近年來，中華傳統文化類節目頻頻出現在各類媒體上，其中以博物館為題材的節目以其突出的創新性形成了廣泛而積極的傳播影響，如《我在故宮修文物》《國家寶藏》《上新了·故宮》等，它們共同引領著此類題材不同類型節目創作的風尚。從紀錄片到季播文博欄目，從長篇紀錄到短視頻傳播，這些節目為傳承與傳播中華優秀傳統文化，促使廣大青少年、市民積極走進博物館觀看國寶文物、了解燦爛的中華文明發展史，從而對提升公民文明素養、提高其審美趣味與審美能力，起到了卓有成效的作用。北京衛視的《博物館之城》正是在這樣一個文博類節目廣受歡迎的背景下，于今年7月正式推出。《博物館之城》第一季播出了8集，它們能否開拓新天地，形成新亮點，創造新價值？毋庸置疑，這是有一定難度的。然而，看片后卻出乎意料讓人有耳目一新的感覺。簡言之：新在形態，高在取法，贏在用人，意在千秋。下面從兩個角度談點想法。

其一，該節目以形態的創新，贏得了內容的突破。雖然節目類型仍歸屬于文博探秘類文化互動真人秀，但樣態卻另辟新徑，既不是演員表演的情景再現，也不是專家講述對話的內容呈現，而是以人物角色化的沉浸式體驗方式走進北京各個重要的或獨具特色的博物館，別開生面地打開視界、打破局限，真實、巧妙、多維地完成了豐盈的內容表達。節目信息量大，專業性強，具有帶入感，讓人們驚喜地看到了北京博物館前所未知的多維面向。

節目中，專家學者通過角色轉換獲得了特殊身份，或加入工程部、或進入修復室，干普通活兒，聊工作話，貌似淡化、矮化了專家，實則更凸顯了專家的獨特視點、獨家發現、獨到評點，在平凡中展示不平常。通過淡化專家的“專”拉近和觀眾的距離，尋找專家與觀眾的共鳴點，展示專家對博物館的認知，傳遞出有價值的信息，讓觀眾在平等、共情中獲得知識與啟迪，起到了不同以往的獨特認知與愉悅作用，這也成為節目的一大亮點，是節目成功的重要保證。

同樣，主持人在節目中也有角色轉化，每一期節目中，角色幾乎都不同：保安、保潔、講解員……主持人化身各個不同部門的員工，主持人的職能貌似弱化了，實則有了更多、更大的施展空間，也帶給觀眾關于博物館更多樣的信息和新鮮感，主持人與專家的角色形成互動和互補，不僅在節目中承擔著內容勾連、場景轉換、人物串接、信息傳遞補漏的作用，同時兼顧著傳受雙方的訴求。

內容與形式相互依存，互為因果，不可顧此失彼，有時形式本身就是內容。在這檔節目的創新中，正是因形式的變革開拓了內容的新天地。

其二，取法求高、立意深遠。節目從文化起步，聚焦博物館，立足北京、發現北京，將北京的文博做足做透，全面展示文化北京、文博北京的首都之重、之強，讓觀眾看到更真實、更豐富、更不為人知的博物館，感受到北京作為博物館之城、文化之城的驕傲。人們循著博物館之城的北京，看到古都風韻、了解源遠流長的中華文明；通過愛上博物館，而讓更多文物和文化遺產在人們心中活起來，演化生成由衷的文化自信與文化自覺。用制片人景思斯的話說：“我們著力發覺博物館背后不為人知的故事、館的故事和博物館人的故事，從而托起北京博物館之城的氛圍，營造全社會的博物館情懷。”在這個樸素的表達中蘊含著深遠的價值訴求——影響人、提升人的文明素養。當一個社會人有了博物館情懷時，必將營造出更加文明的社會氛圍。這也是整檔節目深刻的價值所在。而當主創團隊努力在節目中實現這種訴求時，就讓節目達到了一種功在千秋的傳播價值。作為從小生長在北京，又工作在北京的我而言，對此有著特別的感受。小時候老師帶著看故宮，長大后自己也常走進博物館，但是這檔節目帶我走進了許多我不曾知道的博物館，更讓我在熟悉的博物館里看到了許多陌生的內容。因此，應該讓這個節目走進中小學，走上更多的媒體平臺，讓它被更多人看到。因為愛上博物館不僅是個人的愛好，更是一種公民文明素養的體現。

有情懷、有擔當的單霽翔先生是這檔節目最大的亮點，由于他能夠將專家本色與角色體驗有機融為一體，自然、真實，專業含量很高，這大大提升了節目的質量。他在談到自己為什么退居二線后仍愿意參加不少文博、文化類節目的工作時，說到了一個數字：在發達國家公民平均每人每年走進博物館大約3—5次，而在我國幾乎人均一年一次都達不到。因此，他愿意為此而努力。我眼前瞬即呈現了在國外博物館參觀時最常見的景象——老師帶著孩子們，在名畫前席地而坐，認真講解、專注觀看的畫面，也浮現出巴黎周末在院里市中心的博物館前，依然是排長隊安靜等候入場的場景。

值得欣慰的是，國家在進步，公民在前行。國家媒體平臺重任在肩。現在已經有越來越多以傳承、傳播中華優秀傳統文化為己任的高質量節目在各主流媒體平臺播出，因其立意高遠、追求極致而獲得良好的傳播效果。事實證明，國家媒體唯有堅守自己清晰的價值訴求，不一味被市場左右，真正從內心將自身訴求、時代要求和受眾需求相結合，從而讓主體傳播意識成為一種自覺在節目中外化出來，才有可能打造出令人民滿意的優秀節目。《博物館之城》是也。

（作者系北京大學新聞與傳播學院教授，北京大學電視研究中心主任）