中央廣播電視總臺社教節目中心深入貫徹習近平生態文明思想，積極落實中共中央、國務院印發的《關于全面推進美麗中國建設的意見》精神，從3月25日起，推出大型融媒體直播節目《春暖花開的中國》，每天推出30分鐘電視直播和4小時網絡直播，節目在央視頻、央視網同步上線。節目播出僅三天，全網觸達已破3億次。節目播出首期在大屏端平均收視率即較一周前同天同時段提升611%，首播最高收視率較一周前同天同時段提升208%。

一、緊扣熱點，以“花”為媒，聚焦多地共創“美麗中國先行區”

為全面推進美麗中國建設，社教節目中心圍繞高品質生態環境支撐高質量發展、實現人與自然和諧共生現代化的主題，短時間策劃推出大型直播節目《春暖花開的中國》，集中展現各地共創美麗中國先行區。

一是多角度多樣態選取直播點，開展“美麗系列”報道。節目突出共創美麗中國先行區、美麗城市、美麗鄉村，以京津冀、長江經濟帶、粵港澳大灣區、長三角地區、黃河流域等5個區域重大戰略為重點，精心選取云南、廣西、浙江、福建、西藏、江蘇、廣東、北京等不同地域、不同風貌的地區，由南向北、城鄉融合一體開展“美麗系列”報道。節目組組派出15路記者，沿途設計近百個報道點，以各地美麗藍天、美麗河湖、美麗海灣、美麗山川，生動呈現全國各地自然美景、鄉村振興、人文故事以及地方特色經濟發展活力，用鏡頭語言鉤織出各美其美、美美與共的美麗中國新畫卷。

直播中網友紛紛表示“美不勝收”，“期待聽見花開的聲音”“從來沒想過花背后竟然有這么深厚的文化底蘊”。云南茶園直播中，鏡頭里的茶韻裊裊，茶香似乎隔著屏幕都能聞得到，引得網友紛紛表示：“能不能直接上鏈接下單買茶呀，太想喝了！”

二是突出“賞花經濟”帶動地方發展，呈現生機勃勃的活力中國。節目從踏春賞花入手，通過報道呈現熱起來“賞花經濟”“春日經濟”，以花為媒，宣傳各具特色的茶經濟、花產業、立體式農文旅發展，展現出春暖花開的中國處處生機勃勃的景象。

節目以雙屏同播，接力直播的方式呈現，直播首站直擊云南亞洲最大的鮮切花交易市場斗南花卉市場，在紅河哈尼梯田體驗鬧春耕，去楚雄雙柏學制茶，現場感受春日經濟火熱。直播中元陽梯田載歌載舞的哈尼族婦女、凌晨斗南花卉市場開市時涌入的花商、楚雄雙柏勞作的茶農等情節都給受眾留下了深刻印象。網友留言說“云南花卉市場花如海”“哇噻，太長知識了”“好想去云南呀！”第二站走進廣西，從看花到嗦粉，花經濟帶動消費，螺螄粉推動產業發展，直播用鏡頭帶領觀眾近距離接觸八桂山水，突出報道廣西“山清水秀生態美”的金字招牌。第三站踏入惹人醉的杭州西湖，品宋韻糕點，賞花饌工藝，再到麗水看云和梯田春耕忙，從美景到美食體現綠色浙江對“兩山理論”的生動詮釋。直播報道中，各地堅定不移把美麗中國建設擺在強國建設、民族復興的突出位置，保持加強生態文明建設的戰略定力，堅定不移走生產發展、生活富裕、生態良好的文明發展道路，建設天藍、地綠、水清的美好家園的好經驗、好做法依次呈現，全景展現了全國各地多姿多彩各具特色的美麗中國建設新局面。

二、融屏傳播，路徑多元，三日直播全網觸達破3億次

節目傳播效果良好，播出三日全網觸達破3億次，獲得微博同城熱榜26個。網絡直播總收看量超1150萬，共發布38條節目相關短視頻產品，全平臺播放量近1840萬。首播當天，相關短視頻內容登上總臺象舞指數榜單（微博平臺短視頻排名）主流媒體賬號第7名，臺內賬號第2名。兩場直播節目大屏端觀眾規模589.1萬人（首重播），節目累計觸達人次583.6萬人次，其中首場直播平均收視率較一周前同天同時段提升611%，最高收視率較一周前同天同時段提升208%。

網友表示“這種直播可真好呀！既幫忙地方經濟，又讓大家身臨其境”，“看了直播我也算是長見識了，柳州螺螄粉的工序居然這么復雜”。直播的形式也得到了網友肯定：“通過發展綠色經濟帶動地方文旅，當地百姓富了，環境也好了”。

三、“思想+藝術+技術”融合創新，以新質生產力助推節目品牌提質升級

節目扎實推進“思想+藝術+技術”的融合傳播創新實踐，積極擁抱創新技術，聚焦新質生產力，發力AI創新創作，激發新質傳播力，運用虛擬技術，圍繞“春色”采用AI+AR虛實交互等技術手段，融合動畫與真人互動、虛擬呈現等多種手法，創新打造令人耳目一新的視聽盛宴，引領受眾沉浸式體驗大美中華的燦爛瑰麗春光美。網友驚嘆“美不勝收”“期待聽見花開的聲音”“感覺看著你們的直播就像身臨其境一樣”。

四、努力探索，盤活資源，打造節令節目新品牌

接下來，節目還將繼續走進福建、湖北、江西、四川、西藏、貴州、湖南、重慶等多個地區，直播《春暖花開的中國》，助力各地打造美麗中國先行區。直播節目將繼續以花為媒，從鮮花經濟入手，結合各地農文旅，呈現地方發展的活力，展現中國在生態文明建設和鄉村振興戰略中取得的顯著成就。

節目還將進一步加入各地特色元素，豐富節目內容，不僅展現各地獨特的自然景觀，更要體現出各地在推動綠色發展、促進經濟轉型方面的獨到之處。如在福建，節目將展示如何通過發展得天獨厚的海洋資源、生態農業和鄉村旅游相結合，海洋經濟與地方文化旅游的融合發展。通過直播，觀眾可以看到漁民們如何利用現代技術進行海洋養殖，如何保護候鳥遷移路。在四川，直播將帶觀眾領略到川西高原的壯美風光和豐富的自然資源。四川在保護生態環境的同時，也在積極發展生態旅游和特色農業，推動地方經濟的可持續發展。

下一步，社教節目中心還將繼續策劃推出《綠水青山的中國》（夏季版）、《碩果累累的中國》（秋季版）、《銀裝素裹的中國》（冬季版），探索中華大地四季輪換的自然風光與豐富多彩的人文特色，展現中國大美西部壯美風貌、亮麗東北遼闊風光、美麗中部錦繡山河、和諧東部秀美風韻，從春之韻的花海爛漫到夏之頌的碧波蕩漾，從秋之歌的金黃豐收到冬之夢的銀裝素裹，從自然風光、非遺傳承、生態保護、文旅“盛宴”、發展活力等角度展現美麗中國每一季的獨特魅力，彰顯各地共創“美麗中國先行區”的有力成果。