不久前播出的年代劇《北上》，為觀眾貢獻(xiàn)了“船老大賣船”“運(yùn)河婚禮”等多個“名場面”，讓人唏噓感慨；最近開播的網(wǎng)絡(luò)劇《折腰》，主角以身擋劍的“高能”一幕也在社交媒體上引發(fā)眾多網(wǎng)友解讀。熱也“名場面”，火也“名場面”，通過精心打造“名場面”贏取關(guān)注，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)傳播語境下大眾文藝的普遍現(xiàn)象。

作為網(wǎng)絡(luò)流行語，“名場面”通常指影視劇中極具傳播力和記憶點的經(jīng)典片段。如《覺醒年代》中陳延年赴刑場時轉(zhuǎn)身的那一回眸，《如懿傳》中如懿斷發(fā)的情節(jié)高潮，《長安三萬里》中“將進(jìn)酒”的華彩段落等。不僅影視劇中“名場面”屢屢刷屏，舞劇《只此青綠》《永不消逝的電波》、環(huán)境式越劇《新龍門客棧》等舞臺演出也有許多精妙片段，或以富有視覺沖擊力的舞美效果，或以攝人心魄的演員表演，在互聯(lián)網(wǎng)上廣為流傳。這些“名場面”，不僅是成就角色和作品的關(guān)鍵因素，也隨著觀眾討論聲量的放大而促成作品的出圈傳播。現(xiàn)如今，短視頻、短劇等創(chuàng)作領(lǐng)域也在積極總結(jié)“名場面”的打造公式，試圖復(fù)制經(jīng)典“名場面”的成功經(jīng)驗。

應(yīng)該看到，“名場面”的集中涌現(xiàn)并非偶然，是文藝創(chuàng)作生產(chǎn)適應(yīng)媒介技術(shù)新趨勢、文藝消費(fèi)新特點的結(jié)果。隨著生活節(jié)奏的加快、休閑時間的碎片化、文娛信息的過載，注意力日益成為稀缺資源。“酒香不怕巷子深”“藏之名山、傳之后世”的傳統(tǒng)觀點，已不適應(yīng)當(dāng)下的文藝傳播語境。無論是嚴(yán)肅藝術(shù)還是通俗文藝，傳播效率都已成為衡量作品影響力的關(guān)鍵指標(biāo)。而“名場面”就承擔(dān)著傳播突破口和引爆點的角色。要知道，不少觀眾正是沖著《只此青綠》中的“青綠腰”片段進(jìn)入劇場觀劇的。

更進(jìn)一步，“名場面”還體現(xiàn)著大眾文藝的敘事創(chuàng)新。當(dāng)人們越來越?jīng)]有耐心進(jìn)行靜觀式欣賞與沉浸式閱讀，當(dāng)“倍速”觀看、“速讀”經(jīng)典成為越來越普遍的選擇時，文藝創(chuàng)作要想爭取讀者、留住讀者，必然要在敘事上做出回應(yīng)和調(diào)整。“高燃情節(jié)”“高能場景”“高效節(jié)奏”“高峰體驗”等熱詞頻繁見諸討論。異軍突起的微短劇，就以弱化情節(jié)、強(qiáng)化情緒見長。“名場面”也體現(xiàn)了類似的敘事自覺，通過分解出一個個相對獨(dú)立、高視覺強(qiáng)度、高敘事沖突、高情緒濃度的片段，滿足人們的接受需求。一些“名場面”還瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)受眾日益強(qiáng)烈的二次創(chuàng)作需要，掀起網(wǎng)友互動和模仿的熱潮。

可以說，在注意力經(jīng)濟(jì)成為趨勢、微視聽形塑文藝新格局的當(dāng)下，文藝創(chuàng)作者面臨的核心命題，已從單一的“如何講好故事”轉(zhuǎn)向“如何講好故事”與“如何在信息洪流中吸引注意力”之間的平衡。“名場面”體現(xiàn)了文藝創(chuàng)作日益增強(qiáng)的媒介自覺和用戶意識，但也出現(xiàn)了割裂整體藝術(shù)表現(xiàn)力、為“名場面”而“名場面”的創(chuàng)作誤區(qū)。

典型的表現(xiàn)就是“有句無篇”。有些作品的片段在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱度，但當(dāng)觀眾想要完整地觀看作品時，卻發(fā)現(xiàn)索然無味，精華就是那幾分鐘的“名場面”。一些創(chuàng)作者基于大數(shù)據(jù)分析，反向設(shè)計“名場面”，脫離劇情去打造“高光時刻”，再將其植入作品中，實在有“為了那口醋，包了一頓餃子”的錯置感。“名場面”效應(yīng)還帶來跟風(fēng)模仿，場景設(shè)置同質(zhì)化、模板化，一些作品采用夸張的音樂、慢動作、反復(fù)的臺詞等煽情手法營造高潮，演員演得刻意，觀眾看得尷尬。

歸根結(jié)底，“名場面”是文藝作品與觀眾建立連接的重要“界面”，在這一界面之下，應(yīng)是飽滿的情節(jié)邏輯、情感邏輯和表演邏輯，是創(chuàng)作者主動回應(yīng)市場、積極擁抱傳播，同時又堅持藝術(shù)自覺、不被流量迷惑的功力和定力。用一部部扎扎實實的好作品托舉起讓人難忘的“名場面”，用一個個精彩紛呈的“名場面”串起我們時代的文藝長廊，那種流光溢彩、熠熠生輝的場景，寄托著我們對文藝的期盼。

（作者為暨南大學(xué)文學(xué)院副教授）