10月13日，由潘粵明、張雨綺、姜超主演的網絡劇《昆侖神宮》落下帷幕。該劇不僅收獲了觀眾的認可，也為騰訊視頻帶來了熱度，是今年當之無愧的熱播劇。

《昆侖神宮》備受關注，很大程度上來源于《鬼吹燈》這個超級IP的加持。作為國內首屈一指的網絡文學，天下霸唱創作的《鬼吹燈》一直是影視劇改編的香餑餑，多部相關改編的影視作品問世，讓作者豐富飽滿的想象力在影像中落地，最終成就了“鐵三角”詭譎懸疑的探險奇緣。

比照《昆侖神宮》，再盤點一下近期的熱播劇，一個共同的特點浮出水面——網絡文學IP改編占據了主流。豆瓣評分7.7分的《星漢燦爛·月升滄海》改編自關心則亂的小說《星漢燦爛，幸甚至哉》，連載于晉江文學城;暑期爆火的《蒼蘭訣》改編自晉江簽約作者九鷺非香的同名小說;在電視劇榜單穩居前三的《沉香如屑》改編自蘇寞的仙俠題材小說。再往前推幾年，《瑯琊榜》《甄嬛傳》《羋月傳》《花千骨》《知否知否應是綠肥紅瘦》等掀起狂播熱潮的經典作品，背后都少不了網絡文學IP的身影。一時間，網絡文學IP改編呈井噴之勢，題材包羅萬象，成了影視劇的制勝法則。

那么，有了網絡文學IP便可以一勞永逸?深度觀察不難發現：當影視行業極盡所能漫卷網絡文學界之時，也許正擠占著原創力的生產空間，將創作風格引向單一的死胡同。

先有內容，后有流量

影視圈熱衷網絡文學IP，看中的是文學價值還是經濟價值?答案不言自明。經濟資本進入網絡文學界，促進了網絡文學作品IP化的專業性和規范化，有助于文化產業的興盛發展。反過來，網絡文學IP改編成影視作品，IP實現了內容的變現，轉化成文化產品，獲取經濟利潤轉化為經濟資本。“這部分經濟資本又可以進入產業鏈的下一環節，這種生產和再生產的能力為網絡文學IP打上了文化資本的烙印。”中國社會科學院文學研究所副研究員湯俏認為。

網絡文學有豐富的題材且內容通俗，作者來自各行各業，想象力豐富，具有很強的生活質感，極易引起大眾的共鳴。對出品方來說，選擇一個成熟的網絡文學IP，可以最大程度降低投資風險。道理很簡單：沉淀下來的網絡文學IP，內容經受了市場檢驗，且有很深的用戶情感支撐。在經年累月的連載中，網絡文學IP擁有龐大的原著粉絲群體，他們閱讀過小說，投入了感情，活躍在互聯網中，能夠幫助作品獲得一定的影響力和關注度。網絡文學IP自帶的人氣流量，也使其備受資本市場青睞，越來越被影視改編所倚重。

珠玉在前，經典網絡文學IP改編收獲了大批成功案例，觀眾買賬，相較其他文學作品，其改編成功的可能性更高。《鬼吹燈》自2006年在天涯論壇連載后便因奇幻的寫作風格風靡一時，積累了萬千粉絲。騰訊視頻網劇《鬼吹燈之精絕古城》以超45億的播放量，收獲了當年平臺播放量最高和口碑最好的“雙冠”稱號。《甄嬛傳》首播距今已11年，仍熱度不減。據《甄嬛傳》出品方透露，該劇開播至今，平均每年為公司帶來超過一千萬元的收益。

《2021中國網絡文學藍皮書》(以下簡稱《藍皮書》)顯示：2021年網絡文學改編影視劇目超過100部。在總播映指數前十名的影視劇目中，改編自網絡文學的占到六成，影視劇改編精品化趨勢進一步凸顯。涌現的熱播劇《司藤》《雪中悍刀行》《小敏家》《喬家的兒女》《理想之城》等反響熱烈。經過多年的作品積累，“網絡文學成為中國熱門影視劇的源泉”已是業內共識。

尊重原著是第一標準

如今，人人都在談IP，而憑借網絡文學IP改編賺得盆滿缽滿的群體更是數不勝數。但擁有網絡文學IP就可以一勞永逸嗎?從結果看也不盡然，至少，從IP到成為優質影視作品的路上，還要邁過改編和制作兩道坎。

這一點，《鬼吹燈》系列小說IP的開發頗有代表性。作為一個備受矚目的超級IP，《鬼吹燈》的改編權歸屬四散各處，連原作者天下霸唱都無法左右。回顧其10年改編歷程，不同主創團隊制作拍攝，導致作品之間呈現出巨大的風格差異，質量也不穩定。

其中，導演陸川執導的《九層妖塔》除了保留一些人物名稱和典型事物外，故事背景、故事情節、人物設定皆與原著玄幻神秘色彩相去甚遠，制作上向科幻片靠攏。陸川曾坦言：“改編不需要遵循任何原則，書是食材，怎么做是廚子的自由。”正是由于這樣的改編，《九層妖塔》創造了豆瓣評分4.4的低分，天下霸唱以“社會評價極低，構成對原著的歪曲和篡改”為由，將《九層妖塔》告上了法庭。

騰訊視頻的《黃皮子墳》也是《鬼吹燈》系列網劇作品中評價較低的一部。究其原因，同樣是導演追求自我表達的創新，對劇中的主角人設及故事線進行了大刀闊斧的修改，場景和情節的設置更趨于寫實，招致許多原著粉絲的不滿。

《黃皮子墳》口碑遭遇滑鐵盧后，制作人梁靜曾公開表示，團隊當時過于自信，認為劇本好，演員也演得不錯，卻忽略了拍的是IP。“所以在拍第二部的時候，放棄了原來那種非常自我的想法，在保持品質的同時盡量往中間地帶靠攏，往原著上靠攏。”梁靜的認識十分清醒，轉換思路后，《龍嶺迷窟》《昆侖神宮》口碑提升明顯。

可見，網絡文學IP的改編有一定的“潛規則”。對原著粉絲來說，自己鐘愛的作品翻拍成影視劇能否成功，尊重原著是第一標準，不僅是故事內容，細節和場景的高度還原，主角是不是原汁原味等都被納入了考量范圍。也就是說，上述陸川的言論難以成立，IP改編是有框架的。從創作團隊的角度看，IP具有獨特的氣質，拍這樣成熟的底本，準確保留它的內容，把劇改編、制作的和觀眾想象的盡量一致非常重要。比如今年的《歡樂頌3》，雖然保留了劇名和核心設定，但與原生故事完全割裂，演員集體“換血”。這樣一部IP劇，既放棄了原著粉絲市場，也沒有情懷加持，幾乎走了《黃皮子墳》的老路，“撲街”自然在預料之中。

“IP熱”的貧困

值得注意的是，當前網絡文學IP的熱鬧也許只是暫時現象，背后的逼仄與貧困也已經清晰可見。

業內人士曾坦言，選IP就像選和氏璧，外表看起來像石頭，主要看中的還是其內核。實際上，如今榜上有名的IP改編劇都是網絡文學繁盛十幾年積攢下的家當。《慶余年》的原作2007年就已經發布，《甄嬛傳》《鬼吹燈》《羋月傳》《贅婿》《清平樂》《盜墓筆記》等優質IP問世至今也有十幾年的光陰。

與海量的網絡文學作品比，內核好的優質IP顯得難能可貴。《藍皮書》指出，網絡文學精品力作相對較少，尤其缺少現象級佳作，整體創作質量有待進一步提升。2021年，全國45家主要網絡文學網站全年新增作品250多萬部，存量作品超過3000萬部，但改編成影視劇目的不過一百多部，經過幾年的密集開發，沉淀下來的精品IP差不多到了“山窮水盡”的地步。巨大的存量與窄小的輸出，也是未來網絡文學IP長久發展必須面臨的重要命題。

更重要的是，市場對網絡文學IP趨之若鶩，映射出影視圈原創力的不足。“從網絡文學長遠發展的角度看，作家缺乏現實關懷和文學審美情懷，創新能力弱化，網絡文學窄化為網文，局限在玄幻、穿越、盜墓等容易變現的類型化題材上。作品大都描寫一路開掛的人生，張揚叢林法則，哪怕最貼近現實的都市作品里的主人公也都是白領階層。”湯俏在研究網絡文學“IP熱”時提到。網絡文學是一把雙刃劍，如果狂熱追求網絡文學華麗的外表，容易造成千篇一律的“爽文”充斥影視圈，觀眾亦有審美疲勞之感。

前兩年大女主劇、清宮宮斗劇當道，女主角一路“升級打怪”，最后走上人生巔峰，資本嘗到甜頭之后便蜂擁而至。但經過眾多同類別劇目的洗禮，觀眾對相似的套路早已厭倦，很快大女主劇就成了“撲街”的重災區。一些所謂的網絡文學IP改編劇，更像是噱頭，靠著換湯不換藥的情節，用一道道文化快餐蠶食著創作群體的想象力，也讓影視劇市場變得乏味且淡薄。即便是坐擁熱門網絡文學IP也不可能高枕無憂，跟風無異于飲鴆止渴，反而擠壓了原創劇本的生存空間——經歷了無數的試錯，這樣的道理愈顯深刻。所以，創作要從內容出發，高水平的原創力、好的故事、好的文本，再配上走心的改編，才是熱播劇的“萬能公式”。