近日，舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》春節(jié)期間的演出在國(guó)家大劇院正式收官。不少觀眾走出劇場(chǎng)時(shí)，手里都拿著購(gòu)買的蛇年臺(tái)歷或是精美的冰箱貼，用小小的文創(chuàng)產(chǎn)品珍藏美好的觀演記憶。近年來(lái)，《只此青綠》《紅樓夢(mèng)》《新龍門客棧》等舞臺(tái)佳作相繼出圈后，紛紛在文創(chuàng)周邊、電影改編、文旅融合等賽道發(fā)力，通過(guò)打造IP凝聚起更大的文化價(jià)值，也為演藝行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供范例。

從演出到文創(chuàng)

衍生品助力廣泛傳播

“此劇怎是一個(gè)美字了得，還有周邊臺(tái)歷，伴我蛇年行大運(yùn)！”社交平臺(tái)上，一位網(wǎng)友曬出春節(jié)期間在京觀看《只此青綠》的票根，分享自己購(gòu)買的官方文創(chuàng)新年臺(tái)歷，幸福開(kāi)啟了一個(gè)文藝的新年。

看演出買文創(chuàng)，是當(dāng)今流行的觀演潮流，近幾年大熱的舞臺(tái)作品紛紛推出多種官方周邊。舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》、民族舞劇《紅樓夢(mèng)》、環(huán)境式越劇《新龍門客棧》等，都推出帆布包、票夾、冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品。不同劇目還根據(jù)各自特點(diǎn)，推出絲巾、香膏、扇子等與劇情有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品。據(jù)了解，以《只此青綠》為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品已達(dá)30多個(gè)品類，自2022年至2024年10月，“青綠”主題的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售已突破15.8萬(wàn)件，銷售額突破千萬(wàn)元。

中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山表示，“這幾部舞臺(tái)作品曾與非遺元素結(jié)合推出衍生品，形成了很好的傳播效果。”

這一想法與中國(guó)東方演藝集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)景小勇不謀而合。作為《只此青綠》的出品方，中國(guó)東方演藝集團(tuán)很看重傳播的重要性，“創(chuàng)作是根本競(jìng)爭(zhēng)力，傳播是目標(biāo)。”景小勇認(rèn)為，如果可以適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需求和互聯(lián)網(wǎng)的傳播習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)作品的IP轉(zhuǎn)化，作品的生命力也可以得到延長(zhǎng)。

從舞臺(tái)到銀幕

熱門劇目跨界拍電影

隨著舞臺(tái)作品的出圈，走出劇場(chǎng)、走上大銀幕，成為它們擁抱更多觀眾的重要途徑。2024年，《只此青綠》《新龍門客棧》都推出了電影作品，在全國(guó)各地的影院里與觀眾見(jiàn)面。

“因?yàn)閯?chǎng)的座位有限，于是我們就想到通過(guò)電影的方式，將越劇藝術(shù)的魅力傳遞給更多觀眾。”越劇《新龍門客棧》藝術(shù)總監(jiān)、制作人，越劇表演藝術(shù)家茅威濤說(shuō)出拍攝電影的初心。比起線下巡演對(duì)劇場(chǎng)條件、演員檔期的要求，電影的放映門檻顯然更低，可以讓更多觀眾感受作品的魅力。

同在2024年，交響音樂(lè)會(huì)版《只此青綠》在京首演，演出后聽(tīng)到國(guó)樂(lè)愛(ài)好者的呼聲。中國(guó)東方演藝集團(tuán)表示，民樂(lè)版《只此青綠》的音樂(lè)創(chuàng)作也在進(jìn)行中。景小勇說(shuō)，“跨藝術(shù)門類打造IP，靠的絕不是簡(jiǎn)單的‘復(fù)制粘貼’，不管做什么形式，中國(guó)東方演藝集團(tuán)都堅(jiān)持精品導(dǎo)向，尊重不同藝術(shù)形式的創(chuàng)作規(guī)律，給觀眾帶來(lái)好的審美體驗(yàn)。”

從作品到生活

打造IP延伸藝術(shù)生命力

當(dāng)藝術(shù)作品走進(jìn)生活，文化消費(fèi)的新熱點(diǎn)被激活。2022年，中國(guó)東方演藝集團(tuán)把該團(tuán)亮馬橋團(tuán)址的一間廢棄門臉?lè)看蛟旆拢瞥觥扒嗑G空間”主題生活店，市民可以在青綠色的浪漫布景里喝一杯咖啡，度過(guò)美好的時(shí)光。該團(tuán)與域上和美集團(tuán)合作的《只此青綠》文旅駐場(chǎng)演出也在推進(jìn)中，目前在四川和江蘇的選址正在緊鑼密鼓地推進(jìn)著，準(zhǔn)備迎接“詩(shī)與遠(yuǎn)方”文旅融合的廣闊舞臺(tái)。

近幾年間，《紅樓夢(mèng)》與知名咖啡、奶茶品牌聯(lián)名，開(kāi)設(shè)主題店，舉辦古風(fēng)巡游等活動(dòng)；《只此青綠》也曾與知名奶茶品牌聯(lián)名，推出特調(diào)飲品。濃郁的藝術(shù)氛圍融入日常消費(fèi)，一場(chǎng)場(chǎng)獨(dú)具特色的主題活動(dòng)，也讓市民在生活中獲得與眾不同的文化體驗(yàn)。

“打造舞臺(tái)作品IP是一個(gè)范疇很大的概念，有很大的探索空間。文藝工作者可以從力所能及的角度入手，積極探索，從文創(chuàng)、衍生品開(kāi)始立體開(kāi)發(fā)，逐漸推出高品質(zhì)的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品背后將擁有可觀的文化附加值。”孫佳山說(shuō)道。