從2021年海外短劇APP ReelShort的上線為起點，中國的短劇出海掀開了序幕，于今年11月正式在國內外迎來爆發點，主要表現為該軟件在美國ios下載量一度攀升至海外娛樂榜第一名，甚至超過海外版抖音TikTok，成為了海內外相關行業的關注點。同時短劇概念股股價大漲，鋪天蓋地的視頻博主與內容制作人開始關注這一新興領域，“海外短劇”這一概念“涌入”大眾眼簾。

雖風靡海外，但創業不易

在過去一個月，甚至有許多不看海外劇的朋友給我發來各種視頻鏈接，笑道：“你看外國人竟然也喜歡看咱們的‘豪門霸道總裁愛上我’！”

隨著行業關注度的上升和更多理性探討的出現，網絡微短劇海外發展狀況的輪廓越發清晰，可以明確的是：國內短劇行業處于競爭激烈的“紅海”期，相比之下，海外短劇行業則處于“藍海”期。尤其是隨著近期國內短劇行業由“數量”轉“質量”的1.0時代向2.0時代的變革，行業的準入門檻變高、投資風險增大、出爆款概率變低等，令更多從業者把目光投向海外市場。值得討論的是，今時的海外市場看似藍海，但“藍海”真的是藍海嗎？

根據目前行業內頭部入場企業摸索出來的經驗得知，海外觀眾在觀影需求上有著和國內觀眾截然不同的喜好，他們對故事題材、敘事節奏和畫面質感的愛好和要求都有別于國內受眾，這就使得短劇出海面臨更加嚴峻的“本土化”考驗。從更專業的買量、投放、產品、運營的角度來看，短劇出海從注冊公司主體開始，到APP的研發、核心團隊組建、定價策略的選擇，都有不小的學問。

“現在行業發展都在初期，很多方面都還在摸索中，虧個百萬、千萬是常態，天天都有人在虧錢。”近期業內資深人士都在討論，如無足夠的內容、資金、版權、出海經驗的儲備，貿然入局海外短劇市場，“藍海”也可能變成“死海”。

出海提出了更多挑戰

從商業角度來說，短劇出海是一門“營生”，是新興行業，更是機遇。但從內容從業者的角度來看，短劇出海是一種令人興奮的全新挑戰。當前，很多人認為短劇出海就是把國內跑通的短劇路徑復制到海外——常規操作下，把國內爆款作品加上翻譯字幕、配音等進行本土化處理，然后在海外上線推廣——實際上在諸多平臺的實踐過程中，越來越多的從業者發現這樣不一定行得通。

即使豪門恩怨、先婚后愛、虐戀情深、閃婚替嫁等女性觀眾喜愛的現言熱門短劇題材，也存在著海外水土不服的挑戰。國內爆款的短劇作品，經過本土化處理后，大部分海外觀眾并不買賬。據觀察，幾十部翻譯劇里只有幾部能夠“爆”出來。“投放數據好的那幾部，也就ROI（投資回報率）稍微能看一些。”某位海外短劇投放的從業者這樣說。

究其原因，主要還是因為很多直接翻譯成外文的短劇作品，海外觀眾很難理解。比如泛英語地區的國家是“低語境”國家，而中國則是“高語境”國家。以《紅樓夢》為例，書中很多對話和情節都意有所指，文本背后有著更深層的含義。而在國外的語言文化中，尤其是在“低語境”國家，語言是主要的交流工具，他們更傾向于直白易懂的語言表達。比如某短劇片段里，女主角砸碎了茶杯，父親痛罵女主角“你怎么這么沒用”，就有外國觀眾表示不解。他們認為“只是砸碎了杯子”，為什么要上升到人格抨擊？他們無法理解這句臺詞里的因果關系，從而覺得劇情“無厘頭”“不知道演員在演什么”，進而影響到他們對作品的代入感。

據內容從業者分析，“如果這里改為‘連個杯子都砸碎，你真是個蠢貨’，外國觀眾估計更有共鳴感。”臺詞差異不大、劇情相同，表達方式的不同，導致在觸達海外觀眾時產生截然不同的效果，這是當前短劇出海本土化過程中存在的普遍難題。

與此同時，在劇情本土化過程中，國外也很少有“相親”“閃婚”這類概念。甚至早兩年網文出海時，還出現了自創flash marriage的翻譯，現居美國洛杉磯的某華人編劇為此說道：“主要這個詞吧，它非常‘亞洲’，北美觀眾很可能不知道，‘催婚’‘閃婚’真的有點水土不服。”

始終要以內容為王

雖然短劇出海在內容層面困難重重，但在不斷的試錯過程中，從業者也逐漸摸索出一條可行路徑，即“海外本土題材+中國短劇敘事結構”。從當前海外市場爆款作品的共性探究中我們可以得知，保留豪門、霸總、情感背叛等東西方通用的元素，加上歐美流行的狼人、吸血鬼、龍族血統等設定，再由海外高顏值演員演繹，這類作品更容易在荊棘林立的市場中跑通。

以今年12月上線的狼人題材短劇Awakening Rejected Mate為例，該作品以女性成長為主題，講述了一個受人欺凌的孤兒如何在重重困難中成長為一個合格的Luna（月神，劇中為受人認可的狼后身份），最終實現自我價值和被狼群社會所接納。這個故事和當前海外短劇的主流敘事模式有著明顯區別，雖然同是狼人題材，但不再以狗血的三角戀、挑動極端情緒的打臉戲、家長里短的財產爭奪戲為賣點，一定程度上驗證了海外短劇優質題材多樣性的可能——只要故事講得好、拍得好，即使不是以愛情為核心賣點的故事，也同樣能受到海外觀眾的歡迎。

據悉，當前海外短劇拍攝周期大概為籌備期20天、拍攝期10天，這部在澳大利亞開機拍攝的短劇，從開機日起一共拍攝了近兩個月。“這是我們平臺第一部正式投拍的狼人劇，在拍攝過程中遇到許多難題。比如說，劇中有涉及跳水戲份，但是拍攝期間澳大利亞是冬季，無法進行水下戲份的拍攝。劇中還有一些其他戲份在拍攝時無法實現，也需要及時調整，整個劇本修改了超多次。”該劇的內容編審何可說。

由此可見，無論是國內短劇還是海外短劇，始終要以內容為王。內容從業者要守住創作底線，影視承制團隊要精雕細琢，否則行之不遠。短劇出海是文化輸出的機遇，更是對內容創作者的嚴峻挑戰。

當前，網絡微短劇的出海頻頻成為行業焦點和輿論焦點。有人認為，中國的短劇出海正在成為全球文化現象；也有人認為，雖然中國短劇目前在海外微短劇市場中的份額達80%以上，但仍是新興行業，前路未知。值得相信的是，在全球文明交流互鑒的當下，短劇出海勢必會成為中華文化出海的“文藝輕騎兵”，我們也希望在諸多內容創作者的推動下，短劇這一新型文化傳播樣式，能夠揚帆起航，將中華優秀傳統文化以更加新穎、更具活力的方式走向海外。

（作者系網絡作家，某海外短劇平臺內容負責人）