近年來，中華傳統(tǒng)文化類節(jié)目頻頻出現(xiàn)在各類媒體上，其中以博物館為題材的節(jié)目以其突出的創(chuàng)新性形成了廣泛而積極的傳播影響，如《我在故宮修文物》《國家寶藏》《上新了·故宮》等，它們共同引領(lǐng)著此類題材不同類型節(jié)目創(chuàng)作的風(fēng)尚。從紀(jì)錄片到季播文博欄目，從長篇紀(jì)錄到短視頻傳播，這些節(jié)目為傳承與傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促使廣大青少年、市民積極走進(jìn)博物館觀看國寶文物、了解燦爛的中華文明發(fā)展史，從而對(duì)提升公民文明素養(yǎng)、提高其審美趣味與審美能力，起到了卓有成效的作用。北京衛(wèi)視的《博物館之城》正是在這樣一個(gè)文博類節(jié)目廣受歡迎的背景下，于今年7月正式推出。《博物館之城》第一季播出了8集，它們能否開拓新天地，形成新亮點(diǎn)，創(chuàng)造新價(jià)值？毋庸置疑，這是有一定難度的。然而，看片后卻出乎意料讓人有耳目一新的感覺。簡言之：新在形態(tài)，高在取法，贏在用人，意在千秋。下面從兩個(gè)角度談點(diǎn)想法。

其一，該節(jié)目以形態(tài)的創(chuàng)新，贏得了內(nèi)容的突破。雖然節(jié)目類型仍歸屬于文博探秘類文化互動(dòng)真人秀，但樣態(tài)卻另辟新徑，既不是演員表演的情景再現(xiàn)，也不是專家講述對(duì)話的內(nèi)容呈現(xiàn)，而是以人物角色化的沉浸式體驗(yàn)方式走進(jìn)北京各個(gè)重要的或獨(dú)具特色的博物館，別開生面地打開視界、打破局限，真實(shí)、巧妙、多維地完成了豐盈的內(nèi)容表達(dá)。節(jié)目信息量大，專業(yè)性強(qiáng)，具有帶入感，讓人們驚喜地看到了北京博物館前所未知的多維面向。

節(jié)目中，專家學(xué)者通過角色轉(zhuǎn)換獲得了特殊身份，或加入工程部、或進(jìn)入修復(fù)室，干普通活兒，聊工作話，貌似淡化、矮化了專家，實(shí)則更凸顯了專家的獨(dú)特視點(diǎn)、獨(dú)家發(fā)現(xiàn)、獨(dú)到評(píng)點(diǎn)，在平凡中展示不平常。通過淡化專家的“專”拉近和觀眾的距離，尋找專家與觀眾的共鳴點(diǎn)，展示專家對(duì)博物館的認(rèn)知，傳遞出有價(jià)值的信息，讓觀眾在平等、共情中獲得知識(shí)與啟迪，起到了不同以往的獨(dú)特認(rèn)知與愉悅作用，這也成為節(jié)目的一大亮點(diǎn)，是節(jié)目成功的重要保證。

同樣，主持人在節(jié)目中也有角色轉(zhuǎn)化，每一期節(jié)目中，角色幾乎都不同：保安、保潔、講解員……主持人化身各個(gè)不同部門的員工，主持人的職能貌似弱化了，實(shí)則有了更多、更大的施展空間，也帶給觀眾關(guān)于博物館更多樣的信息和新鮮感，主持人與專家的角色形成互動(dòng)和互補(bǔ)，不僅在節(jié)目中承擔(dān)著內(nèi)容勾連、場景轉(zhuǎn)換、人物串接、信息傳遞補(bǔ)漏的作用，同時(shí)兼顧著傳受雙方的訴求。

內(nèi)容與形式相互依存，互為因果，不可顧此失彼，有時(shí)形式本身就是內(nèi)容。在這檔節(jié)目的創(chuàng)新中，正是因形式的變革開拓了內(nèi)容的新天地。

其二，取法求高、立意深遠(yuǎn)。節(jié)目從文化起步，聚焦博物館，立足北京、發(fā)現(xiàn)北京，將北京的文博做足做透，全面展示文化北京、文博北京的首都之重、之強(qiáng)，讓觀眾看到更真實(shí)、更豐富、更不為人知的博物館，感受到北京作為博物館之城、文化之城的驕傲。人們循著博物館之城的北京，看到古都風(fēng)韻、了解源遠(yuǎn)流長的中華文明；通過愛上博物館，而讓更多文物和文化遺產(chǎn)在人們心中活起來，演化生成由衷的文化自信與文化自覺。用制片人景思斯的話說：“我們著力發(fā)覺博物館背后不為人知的故事、館的故事和博物館人的故事，從而托起北京博物館之城的氛圍，營造全社會(huì)的博物館情懷。”在這個(gè)樸素的表達(dá)中蘊(yùn)含著深遠(yuǎn)的價(jià)值訴求——影響人、提升人的文明素養(yǎng)。當(dāng)一個(gè)社會(huì)人有了博物館情懷時(shí)，必將營造出更加文明的社會(huì)氛圍。這也是整檔節(jié)目深刻的價(jià)值所在。而當(dāng)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)努力在節(jié)目中實(shí)現(xiàn)這種訴求時(shí)，就讓節(jié)目達(dá)到了一種功在千秋的傳播價(jià)值。作為從小生長在北京，又工作在北京的我而言，對(duì)此有著特別的感受。小時(shí)候老師帶著看故宮，長大后自己也常走進(jìn)博物館，但是這檔節(jié)目帶我走進(jìn)了許多我不曾知道的博物館，更讓我在熟悉的博物館里看到了許多陌生的內(nèi)容。因此，應(yīng)該讓這個(gè)節(jié)目走進(jìn)中小學(xué)，走上更多的媒體平臺(tái)，讓它被更多人看到。因?yàn)閻凵喜┪镳^不僅是個(gè)人的愛好，更是一種公民文明素養(yǎng)的體現(xiàn)。

有情懷、有擔(dān)當(dāng)?shù)膯戊V翔先生是這檔節(jié)目最大的亮點(diǎn)，由于他能夠?qū)＜冶旧c角色體驗(yàn)有機(jī)融為一體，自然、真實(shí)，專業(yè)含量很高，這大大提升了節(jié)目的質(zhì)量。他在談到自己為什么退居二線后仍愿意參加不少文博、文化類節(jié)目的工作時(shí)，說到了一個(gè)數(shù)字：在發(fā)達(dá)國家公民平均每人每年走進(jìn)博物館大約3—5次，而在我國幾乎人均一年一次都達(dá)不到。因此，他愿意為此而努力。我眼前瞬即呈現(xiàn)了在國外博物館參觀時(shí)最常見的景象——老師帶著孩子們，在名畫前席地而坐，認(rèn)真講解、專注觀看的畫面，也浮現(xiàn)出巴黎周末在院里市中心的博物館前，依然是排長隊(duì)安靜等候入場的場景。

值得欣慰的是，國家在進(jìn)步，公民在前行。國家媒體平臺(tái)重任在肩。現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多以傳承、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任的高質(zhì)量節(jié)目在各主流媒體平臺(tái)播出，因其立意高遠(yuǎn)、追求極致而獲得良好的傳播效果。事實(shí)證明，國家媒體唯有堅(jiān)守自己清晰的價(jià)值訴求，不一味被市場左右，真正從內(nèi)心將自身訴求、時(shí)代要求和受眾需求相結(jié)合，從而讓主體傳播意識(shí)成為一種自覺在節(jié)目中外化出來，才有可能打造出令人民滿意的優(yōu)秀節(jié)目。《博物館之城》是也。

（作者系北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，北京大學(xué)電視研究中心主任）