網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實體書正成為出版領(lǐng)域新亮點

近年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實體書的出版變得越發(fā)普遍。作為一名記者，我就經(jīng)常收到相識的網(wǎng)絡(luò)作家寄來的實體書，這在多年前可是不多見的現(xiàn)象。從曾經(jīng)鮮有人問津到如今備受追捧，出版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實體書的背后究竟有著怎樣的商業(yè)邏輯、讀者心理和出版動機？這值得我們深入探討。

平臺和出版方：經(jīng)濟效益VS.社會效益

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出版并非是近年來才出現(xiàn)的新現(xiàn)象。首部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品《第一次的親密接觸》早在1998年就在BBS上連載并引起轟動，簡體中文版于1999年由知識出版社出版，創(chuàng)造了連續(xù)22個月位居暢銷書榜的驚人成績。截至2005年，其銷售量已超過百萬冊。此后，屢有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的實體書創(chuàng)造銷售佳績。

事實上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出版更多由網(wǎng)絡(luò)平臺或出版方基于商業(yè)利益所驅(qū)動。這意味著，出版社在選擇值得出版的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品時，會綜合考慮其在網(wǎng)絡(luò)平臺的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，比如作者的粉絲數(shù)、作品的閱讀量等。以番茄小說“巔峰榜”作品《十日終焉》為例，自2023年10月出版首冊《十日終焉·囚籠》

以來，截至2025年9月，該系列已連續(xù)推出10冊，累計銷量突破200萬冊。如此強勁的銷售增長，自然離不開該作品在番茄小說積累的龐大粉絲群和超高閱讀量。平臺和出版社正是看中了這些數(shù)據(jù)背后的商業(yè)潛力，才果斷將其推向?qū)嶓w書市場。

同時，出版社還會衡量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的文學(xué)價值和主題意義。一部作品若能在文學(xué)性上有所建樹，并在主題上“吃香”，不僅能提高出版社的社會效益，還能吸引更多追求品質(zhì)閱讀的讀者。近期，網(wǎng)絡(luò)作家匪迦接連出版了《垂直起飛》《關(guān)鍵路徑》

兩部發(fā)表在七貓中文網(wǎng)上的作品。正如他所說，這些作品的出版，“主要還是依靠近年來各大出版社對于現(xiàn)實題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重視，以及七貓小說在現(xiàn)實題材征文大賽基礎(chǔ)上形成的與出版社對接和轉(zhuǎn)化的良性機制。這讓我的作品除了可以在網(wǎng)上連載之外，還能獲得更多的出版機會”。

中信文學(xué)·花笙品牌專注于挖掘原創(chuàng)文學(xué)IP，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實體化出版方面經(jīng)驗豐富，已推出《柳葉刀與野玫瑰》《智者不入愛河》《月上的海兔》等多部作品。“文本是否滿足讀者的收藏和反復(fù)閱讀需求，是否能提供全新的閱讀體驗以及是否具備IP屬性，這些都是我們考慮的要素。”花笙出版人曾麗告訴記者，編輯團隊已形成選題調(diào)研的專業(yè)流程，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)、自身專業(yè)判斷和業(yè)內(nèi)推薦，經(jīng)過多輪論證，綜合考量選題布局與出版社戰(zhàn)略規(guī)劃，旨在實現(xiàn)更高的文化使命和社會效益，而不僅僅是商業(yè)利益。

讀者：對作品的喜愛VS.對作者的支持

對讀者而言呢？既然已完整地讀過電子版，購買實體書似乎屬“多余”，但真的如此嗎？在采訪過程中，不少讀者都向記者袒露了他們的真實想法。更多時候，購買實體書是對喜愛的網(wǎng)絡(luò)作家表達某種支持，類似于粉絲為偶像打榜、投票一樣。如果心儀的網(wǎng)絡(luò)作家舉辦線下簽售會，他們更是會積極參加，為了能和作者見上一面，并獲得一個珍貴的“To簽”以好好收藏。記者在多個新媒體平臺，屢屢看到讀者分享的知名網(wǎng)絡(luò)作家簽售經(jīng)歷。甚至有讀者專門撰寫攻略，分享如何搶票、如何進場等一系列問題。

今年6月，第三十一屆北京國際圖書博覽會首次設(shè)立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專題展，邀請了當下頗具人氣的網(wǎng)絡(luò)作家與讀者互動交流。天瑞說符、紙老虎分別攜《我們生活在南京》《且渡無雙》亮相，散場后不少熱心讀者拿著實體書排隊請作家簽名。近來人氣飆漲的紙老虎是“95后”網(wǎng)絡(luò)作家，她的《且渡無雙》以輕松幽默的語言風格講述了一個主人公在系統(tǒng)要求下拯救師門中“戀愛腦”的反傳統(tǒng)仙俠故事，尤其受到年輕讀者的喜愛。該作品的實體書出版首日預(yù)售即超過3萬冊，紙老虎在圖博會上的簽售更是人氣爆棚。網(wǎng)友章小早參加完活動后在某社交平臺回憶：“長達4小時的簽售一刻未歇。小粉絲也都好可愛好守秩序，這就是雙向奔赴吧。”

此外，實體書的出版還能帶動原著的閱讀量。比如發(fā)表在起點中文網(wǎng)的《紹宋》，講述主人公趙玖穿越到宋高宗身上，起用岳飛、韓世忠等將領(lǐng)扭轉(zhuǎn)靖康之難的故事。該作品自2024年5月由春風文藝出版社出版實體書后，其改編的同名漫畫于2024年11月也由中信出版集團出版。今年5月，《紹宋》漫畫版爆火出圈，相關(guān)視頻在抖音播放量突破12億，帶動原著閱讀環(huán)比增長13倍，讓這部已完結(jié)近4年的“老網(wǎng)文”強勢重回起點讀書暢銷榜前五，并登頂歷史類與完本榜雙榜榜首。8月1日，《紹宋》主題游園活動在杭州岳王廟開幕。很多年輕的讀者帶著《紹宋》的實體書和漫畫書走進岳王廟，在古柏碑刻間尋訪英雄遺蹤。“從書中了解到南宋的歷史和岳飛這個英雄人物，就想實體去看看真實的岳飛到底是怎樣的人。”有讀者如是說。

作者：對紙書的情懷VS.對創(chuàng)作的堅守

除了商業(yè)利益和讀者熱情，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實體書的出版還有不少是作者主動推動的結(jié)果。一些網(wǎng)絡(luò)作家對紙質(zhì)圖書有特殊的情感，渴望自己的作品以實體書的形式呈現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)作家姚瓔便是其中之一。她的《野馬嶼的星海》就題材來看并不吃香，但質(zhì)量過硬，她主動向作家出版社推薦了自己。“很想等退休的時候，在搖椅上慢慢看自己寫過的紙質(zhì)書，紙質(zhì)書比較有質(zhì)感，而且比較厚重”，姚瓔告訴記者。

最終，作家出版社考量了這部作品的藝術(shù)價值和社會效益后，決定出版實體書。姚瓔即將出版的另一部作品《情暖三坊七巷》，以2004年前后的福州三坊七巷為背景，講述了百年肉燕手藝傳承人陳榮順與租客們的市井生活故事，曾入選多個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)榜單。

談到電子出版與傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的不同，姚瓔等受訪者普遍認為，電子出版由作者主導(dǎo)，流程極簡。作者自行完成編輯、封面設(shè)計后，直接在平臺上發(fā)布，即可被全球讀者瀏覽和購買。而傳統(tǒng)出版則由出版社主導(dǎo)，需經(jīng)過投稿、審核、編輯、印刷、發(fā)行等一系列流程，作者可以獲得版稅，也能借助出版社的專業(yè)資源和權(quán)威性，提升作品的品質(zhì)和市場認可度。

把在平臺上連載的網(wǎng)絡(luò)小說轉(zhuǎn)化為恒久流傳的紙質(zhì)圖書，對網(wǎng)絡(luò)作家而言必然會有一定的困難和挑戰(zhàn)。一來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品通常字數(shù)眾多，動輒百萬字，而紙質(zhì)圖書的篇幅有限，需要對作品進行大幅刪減。這就需要作者痛下決心，舍棄一些精彩的支線情節(jié)，以確保主線故事的緊湊和連貫。二來，由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多為日更連載，讀者的催更壓力使得作者很多時候要先保證字數(shù)，而不是像傳統(tǒng)作家那樣深思熟慮地敲下每一個字，反復(fù)修改再交付給讀者見面。這導(dǎo)致了很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品良莠不齊，一部作品內(nèi)部各章節(jié)質(zhì)量參差也是可能的，“爛尾”時有發(fā)生。

（第1部）榮獲精神文明建設(shè)“五個一工程”獎，該作品很快被中國青年出版總社相中。今年以來，卓牧閑一直在修改該書文稿，編校過程和難度遠超他的想象，有時甚至不勝其煩。但他深知，只有通過耐心的整理和修改，才能讓作品的文學(xué)價值凸顯，給讀者帶來最好的閱讀體驗。對此，匪迦也有同感。在出版過程中，他直接與出版社編輯對接改稿，編輯建議對書稿篇幅進行刪減或調(diào)整，“最典型的例子就是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因為掌端閱讀以及連載的形式，所以分段很頻繁、章節(jié)也較多，照原樣出版容易顯得支離破碎，有時不免需要進行段落合并和章節(jié)整合”。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實體書正在成為出版領(lǐng)域新的亮點與熱點。從商業(yè)角度來看，它有著龐大的讀者市場和可觀的經(jīng)濟收益；對讀者而言，它滿足了大眾對作家作品的深度喜愛和情感支持；就網(wǎng)絡(luò)作家來說，它可以承載電子作品的精神傳承和紙質(zhì)圖書的情懷追求。由此看來，實體書的出版確實可能是門好生意。期待網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實體書在社會效益和經(jīng)濟效益之間找到更好的平衡，從而在圖書市場脫穎而出，成為出版行業(yè)新的增長點。