文博藝術場館創新融合“搖身一變”火爆出圈，吸引著人們“為了一座館，奔赴一座城”，周末打卡逐漸成風；“演藝消費”成為追尋精神療愈與圈層社交的熱門選擇；主題樂園、新奇體驗等不斷拓展參與互動與個性表達新場域……近日發布的《2025上海文旅場景消費報告》顯示，新型文旅消費熱火朝天。

在年輕群體中，以文博場館為承載的“體驗”消費、以演藝經濟為代表的“悅己”消費增長趨勢明顯。報告顯示，近八成青年選擇周末出行打卡博物館、美術館和藝術館，90后更是對行業主題展館、前沿科技展館、感官體驗展館有顯著偏好。越來越多的城市意識到文旅產業可以很好地融入當地不同產業，新型文旅消費已成為擴內需、促消費重要戰場，成為經濟發展的新引擎。

新型文旅消費潛力無限，韌性動力持續向好。消費者需求的個性化、多樣化、沉浸化正日益成為主導文旅市場的關鍵。全國各地正以文化和旅游深度融合不斷推陳出新，以特色“文旅大餐”拉動消費熱潮。在江蘇鹽城，淮劇小鎮以淮劇和雜技為主要的展演方式，在吃、住、行、游、購、娛等各環節與非遺元素深度融合，讓游客盡情領略非遺的別樣風情；當“六一”遇上端午，粽香與童趣撞了個滿懷，江西宜春明月山景區開展了“粽情明月 童心飛揚”主題活動，吸引游客5萬余人次，累計營業額達4500萬元；江西九江湖口縣江豚灣景區的草地音樂節同樣火爆，打鐵花的火星如流星劃過夜空，露天電影與青年集市交織出青春氣息。

新型文旅消費開疆拓土的動力源于數字技術。當前，從全息數字詩境到典藏云端共享，再到非遺IP的數字活化，數字基因已深植于山河湖海與千年文脈，催生出虛實共生、智能交互的文旅“新圖景”。以人工智能、虛擬現實、增強現實、區塊鏈、數字孿生等為核心的新一代數字化、智能化技術持續發展，不僅為游客解鎖了向往的“詩和遠方”，也重構了文旅商業模式與價值鏈條，讓“游什么”“怎么游”的選擇更加豐富，促使文旅產品從線上線下融合模式，向沉浸式體驗、互動式敘事及虛實融合的深度創新方向不斷轉化。例如，河南洛陽沉浸式體驗館利用裸眼5D技術的逼真效果，讓游客穿越時空，體驗一場豐富多彩的文化之旅；湖北竹溪打造的沉浸式水景互動戲曲體驗項目，巧妙地將花式噴泉、霧森激光、全息巨幕、CG影像等元素融合在一起，使游客仿佛身臨其境。這些數字文旅的新場景、新業態、新模式，不僅進一步提升了文化旅游的體驗性和沉浸感，同時也為新型文旅消費注入了強勁活力。

如何讓新型文旅消費帶來的關注度從“流量”變成“留量”，既“旺丁”又“旺財”？要用誠意滿滿的惠民套餐，喚起游客的消費熱情。江西推出“云游江西”一卡通，覆蓋景區門票、住宿、餐飲等全鏈條優惠，并發放超5500萬元文旅消費券，精準撬動市場需求。持續釋放各項存量增量政策效應，推進文化和旅游深度融合發展，豐富優質旅游供給，才能不斷創新旅游業態，促進旅游消費擴大和旅游業提質升級。更好發揮政府在優化產業規劃布局、公共服務、營商環境等方面的重要作用，加強頂層設計。推動優化供給與擴大需求更好結合。積極打造新型場景消費，更好將文化主題、故事講述、技術賦能等充分整合、不斷融合。

（作者：曹守新，系《山東社會科學》雜志社副總編輯、編審）