網(wǎng)絡(luò)微短劇作為一種新興的文娛形式，近段時間迅速火爆，不斷賦能網(wǎng)絡(luò)文學，拓展了網(wǎng)絡(luò)文學的邊界，更為網(wǎng)絡(luò)文學IP轉(zhuǎn)化帶來巨大市場。當然，網(wǎng)絡(luò)微短劇的火爆離不開網(wǎng)絡(luò)文學20多年的內(nèi)容積淀。兩者相輔相成，共同激發(fā)了當下中國乃至全球文娛市場生機盎然的活力。

網(wǎng)絡(luò)微短劇起源：應(yīng)時而生

網(wǎng)絡(luò)微短劇的起源可以追溯到2000年代初。當時，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺開始興起，一些有創(chuàng)意的導演和演員開始嘗試創(chuàng)作微型電影。《百花深處》《老男孩》《青春期》等微電影劇集頻出，為微型劇情短劇的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

隨著智能手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，社交媒體平臺一時風光無限。短視頻改變了人們的生活方式，觀看短視頻成為人們的生活習慣。抖音、快手等成為短視頻傳播的主要渠道，為微短劇的發(fā)展提供了巨大的市場基礎(chǔ)。與此同時，一些小說APP為導流用戶觀看，衍生出一系列真人演繹的小說片段信息流廣告，經(jīng)由抖音、快手等平臺的放大，簡短的劇情片段引發(fā)了微短劇的誕生。

是否存在一種能夠在短時間內(nèi)讓人放松的短劇，既能愉悅心情，又不會占用太多時間？以抖音、快手、九州文化為首的互聯(lián)網(wǎng)平臺開啟積極嘗試的道路，微短劇應(yīng)運而生。這些作品每集時長僅1至3分鐘，各種矛盾反轉(zhuǎn)帶來令人驚喜的劇情轉(zhuǎn)折，迅速吸引觀眾的注意力，涵蓋了影視劇和網(wǎng)絡(luò)小說的各種題材，滿足了快節(jié)奏生活里大眾碎片娛樂的需求。

2020年12月8日，廣電總局出臺《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)影視劇中微短劇內(nèi)容審核有關(guān)問題的通知》，正式將微短劇定義為單集時長10分鐘以內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)影視劇，是繼網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動畫片后第4種官方認可的網(wǎng)絡(luò)影視作品形態(tài)。

《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，微短劇受眾規(guī)模大，最近半年內(nèi)，50.4%的短視頻用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番（長度在3到5分鐘左右的動畫短片），19歲及以下年齡用戶的收看比例為50.9%，其中喜歡收看的占38.8%，“微而精、短而美”成為短劇行業(yè)發(fā)展的大方向。

行業(yè)現(xiàn)狀：賽道陡峭，內(nèi)容為王

2023年，微短劇開始在短視頻平臺上爆火。4月在橫店同時開拍的短劇達100多部，場外還有200個劇等待開拍，短劇市場的火爆可見一斑。不少人因此認為中國的微短劇市場目前處于爆發(fā)式增長階段，然而事實并非如此。微短劇行業(yè)已經(jīng)迅猛發(fā)展了多年，如今進入的是中期發(fā)展階段。

目前，從事短劇制作的公司主要是之前網(wǎng)絡(luò)文學平臺和MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）機構(gòu)。此外，一些攝制組和電影公司也紛紛入局。未來還將有更多公司加入短劇的競爭行列，推動市場競爭日益激烈。據(jù)廣電總局數(shù)據(jù)，微短劇全年備案數(shù)量從2021年的398部上升至2022年的2775部，同比增長近600%。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模達373.9億元，同比上升267.65%；預計2027年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模超1000億元。

今年年中，大批量公司爆發(fā)式涌進微短劇賽道。爆發(fā)的原因主要是很多自媒體宣傳微短劇行業(yè)是藍海市場、一本萬利，投入幾十萬就可以獲得幾千萬乃至上億的投資回報，利益巨大。但事實并非如此，所謂的幾千萬票房并非利潤，利潤需要去掉IP購買、劇本創(chuàng)作、拍攝制作、流量投放等成本，尤其流量成本龐大，一千萬票房的劇可能有近九成是投流的成本。并且并非每部劇都能有很高票房，“二八原則”也適用于短劇行業(yè)。

在當今不斷變化的環(huán)境中，賽道的曲線越來越陡峭，這意味著對內(nèi)容創(chuàng)作者、制作團隊和推廣者的要求也越來越高，然而盈利能力卻逐漸下降。隨著參與者的增多，每家企業(yè)的市場份額必然減少。對此，筆者認為未來各家平臺需要更加緊密地合作，秉持開放的態(tài)度，運用節(jié)流的方法，共同致力于提升內(nèi)容質(zhì)量，推出更多經(jīng)過精心打磨并深受用戶喜愛的微短劇作品，以此來適應(yīng)競爭激烈的賽道。

真正涉足這個行業(yè)后，會意識到現(xiàn)實的節(jié)奏要比預想中快得多。一部80至100集的短劇從立項開始，包括演員選擇、拍攝、剪輯和制作，到最終上線，通常只有兩個月的時間。市場需求、流行趨勢和觀眾喜好的題材和內(nèi)容都在迅速變化。就像新聞熱點一樣，時效性非常短暫。錯過時機，劇的受歡迎程度和利潤空間就將大幅縮水，甚至可能虧損。

網(wǎng)文出海的新增長點

當前微短劇生產(chǎn)之快，亦遭品質(zhì)之缺。因其過快的發(fā)展，僅3年便走完了網(wǎng)文30年的歷程。在追求速度之余，不免犧牲了品質(zhì)，只顧數(shù)量而不重質(zhì)量。然若欲使微短劇能夠擁有更長的生命力，我們必須提升品質(zhì)，精心雕琢，從內(nèi)容創(chuàng)作到制作等各個環(huán)節(jié)下足功夫，打造出高品質(zhì)的微短劇作品。

隨著微短劇的受眾越來越多，免費微短劇的市場將會擴大，目前多家平臺都在探索免費短劇模式，后續(xù)發(fā)展?jié)摿涂臻g值得期待。近期，國家相關(guān)部門將短劇內(nèi)容納入監(jiān)管，督促行業(yè)產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)、更具有文化內(nèi)涵的作品，這對短劇行業(yè)的健康發(fā)展具有重要意義。

隨著中國文化的崛起和國際影響力的提升，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的輸出已經(jīng)成為一個備受關(guān)注的話題。網(wǎng)絡(luò)微短劇作為一種新興的文化形式，將為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的輸出、傳播提供新的機遇，通過將中華文化的元素和特色融入網(wǎng)絡(luò)微短劇中，可以讓更多的海外觀眾了解和認識中國，推動中華文化走出去。

網(wǎng)絡(luò)微短劇是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的一種創(chuàng)新嘗試，也是影視文娛內(nèi)容的全新形式。微短劇能否持續(xù)受到熱捧，保持用戶的黏性，并成為大眾喜聞樂見的文藝形式，還需要政府、平臺和創(chuàng)作人員的共同努力。市場、技術(shù)瞬息萬變，但人們對于積極向上、引導善良的主流社會價值觀的追求不變。作為大眾文化的一部分，微短劇唯有提質(zhì)創(chuàng)新，注入社會正能量，方能創(chuàng)造出符合時代要求的作品，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

（作者系網(wǎng)絡(luò)作家，泛文娛出海資深從業(yè)者）