2023年，中國網絡文學市場營收規(guī)模達383億元，同比增長20.52％，廣告收入占比首次超過訂閱收入占比，成為推動我國網絡文學市場營收增長的重要力量。7月12日，在第七屆中國“網絡文學+”大會上，中國音像與數字出版協(xié)會發(fā)布的《2023年度中國網絡文學發(fā)展報告》中，這組振奮人心的數據，讓大家對蓬勃發(fā)展的中國網絡文學信心滿滿。

據統(tǒng)計，2023年，中國網絡文學作品累計規(guī)模達3786.46萬部，同比增長9.47％；網絡文學平臺駐站作者總數約為2929.43萬人，中青年作者依然是網絡文學創(chuàng)作的絕對主力；網絡文學用戶規(guī)模達5.5億，較2022年增長5200萬人，用戶性別分布相對均衡。

“中國網絡文學讀者創(chuàng)下歷史新高，可以說近半網民都在看網文，更大的用戶規(guī)模也意味著我們有更大的產業(yè)責任。”閱文集團首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠表示，網絡文學高質量發(fā)展要進一步發(fā)揮“網絡文學+”的文化向心力、產業(yè)凝聚力和全球感染力。

營收之變：廣告首次超過訂閱收入占比

對于“廣告收入占比首次超過訂閱收入占比”的新變化，報告課題組相關人員在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時表示，一方面，以第三方付費為主的廣告模式對網絡文學用戶的吸引力顯著增強，用戶已經習慣通過廣告植入方式獲得網絡文學作品，廣告及其他收入已成為網絡文學市場的重要收入來源；另一方面，各大網絡文學平臺更加注重精品內容的IP價值開發(fā)，通過包括短劇、微短劇、影視劇轉化在內的多元形式找到了擴大營收規(guī)模和提升影響力的方法。

隨著全IP 開發(fā)和全產業(yè)鏈生態(tài)構建日益深化，中國網絡文學產業(yè)將邁向更可持續(xù)、更高質量的發(fā)展新階段。

在河北省網絡作家協(xié)會主席何常在看來，網絡文學的規(guī)模與人數依然持續(xù)增長，說明未來文化事業(yè)的繁榮還有很大的增長空間。

對此，網絡作家琴律也表示認同，“網絡文學的用戶增多，是因為網絡文學內容的表達更生活化和娛樂化，貼近人民群眾的精神需求。”

轉化之變：90%微短劇改編自網文

《報告》顯示，2023年我國網絡文學持續(xù)深耕現實題材作品，IP多樣轉化成效顯著，網文與微短劇協(xié)同發(fā)展，行業(yè)生態(tài)共治持續(xù)推進。我國網絡文學IP改編繼續(xù)保持增長態(tài)勢，截至2023年年底，網絡文學IP改編量為72674部，微短劇的改編迎來了爆發(fā)，凸顯了網絡文學作品在IP市場中的巨大潛力和價值。

“20多年讓我們沉淀了大量IP，去年基本上90%微短劇的改編都來自網絡文學。”點眾科技董事長陳瑞卿剖析去年微短劇突然呈井噴式發(fā)展時表示，經歷了2022年的萌芽狀態(tài)，網絡文學為微短劇輸送了大量人才，85%以上的人才儲備來自于網絡文學作者、編輯。

面對微短劇蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，相關行業(yè)主管部門也從政策方面加以引導和扶持，如北京市廣電局為優(yōu)質微短劇項目提供內容審核、評獎評優(yōu)、宣傳推廣等一攬子政策扶持。

“網絡文學與微短劇相互借鑒、各有所長。”首都師范大學藝術與美育研究院教授許苗苗認為，網絡文學和微短劇的內容創(chuàng)作需要拓展思路，多從現實生活中找靈感、講故事。

出海之變：東南亞超越北美成為首要目的地

《報告》顯示，2023年，我國網絡文學出海步伐穩(wěn)健向前，出海作品（含網絡文學平臺海外原創(chuàng)作品）總量約為69.58萬部（種），同比增長29.02%；網絡文學行業(yè)海外市場營收規(guī)模達43.5億元，同比增長7.06％；東南亞超越了北美地區(qū)，成為網文出海的首要目的地，古言現言、玄幻奇幻和都市職場仍是出海最熱三大題材。

“中國網絡文學海外傳播之路從最初的版權輸出逐步深化至文本輸出，再到如今IP多元化傳播及產業(yè)化輸出的全面拓展，已經形成了一套完整的海外傳播體系。”中國社科院文學研究所研究員陳定家認為，未來還會繼續(xù)朝著規(guī)模化、精品化、生態(tài)化的方向拓展。

在中國作家協(xié)會網絡文學中心副主任朱鋼看來，中國網絡文學海外傳播從自然流傳到主動作為，從散裝突破到合力推動，從文本輸出到敘事手法、運作模式的海外落地，可謂是一路向好。“網劇、網游和微短劇的傳播，產生了強勁的疊加效應和影響力。”

“網絡文學成為海外青年群體了解中國的有效窗口和渠道。”北京師范大學中國文學海外傳播研究中心主任姚建彬表示，網絡文學能夠讓海外青年群體感受到充滿活力、朝氣蓬勃的中國形象。

《報告》指出，從發(fā)展趨勢來看，未來我國網絡文學行業(yè)將通過強有力的全IP產業(yè)鏈生態(tài)，助力中華文化的海外傳播體系建設。