近日，魯迅故里綜合保護項目新建路周邊片區(qū)投用，為游客提供了更多游覽空間。國慶中秋假期，魯迅故里人流量同比增加70%以上。

位于越城區(qū)的紹興魯迅故里，是游客解讀魯迅作品、品味魯迅筆下風情、感受魯迅當年生活情境的真實場所，游客常年不斷。2024年參觀游客人數達414萬，今年有望突破500萬人。

“隨著游客數量不斷上升，魯迅故里街區(qū)的承載量也亟須提升。”紹興魯迅紀念館副館長尉加表示，魯迅故里一期已經打造成認識魯迅生平與文學成就的核心景區(qū)，當下的二期項目則著眼于彌補文化體驗深度不足的行業(yè)痛點，以“認識魯迅看一期，了解魯迅看二期”為核心理念，通過場景化、沉浸式、互動性的方式，推動魯迅文化從靜態(tài)展示轉向動態(tài)體驗，進一步提升紹興作為文化名城的影響力和吸引力。預計二期項目全面運營后，將帶動周邊商業(yè)發(fā)展，促進夜間經濟與文創(chuàng)消費，年容納游客量提升20%以上。

新建路周邊片區(qū)正是二期項目的子項目之一。走在新建路，“野草咖啡”“彷徨記·越面館”“迅哥兒的洋貨店”“孔乙己的十九個錢”等招牌，讓人仿佛步入魯迅筆下的文學世界。在“小刺猬&小紅象”文創(chuàng)商店，魯迅與許廣平信中互稱的“小白象”“小紅象”和“小刺猬”的可愛形象，化作各式各樣的文創(chuàng)產品。此外，街區(qū)還打造了魯迅經典散文《秋夜》中“墻外有兩株樹，一株是棗樹，另一株也是棗樹”的現實場景，以及《孔乙己》中咸亨酒店的酒肆場景等。

“文旅的本質是獨特性和稀缺性。”紹興魯迅紀念館產業(yè)發(fā)展部主任胡靜雯告訴記者，名人IP是他們得天獨厚的資源，新建路片區(qū)“魯迅文學藝術空間”的十幾家文創(chuàng)、餐飲店，無一例外都融入了魯迅及其筆下文章元素。為了讓游客理解到巧思和創(chuàng)意，他們還在店鋪顯眼處做了注解，增加游客的互動體驗感。

紹興市商旅文化發(fā)展有限公司副總經理朱偉介紹，魯迅故里綜合保護項目主要包括魯迅故里精品酒店、新建路及咸歡河南側片區(qū)、三味書屋片區(qū)、咸歡河北側片區(qū)等4個子項，總投資15億元。目前魯迅故里精品酒店已于2023年7月建成投運；新建路及咸歡河南側片區(qū)已于今年7月完工（新建路沿街房屋國慶期間投運）；三味書屋片區(qū)已完成總體形象進度的90%；咸歡河北側片區(qū)文物方案今年3月取得國家文物局批示，計劃12月開工。