砸金蛋、開盲盒、送糖果、寫“福”字、看表演，精彩紛呈的文化創(chuàng)意活動(dòng)，讓今年的北京春節(jié)檔電影市場(chǎng)火上加火。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至昨天晚上9時(shí)，春節(jié)檔全國(guó)總票房為56.25億元，其中北京市場(chǎng)的票房為1.72億元，231.2萬(wàn)人次觀眾走進(jìn)影院，放映近5萬(wàn)場(chǎng)。本報(bào)記者這兩天走訪了多家影院，近距離感受了一把市場(chǎng)的熱鬧氛圍。

春節(jié)假期電影市場(chǎng)紅紅火火，昨天在亦莊大料國(guó)際影城，觀影市民絡(luò)繹不絕。本報(bào)記者 和冠欣 攝

“合家歡”影片受追捧

今年女觀眾占比突出

大年初一共有八部新片入市，今年主打的影片如《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《第二十條》都有喜劇元素，但同時(shí)每部影片也都有自己的特色，它們一起讓這個(gè)春節(jié)檔充滿了“合家歡”的氛圍。

“我們影城賣得最火的就是《熱辣滾燙》，觀眾以女性為主。”大料國(guó)際影城店長(zhǎng)張巍告訴記者。在大料國(guó)際影城，記者正好遇到帶著女兒來(lái)看《熱辣滾燙》的金女士，“我是沖著賈玲來(lái)的，余生就為自己活著，這句話太讓我破防了！”

張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《第二十條》用喜劇的形式講述跟“正當(dāng)防衛(wèi)”相關(guān)的嚴(yán)肅話題，得到了很多觀眾的共鳴。制片人陳祉希陪著父親看完《第二十條》后說(shuō)：“《第二十條》讓人又笑又哭，真是老少皆宜。”

在萬(wàn)達(dá)影城CBD店，記者遇到了觀眾朱晨曦，他和女友一起來(lái)看韓寒執(zhí)導(dǎo)的《飛馳人生2》，“我們都是業(yè)余賽車愛好者，我們的愛情就是在賽車比賽中產(chǎn)生的，這部電影可不能錯(cuò)過(guò)。”

“《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》在我們影城的排片高達(dá)20%。”東環(huán)影城店長(zhǎng)蔡海川告訴記者，大年初三早上影城特意排了一場(chǎng)8時(shí)30分的放映，“沒想到上座率有三四成。”

中國(guó)電影資料館節(jié)目策劃楊鴿認(rèn)為，事實(shí)證明，觀眾在過(guò)春節(jié)的時(shí)候還是非常喜歡看“合家歡”題材電影。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉告訴記者，女性觀眾占比突出是今年春節(jié)檔的一大特點(diǎn)，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，女性觀眾占比高達(dá)64%，已經(jīng)連續(xù)四年上漲。

花樣營(yíng)銷增添年味

觀影收獲意外驚喜

走進(jìn)東環(huán)影城，班女士10歲的女兒依依眼前一亮，“媽，這里寫‘福’字。”依依拉著母親的手來(lái)到了寫字臺(tái)前，她熟練地拿起毛筆，在鋪好的紅紙上寫下了一個(gè)大大的“福”字。“小姑娘寫得真不錯(cuò)，一定是練過(guò)的吧？”聽到周圍人的夸獎(jiǎng)，依依開心地指著“福”字，問工作人員，“可以送給我嗎？”工作人員告訴她，“當(dāng)然可以，這就是為你準(zhǔn)備的。”依依開心地笑了。

“我這是走錯(cuò)了嗎？”觀眾顏喜青一走進(jìn)東環(huán)影城的“京演1號(hào)廳”，看到的居然是中國(guó)評(píng)劇院青年演員劉燕銘和王維正在表演評(píng)劇《花為媒》。當(dāng)工作人員告訴她，這是影城專門為觀眾設(shè)計(jì)的文化市集活動(dòng)時(shí)，顏喜青的臉上露出了驚喜的表情，“這是我喜歡的劇目，沒想到影院還送了一份驚喜。”

蔡海川告訴記者，這兩個(gè)活動(dòng)都是“京演1號(hào)廳”新春賀歲文化市集活動(dòng)的組成部分，作為北京演藝集團(tuán)第四屆新春賀歲演出季的板塊之一，該活動(dòng)覆蓋新影聯(lián)金寶影城、新影聯(lián)東環(huán)影城等6家影院。從大年初一至初八每天14至17時(shí)，這6家影院的“京演1號(hào)廳”、京演品牌空間及影城其它公共區(qū)域內(nèi)會(huì)準(zhǔn)時(shí)“開市”，讓觀眾在觀看電影的同時(shí)，還能逛市集、賞戲曲、品民俗，觸碰更多中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

在萬(wàn)達(dá)影城（CBD萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店），觀眾陳先生帶著兒子正在砸金蛋，工作人員告訴記者，這是該影城推出的春節(jié)活動(dòng)之一，29.9元砸一次，保證每次都有獎(jiǎng)品。陳先生讓兒子砸開后，得到了一個(gè)“奶龍春聯(lián)禮盒”，里面有春聯(lián)、福字窗花和紅包。“回家就把這些福字貼上。”陳先生開心地說(shuō)。

昨天傍晚5時(shí)20分許，電影《我們一起搖太陽(yáng)》開映前，新影聯(lián)國(guó)際影城寶盛里店的經(jīng)理陳京早已將玫瑰花和糖果禮盒準(zhǔn)備好了，每位觀眾都可以領(lǐng)到一份溫馨的禮物。

票補(bǔ)政策拉低票價(jià)

助推觀眾觀影熱情

今年的電影票價(jià)相比往年低了不少，這是很多觀眾的共同感受。這背后是各級(jí)主管部門大力度推行的各種票補(bǔ)優(yōu)惠政策。

2月6日，中宣部電影局、中國(guó)人民銀行數(shù)字貨幣研究所指導(dǎo)舉辦的“看電影過(guò)大年——2024年春節(jié)檔數(shù)字人民幣電影消費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)”啟動(dòng)。11家金融機(jī)構(gòu)在春節(jié)期間投入數(shù)字人民幣觀影消費(fèi)補(bǔ)貼超過(guò)3000萬(wàn)元，通過(guò)滿減、領(lǐng)券、數(shù)字紅包等方式，為觀眾購(gòu)票等電影消費(fèi)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。同時(shí)，北京市也發(fā)放2000萬(wàn)元觀影補(bǔ)貼，舉辦“看電影 過(guò)大年——北京新春觀影惠民活動(dòng)”，覆蓋全市250余家營(yíng)業(yè)影院，惠及近220萬(wàn)人次。此外，很多影片聯(lián)合各大平臺(tái)，推出了票房?jī)?yōu)惠活動(dòng)，比如《第二十條》跟董宇輝的“與輝同行”合作，推出了80萬(wàn)張“1元代15元”代金券，很快被搶購(gòu)一空。

即便是以往票價(jià)較高的IMAX影廳，這個(gè)春節(jié)檔票價(jià)也降了不少。記者在一家售票平臺(tái)上看到，博納國(guó)際影城大郊亭IMAX旗艦店昨天晚上7時(shí)50分在IMAX廳放映的《飛馳人生2》的票價(jià)為108.9元，這個(gè)價(jià)格遠(yuǎn)低于去年同期該影廳的票價(jià)。

“今年各種票補(bǔ)和優(yōu)惠活動(dòng)多種多樣，帶給觀眾很實(shí)在的優(yōu)惠，這在一定程度上激活了觀眾的觀影熱情。”楊鴿說(shuō)。