把書放到冰箱冷凍15分鐘，原本隱藏的圖畫就變得鮮亮活潑起來(lái)。這種神奇的冰書技術(shù)，被運(yùn)用到了一套給孩子們看的冬奧圖書——《小豬佩奇愛運(yùn)動(dòng)神奇冰書》中。冰雪運(yùn)動(dòng)、超人氣卡通故事、冰書，這3個(gè)亮點(diǎn)讓這本書在一眾冬奧書中脫穎而出。

“這個(gè)想法讓我們很驚喜”

《小豬佩奇愛運(yùn)動(dòng)神奇冰書》共12本，定位是2—6歲小朋友，目前已經(jīng)出版兩輯6本。每?jī)?cè)中都圍繞一項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng)展開，包括觀賞性極強(qiáng)的“冰雪芭蕾”花樣滑冰、速度與技巧雙重較量的雪車，還有要求團(tuán)隊(duì)大比拼的冰球等。

談起這套書的策劃緣起，還要回到2020年年底，當(dāng)時(shí)中信出版社正在尋找冬奧相關(guān)主題的少兒圖書。2021年6月，她們聽到一個(gè)消息：合作伙伴企鵝中國(guó)正在策劃《小豬佩奇愛運(yùn)動(dòng)神奇冰書》的選題。

“這個(gè)想法讓我們很驚喜。”中信出版社策劃編輯陳倩穎告訴《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者，中信出版社第一時(shí)間就與企鵝中國(guó)達(dá)成了合作意向。

2018年，湖南少年兒童出版社與企鵝蘭登（北京）文化發(fā)展有限公司聯(lián)合策劃的《企鵝冰書：哪里才是我的家？》，被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)第一本冰書。這個(gè)冰書的創(chuàng)意榮獲了包括廣告界的奧斯卡獎(jiǎng)——法國(guó)戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)娛樂(lè)銅獅獎(jiǎng)在內(nèi)的多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

有了之前冰書的出版經(jīng)驗(yàn)，再加上企鵝出版社旗下的Ladybird出版社是小豬佩奇原版圖書的出版方，因此企鵝中國(guó)很自然地想到以小豬佩奇為主角，以冰書工藝為載體，為孩子們創(chuàng)作一套科普冰雪運(yùn)動(dòng)、助威北京冬奧的圖書。

每本書中都有兩至三頁(yè)采用了超級(jí)炫酷的感溫變色油墨印制工藝。小朋友只要?jiǎng)觿?dòng)小手碰觸圖畫，就可以讓它來(lái)個(gè)大變樣。陳倩穎認(rèn)為，這種新奇的觸感互動(dòng)體驗(yàn)，會(huì)讓整個(gè)閱讀更具探索性和創(chuàng)新感，真正營(yíng)造“我參與，我快樂(lè)”的新式閱讀體驗(yàn)。

除了冰書特色外，陳倩穎介紹，在這本書中，小朋友們不但可以感受到獨(dú)特的佩奇式幽默，還能了解冬季運(yùn)動(dòng)知識(shí)和運(yùn)動(dòng)中蘊(yùn)含的STEAM（集科學(xué)、技術(shù)、工程、藝術(shù)、數(shù)學(xué)多學(xué)科融合的綜合教育）科學(xué)知識(shí)，將是一場(chǎng)神奇的科學(xué)運(yùn)動(dòng)之旅。此外，書中還有一些運(yùn)動(dòng)相關(guān)英語(yǔ)單詞，還能進(jìn)行英語(yǔ)學(xué)習(xí)。

每輯工作內(nèi)容精確到天甚至半天

不到6個(gè)月的時(shí)間，創(chuàng)作完畢、推出全系列12本書，陳倩穎說(shuō)，這是編輯出版這套書過(guò)程中遇到的最大挑戰(zhàn)。

這套書采用感溫變色油墨印制，這種特殊的絲印工藝，需要更長(zhǎng)的印刷周期，能承做的印廠又很少，平均每本書的印刷周期就需要一個(gè)月左右。

在內(nèi)容方面遇到的難題，則是如何通過(guò)故事、圖畫傳遞準(zhǔn)確的、好玩的運(yùn)動(dòng)知識(shí)。陳倩穎說(shuō)，企鵝中國(guó)最初邀請(qǐng)熟悉佩奇故事的外國(guó)作者創(chuàng)作了文字藍(lán)本，此后為了適應(yīng)中國(guó)小朋友的認(rèn)知，又在中文故事的編寫方面進(jìn)行了反復(fù)打磨，幾易其稿。

在文字方面，要同時(shí)兼顧2—6歲孩子的認(rèn)知，又要適當(dāng)?shù)卦诠适轮屑尤肟破罩R(shí)點(diǎn)。比如，《冰壺碰碰賽》中，運(yùn)動(dòng)員為什么要刷冰，讓冰壺滑得更快的原因是什么？《媽媽速滑賽》中，為什么大象媽媽滑不快，阻力是什么？

圖畫也力求準(zhǔn)確地傳遞運(yùn)動(dòng)知識(shí)。像《小小冰上藝術(shù)家》中花樣滑冰運(yùn)動(dòng)鞋，跟《曲棍球大變身》中的冰球運(yùn)動(dòng)鞋，在外形、款式上都各有不同。《兔小姐的獎(jiǎng)牌》中，則細(xì)心地給主角們戴上了頭盔、給滑雪板加上了固定器，去貼合這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的安全防護(hù)。《小小冰上藝術(shù)家》中喬治跳出的“點(diǎn)冰跳”“拖刀”“燕式步”，每一個(gè)插圖都既要貼合形象的身材比例，又盡可能地符合這些動(dòng)作的技術(shù)特點(diǎn)。

孩之寶是小豬佩奇的版權(quán)方，他們對(duì)圖書內(nèi)容、角色形象把關(guān)非常嚴(yán)格，需要預(yù)留較長(zhǎng)的審核周期。而想要在春節(jié)物流、奧運(yùn)季之前，推出這套書，不論是對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作，還是對(duì)營(yíng)銷動(dòng)作、發(fā)行配貨，都提出了很高的挑戰(zhàn)。編輯們基本采用12本分4輯，車輪戰(zhàn)的模式，一輯一輯完成收稿、編加、印刷流程。每一輯的工作內(nèi)容都精確到了天，甚至是半天，來(lái)分配人員和精力。

目前，這套書正在西西弗等地面店展陳，并抓住小豬佩奇IP和迎冬奧的特點(diǎn)，在小紅書、抖音、親子社區(qū)進(jìn)行充分的話題營(yíng)銷。之后，這套書將進(jìn)入直播，觸達(dá)更多的家長(zhǎng)。中信出版社還將和企鵝中國(guó)共同為客戶提供服務(wù)，定制差異化產(chǎn)品，進(jìn)行充分的事件營(yíng)銷。