、東北亞、拉美、中東、北非地區國家合作也開始逐漸增多。二是版權合作的方式由單純的紙質圖書，轉向為全媒體、全版權的合作，或多版權的合作，從圖書版權發展到數字版權、品牌授權及周邊衍生的合作。三是成書以后的版權貿易，轉向為在立項初始階段就聯合策劃、共同創意、聯袂開發的版權合作方式，再到在海外建立國際編輯部，在海外組稿，國內外同步出版成為新趨勢。

其四，發行渠道多樣化。

近年來，直播、短視頻、社群、共讀等有別于傳統發行模式的新零售渠道業務成長很快，為許多家長所熟悉，越來越多的少兒出版機構也進行了探索。對于少兒出版來說，渠道的變化是挑戰更是機遇，需要我們在繼續深耕現有渠道的同時，深挖市場潛力，積極主動嘗試，盡快掌握新渠道特點和運營手段，采取差異化策略運營不同渠道，讓渠道、讀者、產品三者更加匹配；還要推動渠道融合，進一步整合資源，打造一支能適應不同渠道需求的營銷發行團隊。

中少實踐

上述趨勢可能無法完整概括少兒出版業近年來發展的全貌，但反映了出版人在新時代背景下的探索與實踐。“十三五”以來，中少總社與業界同仁攜手前行，繼承光榮傳統，堅守初心使命，堅持走高質量發展道路，以改革為動力，以內容建設為根本，以創新為重點，推動供給側結構性改革，加大優質內容產品供給，促進融合發展，努力實現社會效益與經濟效益相統一，取得了一定成果，也與大家做些交流。

其一，守正出新，做好主題出版。在持續做優做強主題出版的實踐中，中少總社堅持主題出版工作的正確方向，進行系統布局和科學謀劃，全方位把控選題立項、內容導向、出版質量、生產節奏、宣傳推介、獎項申報、資金支持等各個環節，為主題圖書的高質量出版和有效傳播提供保障。近年來，中少總社推出的主題圖書包括《習近平講故事（少年版）》《速讀新時代》《中國共產黨一路走來》等，以及語言深入淺出、問答式體例的“偉大也要有人懂”系列；講述國之脊梁投身科學研究、做出突出貢獻的“科學家的故事”系列圖畫書；描繪國之壯美、鄉之秀麗的“美麗中國·從家鄉出發”系列圖畫書；彰顯革命家情懷的《偉大是怎樣煉成的》；現實主義兒童文學“多彩中國夢”系列；還有《我是護旗手》《我爸爸是軍人》《一條大河》等等。“十四五”時期，中少總社將圍繞重大主題，創新題材角度，創新表達手法，創新呈現形式，著力打造更多具有思想性、可讀性、時代感、親切感、感染力、影響力的主題出版物，為廣大少年兒童系好人生的第一粒扣子。

其二，立足原創，打造精品圖書。近年來，中少總社加強對原創出版的頂層設計，每年原創新書選題占比保持在80%以上，逐步打造了原創圖畫書、原創兒童文學、原創少兒科普、原創卡通漫畫等多個優勢板塊。“十四五”時期，中少總社將繼續提升原創出版能力，發現、培養中青年新銳作家，挖掘中華優秀傳統文化、當代中國發展故事，做好創造性轉化、創新性發展；持續對“中國歷史故事”系列、“九神鹿繪本館”系列、“中少陽光圖書館”系列、《兒童文學》金牌作家書系等重要原創品牌進行深耕厚植，拓展和豐富產品線，進一步夯實品牌基礎，提高品牌影響力和競爭力；同時緊跟國家發展戰略，在原創科普、原創知識讀物等板塊下功夫，增強產品的前瞻性、針對性、現實性，不斷滿足市場需求。

其三，推進深度融合發展。

近年來，中少總社著力打造少年兒童新聞出版中央廚房、少先隊輔導員網上備課平臺等新媒體平臺，并充分發揮傳統出版力量和內容資源優勢，開發打造了多種融媒體產品，大大提升了數字出版能力和融媒體傳播能力。“十四五”時期，中少總社將著力提高對新技術、新渠道的把控，推進生產流程、產品形態、營銷手段等環節全面創新；加深生產要素的有效整合，盤活優質資源，加速內容、技術與營銷的有機結合，拓展產品在少兒新媒體閱讀中的應用場景，生產面向廣大少年兒童的網絡多元文化產品，推進出版與教育、文創等領域的融合，讓數字化產品在未成年人思想道德教育方面發揮出重要作用，不斷增強市場競爭能力、用戶服務能力。

其四，繼續做好“走出去”工作。近年來，中少總社在穩步做好國內市場的同時，努力推進知識共享、文化交流和文明傳承，積極向全世界講好中國故事，推動中華優秀傳統文化進入西方主流渠道并對其主流社會產生影響；我們通過與“一帶一路”沿線國家和歐美主要國家的漢學家、出版社對接，積極擴大合作項目、合作語種、合作地域，構建童書“走出去”立體化傳播體系。“十三五”時期，中少總社版權輸出年平均增長30.5%。版權輸出地由周邊國家拓展到歐美和中東、南美洲，已達到50多個國家和地區，產生了較大的國際影響。特別是2020年在全球疫情影響下，依然達到379種，穩居全國單體社前列。未來，我們還需要培養一批具有國際視野的童書策劃、編輯人員，真正從“走出去”實現“走進去”。此外我們還將持續參與國際少兒出版工作，積極參加大型國際書展，依托國際兒童讀物聯盟中國分會開展國際少兒出版文化交流活動，推介中國兒童文學作家、插畫家參與國際獎項評選、演講討論等活動，擴大中國童書出版的國際影響力，為推動中國文化“走出去”積累重要資源。

（本文作者為中國出版協會少兒讀物工作委員會主任、中國少年兒童新聞出版總社董事長）