2025天府書展期間，中國新聞出版研究院和四川新華出版發行集團有限公司聯合主辦“十五五”時期出版業改革發展研討會暨《2024—2025中國出版業發展報告》成果發布會。會上，中國新聞出版研究院黨委書記、院長馮士新指出，市場形勢變化最根本的原因是技術變革加速，導致讀者閱讀習慣、知識獲取方式發生了深刻變化。為應對市場變化，出版業“十五五”時期要緊緊抓住優質內容建設這個根本，推動出版業優質內容資源與人工智能技術發展雙向賦能，并通過品牌和內容價值鏈的延伸不斷拓展新市場、打開新空間。四川新華出版發行集團黨委書記、董事長周青提到，展望“十五五”，出版企業如何推動新舊動能轉換、加快培育出版新質生產力、構建產業增長新引擎、守牢數字時代出版主陣地，都是我們共同面臨的時代課題。

據悉，作為中國新聞出版研究院組織出版產學研專家團隊共同精心打造、深耕多年的權威品牌項目，《中國出版業發展報告》已連續出版20年，即將由中國書籍出版社出版發行的《2024—2025中國出版業發展報告》為該報告的第21冊。

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出版業發展四大特點、五大趨勢

報告顯示，2024—2025年，中國出版業發展呈現四大新特點。一是AI重構出版新生態。據中國新聞出版研究院2024年9月發布的《人工智能對出版業知識服務的影響研究》報告顯示，55%的出版機構已開始探索將人工智能技術應用于其知識服務中。AI從內容生產工具助手走向數智大腦，促進出版業態創新與價值鏈重構。通過構建垂直領域知識大模型，出版機構將專業內容資源轉化為可計算、可調用的智能資產，為知識服務的場景化、精準化供給奠定基礎。二是多維跨界融合發展。一方面，“書店+”實現從“傳統圖書賣場”向“本地化文化服務商”的轉型。另一方面，“出版+”拓展產品邊界，實現文化增值。2024—2025年，出版與影視行業的深度融合尤為突出，《我的阿勒泰》《哪吒之魔童鬧海》均為典型案例。三是內容電商重塑發行生態。一方面，線下書店、平臺電商向內容電商拓展。另一方面，出版機構加速自播渠道建設。此外，流量入口爭奪加劇，直播格局加速演變。四是文化出海亮點紛呈，出版走出去打開新局面。2024—2025年，我國在文化出海領域取得多項優異成績。文化出海“新三樣”——網游、網文、網劇成績斐然。

報告預測了出版業未來發展將呈現五大趨勢。

一是從“圖書制造者”到“知識生態運營商”的業態升級將成為傳統出版機構的轉型方向。隨著技術廣泛深入地應用，傳統出版機構將不再是單純的內容生產者，而是成為連接AI工具、UGC創作者、超級個體與用戶的樞紐，通過輸出標準、技術、服務實現價值整合。

二是渠道反哺出版生態重構，推動出版業從“以產定銷”轉向“以銷定產”。定制圖書憑借“以銷定產”的核心邏輯與數據驅動的決策模式，成為行業應對沖擊、重構話語權的關鍵路徑，推動銷售端與出版端形成深度協同的正向循環。此外，新技術企業通過技術手段對讀者需求的精準把握也有助于出版發行生態的重構。

三是以新技術賦能閱讀，AI+閱讀將重塑知識獲取范式。生成式AI、區塊鏈、VR 等新技術將深度融入閱讀領域，推動知識獲取范式從“信息接收”向“認知共創”轉型，但需平衡技術效能與人文價值，破解“雙刃劍”困境。同時，需防范技術發展所帶來的“閱讀鴻溝”的加深，增強老年人數字媒介素養培訓，在各類基層服務設施中保留紙質服務選項。為避免信息繭房帶來的負面效應，應為數字平臺設立“技術應用紅線”，禁止算法過度干預讀者尤其是未成年人的書目選擇。

四是智能體建設將推動行業邁入“自主智能”新階段。未來幾年，出版業智能體建設將向具備自主性、任務專一性、反應性與適應性的“自主智能”演進，成為重構出版價值鏈的新型基礎設施。

五是圖書零售渠道還將繼續分化，各細分渠道服務多樣化讀者。差異化的零售細分渠道，多樣化的圖書銷售和服務方式都將成為圖書零售市場的一部分，分別滿足各自針對性的讀者閱讀和服務需要。

研討交流

共探“十五五”時期出版業改革發展新方向

會上，圍繞新時期中國出版業發展的新方向新趨勢等，多位專家業者參與研討，建言獻策。

中國科技出版傳媒股份有限公司總編輯彭斌表示，未來我國科技出版需要完善品種結構和運營模式、提升科技出版品牌和影響力、建設自主出版與傳播平臺、注重國際化市場與運作、加強出版人才隊伍建設。

江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司總經理宋吉述提到，轉型升級、業態創新應成為“十五五”時期出版業發展的重要基調，必須打好技術基礎，建立技術團隊，提升全員技術素養。打好用戶基礎，經營用戶是數字化的必備工作。打好內容基礎，數據集可能是未來的一種出版形態，出版業需要打造專業化、體系化、富媒體化的優質內容。

中南出版傳媒集團股份有限公司總編輯謝清風認為，出版企業要通過系統性變革、高質量數據集建設、人工智能出版技術研發、平臺化運營、國際化布局和體制機制創新，構建新質生產力，重塑出版生態。

北京開卷信息技術有限公司首席研究員楊偉結合數據對未來發展趨勢進行展望。一是數字化和智能化手段，將加速圖書零售渠道的變革和發展。二是渠道端服務會更加垂直和扁平。三是用戶導向和內容價值將成為渠道發展的底層邏輯。四是渠道變革中，將強化出版品牌和整合服務能力。