“蘇超”（江蘇省首屆城市足球聯(lián)賽）的爆火絕非偶然，當(dāng)一場(chǎng)省級(jí)業(yè)余賽事，創(chuàng)下短視頻平臺(tái)超110億次播放量、非球迷群體占78%的傳播景觀，一場(chǎng)由媒介技術(shù)、地域文化共創(chuàng)的“大眾體育文化超級(jí)現(xiàn)象”，正在以方言梗、文體旅套餐的姿態(tài)席卷全國(guó)，悄然影響著中國(guó)體育視聽傳播的版圖。

可以說(shuō)，“蘇超”構(gòu)建了政府引導(dǎo)、媒體主推、公眾參與、商業(yè)助力的協(xié)同共振生態(tài)。從“競(jìng)技本位”到“情感本體”，顯示出在視聽化發(fā)展趨勢(shì)下，情緒價(jià)值、文化認(rèn)同、參與體驗(yàn)的重要性已超越純粹的競(jìng)技比賽。傳播的重心不再是輸贏，而在于構(gòu)建“共情場(chǎng)域”——讓體育有煙火氣，讓體育成為全民運(yùn)動(dòng)的代名詞，讓體育成為大眾情感互動(dòng)和馳騁的綠茵場(chǎng)。

媒介重構(gòu)：從傳播矩陣到全民參與

“蘇超”的傳播打破了以往體育傳播中“高水平競(jìng)技=高關(guān)注度”的傳統(tǒng)認(rèn)知，其核心吸引力并非來(lái)自競(jìng)技本身，而在于是一次全民的視聽體育狂歡。自2025年5月開賽以來(lái)，“蘇超”現(xiàn)場(chǎng)觀眾單場(chǎng)峰值破6萬(wàn)，帶動(dòng)江蘇文旅消費(fèi)激增305%，獲得95.2%江蘇居民的知曉度，它構(gòu)建了一個(gè)覆蓋全域、分層運(yùn)營(yíng)、強(qiáng)互動(dòng)的“全媒體傳播矩陣”，實(shí)現(xiàn)了電視大屏、移動(dòng)小屏、社交媒體、地方融媒協(xié)同作戰(zhàn)的全域覆蓋和精準(zhǔn)觸達(dá)，形成了“全媒體整合+地域文化+多主體共創(chuàng)”的全新傳播生態(tài)。

江蘇廣電集團(tuán)作為核心樞紐，采用“雙頭部”傳播策略，即“大屏直播+小屏互動(dòng)”模式。通過(guò)江蘇衛(wèi)視提供高清穩(wěn)定的賽事信號(hào)，同時(shí)在“荔枝新聞”APP打造“第二現(xiàn)場(chǎng)”，觀眾可實(shí)時(shí)參與投票、多視角切換，單場(chǎng)互動(dòng)參與率高達(dá)75%。這種技術(shù)賦能讓觀賽從被動(dòng)接受升維為“參與式創(chuàng)作”，打破了傳統(tǒng)體育傳播“你說(shuō)我聽”的單向度敘事。

更具創(chuàng)新性的是，“蘇超”創(chuàng)造了體育視聽傳播鏈的裂變式生長(zhǎng)，形成了“媒體造梗—政府接梗—全民玩梗”的傳播路徑。比如，某短視頻博主發(fā)布“兄弟們，十三太保大亂斗終于來(lái)了！”視頻上線48小時(shí)內(nèi)閱讀量破億。他一人分飾多角，擬人化演繹江蘇城市間的“愛恨情仇”，被網(wǎng)友戲稱為“散裝江蘇始作俑者”。網(wǎng)友緊跟其后，紛紛以方言解說(shuō)、趣味短視頻、表情包、應(yīng)援歌曲等成為傳播主力軍。

在這場(chǎng)全民體育視聽的傳播中，主流媒體主動(dòng)俯下身段，與自媒體達(dá)人形成互動(dòng)，拉近與年輕用戶的距離。比如，南京文旅官方賬號(hào)以“鹽水鴨加糖”回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)熱梗，賽場(chǎng)上打出“比賽第一，友誼第十四”的橫幅。與此同時(shí)，央視頻也將鹽城菜販球員腿抽筋之后的絕殺鏡頭編譯成多語(yǔ)種故事推向海外，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》發(fā)文“中國(guó)草根足球重新定義快樂(lè)”。在蘇超的體育視聽傳播中，官方與民間的界限被打破，形成情感傳播的共振場(chǎng)。

地域文化與普通人故事的共情共鳴

“蘇超”的傳播是全民參與體育的自然流量和真實(shí)情感的蓄水池，當(dāng)4萬(wàn)名球迷在暴雨中喊出“輸球不可怕，放棄才可恥！”；當(dāng)60396名觀眾涌入南京奧體中心觀戰(zhàn)“鹽水鴨VS大閘蟹”；當(dāng)常州和淮安對(duì)戰(zhàn)之際，球迷以方言喊出“恐龍今天要吃龍蝦！”“龍蝦鉗子夾恐龍尾巴！”時(shí)，南京隊(duì)和南通隊(duì)為“南哥之爭(zhēng)”也變得一笑泯江湖。這里我們看到的不僅是一場(chǎng)賽事，更是一個(gè)“新型公共文化空間”的誕生。

媒體的矩陣傳播也不再只有輸贏，而是通過(guò)“足球”搭建了情感交流的場(chǎng)域。比如，咪咕視頻借鑒巴黎奧運(yùn)會(huì)MFX虛擬環(huán)拍技術(shù)，為“蘇超”定制“方言解說(shuō)+AI集錦”服務(wù)，南通狼頭隊(duì)徽、徐州楚漢戰(zhàn)甲球衣等地域符號(hào)經(jīng)4K特寫放大，將深厚的江蘇地域文化基因植入賽事肌理，成為激發(fā)全民情感共鳴的“超級(jí)鏈接”。鏡頭放大了地域特色，南通隊(duì)的“狼性出征”，蘇州隊(duì)球衣的“緙絲工藝”，徐州隊(duì)球衣的“楚漢雄風(fēng)”，還有南京的鹽水鴨、無(wú)錫的水蜜桃、蘇州的大閘蟹和揚(yáng)州的炒飯等美食梗，共同將足球比賽轉(zhuǎn)化為地域文化認(rèn)同的載體。

“蘇超”與榕江“村超”形成呼應(yīng)，它們以全民體育賽事逆襲的姿態(tài)沖向中國(guó)體育賽事的主戰(zhàn)場(chǎng)。在這場(chǎng)有關(guān)“蘇超”的視聽傳播中，足球愛好者成了賽場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)員，他們白天工作，晚上化身球場(chǎng)拼搏的勇士。這些非職業(yè)球員的故事被鏡頭放大，讓我們看到平凡人為夢(mèng)想燃燒的傳奇。像鎮(zhèn)江少年黃瑋鴻，用臉擋住直射而來(lái)的足球，火爆全網(wǎng)；泰州隊(duì)前鋒巴特，一記倒掛金鉤成為“蘇超”十佳進(jìn)球瞬間；常州賽場(chǎng)，小學(xué)生在助威中途轉(zhuǎn)身上網(wǎng)課，恐龍園員工組成“恐龍方陣”，揮舞著恐龍玩偶齊聲高唱《恐龍戰(zhàn)歌》，連淮安球迷都跟著鼓掌，這些真實(shí)場(chǎng)景都成為傳播的“共情點(diǎn)”。

江蘇十三座城市，雖不同地域各有特色，但共同的“體育精神”讓大家凝聚成“鐵板一塊”，借助全媒體矩陣傳播，形成線上線下朝氣蓬勃的“大眾體育視聽新勢(shì)力”。

打開“文體旅融合”的另一種方式

“蘇超”的傳播遵循“賽場(chǎng)—市場(chǎng)—生活場(chǎng)”三位一體的方式。各城市將賽事熱度轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)的“催化劑”，創(chuàng)造出獨(dú)具特色的“賽事+”模式。比如，常州打敗揚(yáng)州后，在端午假期對(duì)揚(yáng)州球迷免費(fèi)開放全市A級(jí)景區(qū)，三天吸引15萬(wàn)人次揚(yáng)州游客；鹽城推出“觀鳥+觀賽”線路，酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)200%；南京開通至淮安的蘇超球迷專列，蘇州開通至連云港的觀賽直通車，這些創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)帶來(lái)顯著經(jīng)濟(jì)效益；鎮(zhèn)江借“蘇超”流量將西津渡景區(qū)打造成“足球夜市”，夜游人數(shù)增3倍。據(jù)相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，南京隊(duì)獲勝后，“鹽水鴨”搜索量增長(zhǎng)74%，套餐訂單量增58%；南通隊(duì)取勝后，“南通早茶”搜索量激增367%。“蘇超”讓足球運(yùn)動(dòng)完成了從競(jìng)技符號(hào)到消費(fèi)引擎的蛻變。

媒介技術(shù)的智能化使得人人都可以成為時(shí)代故事的共創(chuàng)者，這是一個(gè)以視聽書寫社會(huì)的時(shí)代，也是一個(gè)新大眾文藝引爆全民文化想象力的時(shí)代。據(jù)統(tǒng)計(jì)，短視頻平臺(tái)AI分析用戶興趣標(biāo)簽，精準(zhǔn)推送賽事內(nèi)容，抖音“蘇超”相關(guān)話題瀏覽量超100億。淮安自媒體人使用AI制作“寧淮一家親”視頻，單條點(diǎn)擊量超百萬(wàn)。媒體智能技術(shù)應(yīng)用讓傳播從“觀看”轉(zhuǎn)向“參與”，短視頻平臺(tái)則成為大眾情緒表達(dá)的媒介容器。

總體而言，“蘇超”的破圈傳播反映的是以技術(shù)為骨、文化為血、協(xié)同為脈的生態(tài)革新，它通過(guò)全媒體矩陣打通觸達(dá)渠道，借地域文化激活深層認(rèn)同，以全民共振實(shí)現(xiàn)流量留存，最終將賽場(chǎng)激情轉(zhuǎn)化為城市經(jīng)濟(jì)和文化增量。這一模式為區(qū)域性體育賽事提供了可復(fù)用的范式。最高級(jí)的傳播，不是技術(shù)的炫耀，而是讓每個(gè)普通人都在故事中看見自己的影子，在算法的世界里，重新發(fā)現(xiàn)人性的溫度與精神的力量。

【作者系中國(guó)傳媒大學(xué)視聽藝術(shù)研究中心主任教授、博導(dǎo)，本文系中國(guó)傳媒大學(xué)課題《泛體育網(wǎng)絡(luò)視聽白皮書》（項(xiàng)目編號(hào)HW25085）的部分研究成果】