文學是諸多藝術樣式的母體，與不同藝術門類、不同文化業態之間互相激發、雙向賦能。這種跨界融合正推動著文化產業的破圈發展。網絡文學是互聯網時代文學發展的新樣式，上百萬網絡作家累計創作了數千萬部作品。網絡文學作品類型豐富，囊括各種題材和表現手法，連載的形式也與劇集天然契合，在線閱讀互動又使作品提前獲得市場驗證。這些特點使網絡文學成為影視劇、微短劇、動漫、游戲、有聲書乃至實體衍生品等多種文化產品的重要內容源頭。2024年，網絡文學IP轉化市場規模近3000億元，同比增長14.61%，各類改編授權總計約3萬項。《中國文化產業IP影響力報告》顯示，年度IP價值綜合榜TOP50中，文學類IP占比50%，其中網絡文學IP超過八成。網絡文學的IP轉化，已經成為當前文化產業發展的熱點。

網絡文學IP轉化歷程回溯

網絡文學的IP轉化，與中國文化產業特別是影視產業的興起與發展相伴相生。早期網絡文學的轉化主要是影視改編。2000年，根據蔡智恒同名小說改編的電影《第一次的親密接觸》上映，開啟了網絡文學影視改編的先河。2000年至2003年這段時間，網絡文學的影視改編處于試水階段，有影響的作品不多，更多是作為一種新鮮事物被市場審視。

2004年之后，隨著一批具有全國影響力的網絡文學作品問世，加之國內電影、電視劇行業迅速發展的帶動作用，網絡文學的影視改編進入持續增長時期，改編實踐日趨活躍與多元。《成都，今夜請將我遺忘》《蝸居》等改編劇聚焦社會現實，《杜拉拉升職記》等改編影視切入市場經濟時代的職場生活，《步步驚心》《甄嬛傳》等精品電視劇深耕古代宮闈故事。改編作品的題材類型得到拓展，制作質量和藝術水準不斷提升，顯示出網絡文學內容持續轉化精品劇目的潛力，為后續網絡文學IP的爆發奠定了市場和口碑基礎。

2015年之后，隨著文化產業的快速發展，一批行業中的頭部網絡文學作品成為爭搶對象，紛紛實現IP化，陸續開發為影視、動漫、游戲。網絡文學的IP改編走向產業化、規模化。這一時期，《何以笙簫默》《花千骨》《盜墓筆記》《歡樂頌》《三生三世十里桃花》《如懿傳》等爆款劇集層出不窮。網絡文學的IP轉化從單個項目成功，升級為系統性、規模化的產業運作。與此同時，影視行業也出現了追捧大IP、改編質量參差不齊等問題。

2020年后，網絡文學的IP轉化步入理性增長、穩健發展新階段，市場褪去浮躁心態，轉向內容為王與精細化運營。電視劇《贅婿》《司藤》《雪中悍刀行》《喬家的兒女》持續引爆收視；《風吹半夏》《相逢時節》等現實題材作品憑借其敏銳的時代洞察，播映指數穩居前列；《開端》《天才基本法》則以創新性的敘事手法和人物設定豐富了影視類型。與此同時，微短劇作為文化新業態異軍突起，自2021年起呈現爆發式增長，2024年新增授權達1600部，成為網絡文學視聽轉化最強勁的增長極，標志著IP轉化進入了長短視頻協同、多元形態并進的新階段。

當前網絡文學IP轉化的狀況

當前，網絡文學IP轉化呈現出百花齊放、技術驅動的繁榮景象，各細分領域均展現出鮮明特征與蓬勃活力。

長劇改編依然占據IP轉化的核心位置，品質化、主流化成為主要方向。2024年，網絡文學影視劇改編授權新增近300部，播出劇集近百部，現實題材的精品化與主流化趨勢更加顯著。《繁花》《大江大河之歲月如歌》《煙火人家》《小日子》《小巷人家》等改編劇集，以極具生活質感的細節、強情節敘事和溫情治愈的基調，深刻映照社會變遷與萬家燈火，贏得了廣泛共鳴。古裝與幻想類劇目如《慶余年2》《與鳳行》《墨雨云間》《惜花芷》等，憑借精良視效、現代價值觀的融入及緊湊反轉的劇情，持續提供視覺盛宴與情感共振。網絡文學改編長劇位居年度播放量榜單前列，證明優質網絡文學內容依舊是長劇集的核心內容來源。

微短劇開辟改編新賽道，成為行業的強勁增長點。截至2024年底，微短劇用戶規模達6.62億，市場規模504億元，首次超越同年電影總票房。年新增網絡文學改編授權超1600部，同比增長81%。網絡文學平臺積極入局短劇開發。2025年，閱文宣布開放2000余部網文IP打造優質短劇，并發布了300部網文IP名單，與全行業編劇、制作方共創精品短劇。背靠番茄小說、點眾文學等網絡文學網站的微短劇平臺，如紅果短劇、河馬短劇等表現亮眼，紅果短劇單月分賬已突破5億元。網絡文學短篇的微短劇轉化成為新的增長點，《執筆》《我在長征路上開超市》等爆款均改編自短篇平臺知乎鹽言故事作品，《我在八零年代當后媽》等微短劇的火爆同樣推動年代劇、年代文的流行趨勢。短劇與長劇的聯動開發成為一大亮點，熱播劇《慶余年》衍生短劇《慶余年之帝王業》、《九重紫》衍生短劇《昭世錄》等不僅延續了原作的熱度，更在情節和制作上開辟了新的方向。面對初期內容良莠不齊、版權問題頻發的挑戰，行業正通過《提升網絡文學微短劇轉化品質倡議書》、中國作協發布的“網絡文學IP微短劇創作扶持項目”等舉措，主動尋求品質提升與健康發展。

改編動漫、游戲與衍生品掀起二次元熱潮，成為文化消費新熱點。《2025微博泛二次元內容生態研究報告》顯示，2024年泛二次元用戶規模達5.03億人，接近中國網民規模的一半。熱衷二次元文化的“Z世代”正在成為文化消費主力，網文改編的動漫、游戲及衍生品市場空前火熱。2024年，網絡文學年新增動畫改編授權80余部，同比增長16%；新增漫畫改編授權400余部，同比增長10%。《武動乾坤》《星辰變》《斗破蒼穹》等經典網文系列動畫持續霸榜，騰訊視頻國漫動畫排行TOP10作品中，改編自網文的有9部。《斗破蒼穹》《仙逆》等動漫延續“年番”傳統，《斬神之凡塵神域》《劍來》等新國漫以“高燃”的精良制作點燃年輕觀眾的熱血與激情。改編游戲前景廣闊，《黑神話：悟空》等單機游戲的崛起帶來中國游戲行業變革的同時，也給網絡文學IP帶來新的機遇。《凡人修仙傳》已宣布啟動3A項目，并發布實機演示。網絡文學實體衍生品經濟成為年度新增長點，《詭秘之主》《全職高手》等作品的角色徽章、立牌、盲盒等“谷子”，市場熱度極高，年度閱文衍生品商品交易總額突破5億元，標志著IP價值鏈向下游實體消費的成功延伸。借助強大的粉絲經濟效應，“谷子經濟”成為網絡文學IP轉化產業鏈上的重要環節。

AI技術介入重塑IP開發流程，帶來效能革命。在有聲改編領域，閱文、番茄結合AI技術改善TTS場景（Text-to-Speech，文本到語音），用AI實現文本的語義理解，標注對白、識別角色，替代人工文本標識，達成對百萬字文本的“一鍵配音”，接近真人分角色有聲劇的演播效果，極大提升效率，節省成本。漫畫改編方面，AI在精草、線稿、上色等環節已積極進入應用，平均時長縮短一倍。在影視方面，南京師范大學李瑋教授團隊與圖萌科技合作發布AI微短劇《終極考驗》，進行了開創性嘗試。在衍生品方面，AI大幅提升了形象制作的效率，幫助實現IP多形態的同時開發。AI技術不僅帶來降本增效，更可能為大量幻想題材中難以視覺化的場景、角色提供轉化契機。

網絡文學IP轉化的問題與對策

盡管網絡文學IP轉化發展勢頭良好，呈現多元開發格局、穩中有增態勢，但仍受制于諸多深層次問題。

首先是產業鏈協同效能不足。當前，大多數網絡文學作品的IP開發呈現“分段開發”“獨立開發”特征，IP授權后的影視、動漫、游戲開發環節協同不足，特別是向下游衍生品等環節的延伸不夠順暢、效率偏低，未能形成高效聯動的全鏈條運營機制，導致優質IP價值未能最大化釋放。

二是版權流動性不強與開發時效性滯后。許多爆款網絡文學作品在閱讀端引爆后，復雜的版權歸屬、低效的版權交易、漫長的開發周期導致IP轉化嚴重滯后于內容熱度的峰值期，錯失最佳市場窗口，商業價值大打折扣。

三是缺乏長線運營與精細化打磨。部分開發方仍存在“賺快錢”心態，追求短期流量，缺乏對IP長期生命周期的系統性規劃與持續投入。粗放式改編消耗IP本身價值，難以持續維持IP活力、培育長青IP品牌。

四是新興業態版權保護與原創尊重不足。微短劇等新興領域在野蠻生長周期中侵權行為高發，網絡文學IP轉化過程中“融梗”、抄襲等侵權現象屢見不鮮，打擊網絡作家原創積極性，擾亂市場秩序，亟需有效規制。

五是AI技術介入伴生的新挑戰與新風險。AI基于數據學習生成的內容加劇內容的泡沫化、同質化與“流水線化”，影響網絡文學平臺更新獎勵規則；AI生成內容的著作權歸屬、訓練數據是否侵犯原著版權，在法律和倫理層面尚且存在爭議；AI沖擊網絡文學及其下游產業就業生態，一些中腰部網文作者對AI寫作產生“替代危機”，部分影視制作崗位從業者面臨淘汰。

網絡文學的IP轉化，正在邁向提質增效的高質量發展階段，需要行業各方加強統籌、形成合力，從版權運營、原著改編、衍生開發、技術賦能等各個環節協同發力，解決網絡文學IP高質量轉化的難點、堵點。

一是原著改編要追求精品化。網絡文學是各類改編影視的“一劇之本”，改編方、制作方要尊重原著精神，組建專業團隊進行改編制作，有效傳遞原著的價值內涵與文學品質，避免因求流量、賺快錢而進行粗放式改編、庸俗化改編。要深入理解IP的核心價值，長線運營IP，精細打磨故事，實現網絡文學影響的放大與價值的增值。

二是衍生開發要增強協同性和時效性。要加強IP的體系化運營，制定長遠、系統、多形態的開發規劃，版權方與改編方、制作方、開發方要加強協同，在IP孵化初期引入影視、游戲、衍生品等領域的專業團隊，推動轉化各環節銜接順暢、節奏同步、高效聯動，確保在熱度的峰值期、市場的窗口期及時實現IP轉化，充分釋放優質IP價值。

三是版權運營要保障規范性。版權方要做好著作權登記和版權備案，改編方、制作方要尊重原創和IP來源，保護知識產權，保障版權交易規范合規。要整合各方力量，打擊盜版、抄襲、“融梗”等侵權行為，保障網絡作家和網絡文學平臺合法權益。

四是技術賦能要提升有效性。要積極理性看待AI影響，發揮AI技術在提質增效方面的重要作用。在文生漫畫、文生音頻、文生視頻等領域加大研發應用力度，提升IP開發效率，降低開發成本。要借助大數據、算法等新技術分析研判市場需求，確保網絡文學IP的有效轉化。同時，AI訓練場景、相關應用的邊界仍需與公眾接受度相互磨合，相關規定仍需補充完善。

網絡文學的IP轉化已經步入一個規模龐大、業態多元、技術驅動的新發展階段。面對當前的機遇與挑戰，行業需要著眼有效轉化與高質量轉化，加強協同聯動、提升改編質量、強化版權保護、擁抱技術創新，充分釋放網絡文學IP的巨大潛能，構建既生機勃勃又可持續發展的網絡文學IP生態，為繁榮社會主義文化事業和文化產業作出新的更大貢獻。