近年來，網絡文學頻繁成為兩會期間熱議的話題之一。今年的政府工作規劃提出，要“豐富人民群眾精神文化生活”，其中就包括“培育積極健康、向上向善的網絡文化”。而網絡文學則是網絡文化的重要一環。

如今，網絡文學的市場潛力已讓各方有目共睹，而如何才能讓行業發展邁上新臺階，顯得愈發關鍵。在全國兩會期間，多位全國人大代表與全國政協委員針對網絡文學各抒己見。網絡文學也因其優勢和影響力激發了海內外市場、傳遞價值和信心，而承載著社會的廣泛期待。

IP+文旅 “流量”變“留量”

“文化和旅游融合發展”是近年來文旅行業的關鍵詞之一。在過去的一年里，文旅消費呈現火熱態勢，而這其中不難看出文化IP的影子——電視劇《繁花》熱播，帶動上海黃河路旅游與同款商品消費熱潮，為文旅宣傳吸引了關注和流量；長安十二時辰主題街區以唐風古韻“混搭”時尚潮流，通過打造沉浸式文旅讓西安“活起來”。

在全國政協委員、中國作家協會副主席、中國作協影視文學委員會主任閻晶明看來，經過二十多年的發展，網絡文學已經成為重要的IP源頭，帶動實體出版、影視、游戲、動漫、有聲、衍生品等多業態持續繁榮，誕生了諸如《瑯琊榜》《慶余年》《開端》《歡樂頌》等海內外廣受歡迎的作品及IP。

這些IP都可以成為推進文化和旅游深度融合發展的強大助力。一方面，依托于豐富的故事情節、獨特的人物設定以及多元的文化背景，一些網絡文學作品融入了城市或者村落的民間故事和歷史變遷，成為一部民俗文化的“入門書”。而恰好是這種對于地方文化的挖掘和延伸，為當地文旅資源提供了走到臺前的機會。

“具有地域特色的歷史典故、非遺傳承、文化古跡等，都是優質的文化資源，是推動旅游高質量發展的豐厚底蘊。”閻晶明表示，“建議當地文旅部門與網絡文學創作者、機構深度合作，以網絡文學為載體對當地特色文化進行再創造，借助文字及有聲、動漫、影視、游戲等多元內容形態，讓特色文化可讀、可聽、可看、可感，實現文旅數字化轉型發展。”

另一方面，網絡文學龐大的受眾群體已經足以拉動文旅產業的消費增長。中國互聯網絡信息中心發布的第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，網絡文學用戶規模達到5.37億人，占網民整體的49.0%。

于是，越來越多企業嘗試通過網絡文學的IP效應吸引用戶受眾的關注與喜愛。例如，《全職高手》動畫中的麥當勞被“搬入”杭州線下，讓故事場景無縫對接現實，成為了粉絲“圣地巡禮”的打卡地。

這種效果良好的實踐也為網絡文學IP融入旅游場景提供了一種可能。“可以著力打造虛擬現實展、沉浸體驗展、IP主題樂園、IP主題酒店等兼具文化特色、沉浸感、互動性的文旅新業態新場景，提高主題文旅項目的社會價值和經濟效益。”閻晶明提議稱，還可以結合當地特色文化與網絡文學IP開發各類文創產品，“具象的文創產品可以作為宣傳媒介，隨著游客走向五湖四海，吸引更多IP觀眾及潛在游客的關注，持續提升當地文旅的影響力。”

“凡通網絡處，即能閱讀網文”

網絡文學領域另一個關鍵詞則是“出海”。今年的政府工作規劃提出，要“深化中外人文交流，提高國際傳播能力”。而網絡文學具有共享、即時、互動的特征，顯然是適合國際傳播的文化形式之一。

由中國音像與數字出版協會支持的《2023中國網絡文學出海趨勢報告》（以下簡稱《趨勢報告》）顯示，2022年中國網絡文學行業海外營收規模達40.63億元，同比增長39.87%；海外用戶覆蓋200多個國家和地區，日均閱讀時長90分鐘。

對此，有業內人士感慨，中國網絡文學以瑰麗的想象、精彩的故事、強烈的代入感吸引了海內外讀者，滿足了人們豐富多彩的精神文化需求，也因其傳播便捷而更易“漂洋過海”。

不僅如此，“我們的很多網絡文學作品，將中華優秀傳統文化融入多元題材和類型，踐行創造性轉化和創新性發展，創作出全球化大眾文化形象。因此，即使很多外國人沒來過中國，不懂中文，也不妨礙他們‘催更’中國的作品。”有兩會代表委員表示。

也正是如此，網絡文學得以為海外讀者和觀眾提供一個認識中國、了解中國文化的全新視角，成為“講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象”的重要載體。

如今，網絡文學出海已經不再局限于文本內容。“IP產業鏈成熟帶動了影視、游戲、動漫等網文改編作品的協同出海，中國文化得以通過非常多元的內容形態，影響更廣泛的海外用戶。”吳義勤稱。

因此，完善的國際交流平臺，加速構建IP立體化出海格局尤為重要。吳義勤建議，一方面，繼續組織中國國際網絡文學周、上海國際網絡文學周等行業活動，以此為平臺頒發文字類作品的出海獎項，鼓勵優秀作品的創作與翻譯出海；另一方面，在動漫游戲博覽會、電視節、電影節等下游產業的國際交流活動上，考慮增設網絡文學IP專區、專項或專館，并向優秀作品頒發專業獎項，“以獎促建、促融、促進，為IP出海和中外文明交流互鑒開放新窗口、搭建新橋梁。”

“從文本出海、產業出海到文化出海，我們相信，中國網絡文學將隨勢而興、乘風破浪，為講好中國故事、傳播好中華文化作出更大貢獻。”業內人士表示。

市場化發展應扎根“版權基石”

無論是文旅融合還是出海發展，網絡文學的市場化始終建立在版權保護的基石之上。“沒有嚴格的版權保護機制，權利人的權益難以得到保障，網絡文學的發展也就失去了動力。”吳義勤稱。

然而，不可否認的是，在版權方面，網絡文學行業還存在一定的短板。以網絡文學出海為例，“一些境外翻譯網站未經許可就大量翻譯國內的優秀作品，損害了權利人的權益，也阻礙了中國網絡文學海外市場的開拓與發展。”吳義勤表示。

版權保護工作從來都是一項系統、協同的工程。對于國內的版權保護問題，制度指引和市場主體配合缺一不可。于是，一方面，自2005年起，國家版權局等部門針對網絡侵權盜版的熱點難點問題，聚焦網絡視頻、網絡音樂、網絡文學等領域，開展版權專項整治，有效打擊和震懾了網絡侵權盜版行為。另一方面，頭部企業堅持專業化、常態化打擊盜版。中國社會科學院文學研究所《2023年中國網絡文學發展研究報告》（以下簡稱《報告》）數據顯示，2023年，閱文集團全年成功下鏈110萬條線索，通過技術方式攔截超過1.8億次的盜版訪問；晉江文學城新立民事、刑事維權案件近100起，結案1000余起。

面對海外市場的版權難題，吳義勤則認為相關主管部門與行業協會應充分發揮指導與協調作用，持續完善跨國版權保護機制。“主管部門可以通過官方渠道，推動與其他國家在文化產業領域的交流合作，簽署雙邊或多邊版權保護協議，提升中國網絡文學的國際版權保護力度；行業協會可以建立統一的信息共享平臺，收集和分析國際版權侵權案例，提醒會員單位注意防范，并在必要時提供專業的版權維權服務。”吳義勤表示。

“我們期待，通過各方努力，形成多元參與的網絡文學版權治理的局面，加速網文正版化進程，助力網絡文學的海外傳播。”《報告》指出。