《盛夏芬德拉》海報(bào)。

《家里家外》海報(bào)。

《貝家花園的秘密》海報(bào)。

本文配圖均為網(wǎng)絡(luò)圖片

雖已經(jīng)是秋冬時(shí)節(jié)，日前在京舉辦的第二屆中國(guó)廣播電視精品創(chuàng)作大會(huì)微短劇論壇現(xiàn)場(chǎng)卻“熱浪襲人”。當(dāng)天的北京會(huì)議中心8號(hào)樓多功能廳不僅座無(wú)虛席，連兩旁和后面的過(guò)道都站滿了聽(tīng)眾，這也成為微短劇這個(gè)新興行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)的生動(dòng)注腳。

來(lái)自論壇的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模突破500億元，首次超越同年全國(guó)電影票房總量，今年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模則有望達(dá)到近千億元。市場(chǎng)的繁榮催生了《家里家外》《在桃花盛開(kāi)的地方》《獅城山海》等一系列叫好又叫座的作品，一些微短劇作品不僅在國(guó)內(nèi)“出圈”，更在海外市場(chǎng)大放異彩，播放量超過(guò)數(shù)十億，成為講述中國(guó)故事的生動(dòng)載體。

不過(guò)，在高歌猛進(jìn)的同時(shí)，微短劇行業(yè)存在的問(wèn)題也不容忽視。“我們也要清醒地看到跟風(fēng)、低俗、同質(zhì)化這些現(xiàn)象仍然客觀存在，偽流量?jī)A向還有市場(chǎng)”，國(guó)家廣播電視總局黨組成員、副局長(zhǎng)韓冬指出，“必須加快推進(jìn)微短劇從作品向精品躍升，從流量爆款向時(shí)代精品邁進(jìn)，不斷鑄造高原，勇攀高峰”。

同質(zhì)化困局如何破解

常看微短劇的觀眾不難發(fā)現(xiàn)，同一個(gè)故事可能被不同的演員演繹過(guò)多個(gè)版本，甚至十幾二十個(gè)版本也不稀奇。當(dāng)然，同質(zhì)化還有更多表現(xiàn)，比如在題材層面，以“霸道總裁愛(ài)上我”“重生復(fù)仇”“替嫁新娘”“萌寶助攻”為主題設(shè)定的故事被密集拍攝；在故事層面，目前大量作品遵循“身份錯(cuò)位—真相大白—終極打臉”的三幕式結(jié)構(gòu)；在人物設(shè)定層面，除了主角的“霸總”與“灰姑娘”、“復(fù)仇女神”與“渣男前夫”之類固定搭配外，具有一定功能的配角也趨于固化，比如總有一個(gè)“絆腳石”女配角，一個(gè)負(fù)責(zé)插科打諢或傳遞關(guān)鍵信息的閨蜜或兄弟，以及一個(gè)在最后關(guān)頭支持主角的權(quán)威長(zhǎng)輩等。

“哪部火，就跟風(fēng)做，這是商業(yè)的效率權(quán)衡，也成了同質(zhì)化的根源。”完美世界高級(jí)副總裁曾映雪指出，這種“復(fù)刻爆款”的做法在行業(yè)發(fā)展初期確實(shí)能讓創(chuàng)作者和平臺(tái)獲得相對(duì)穩(wěn)定的回報(bào)，但也埋下了同質(zhì)化的隱患，接下來(lái)觀眾產(chǎn)生審美疲勞在所難免。

對(duì)此，平臺(tái)方已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)。紅果短劇總編輯樂(lè)力透露，平臺(tái)今年先后3次大幅提升微短劇審核標(biāo)準(zhǔn)，促使創(chuàng)作者不斷打磨劇本，摒棄以往簡(jiǎn)單獵奇的創(chuàng)作套路，更加注重劇情的邏輯、人物的豐滿和故事的內(nèi)涵。這一舉措正在推動(dòng)行業(yè)從單純的“流量邏輯”轉(zhuǎn)向更健康的“故事邏輯”，讓真正用心講故事的創(chuàng)作者脫穎而出。

觀眾的成長(zhǎng)也在倒逼內(nèi)容升級(jí)。天橋短劇聯(lián)合創(chuàng)始人楊文靜認(rèn)為，隨著微短劇不斷發(fā)展，受眾已經(jīng)不滿足于簡(jiǎn)單的情緒宣泄，“他們希望微短劇達(dá)到更高的精神層面，包括對(duì)真善美的期盼，也想在這里找到有關(guān)價(jià)值觀、人生觀、婚姻觀的各種選擇的答案”。

“情緒供給”如何變成“情感共鳴”

微短劇的特點(diǎn)是形式之短，但絕不應(yīng)該成為價(jià)值之淺——這一點(diǎn)，成為論壇與會(huì)嘉賓的共識(shí)。騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦認(rèn)為，微短劇應(yīng)該在有限的時(shí)間內(nèi)完成深度的價(jià)值傳遞，并在觀眾心中留下持久的情感印記。

北京廣播電視臺(tái)和紅果短劇共同推出的《貝家花園的秘密》就是用微短劇形態(tài)承載重大革命歷史題材的一次實(shí)踐，講述抗戰(zhàn)時(shí)期北平貝家花園沙龍中的中共地下黨員和一名法國(guó)醫(yī)生合作運(yùn)送物資的故事，生動(dòng)展現(xiàn)了跨越國(guó)界的正義力量與人性光輝。該劇編劇徐然認(rèn)為，微短劇還很新，從提供情緒價(jià)值到情感價(jià)值再到情懷價(jià)值，要走的路還有很長(zhǎng)。

上海聽(tīng)花島文化傳媒有限公司簽約演員韓雨彤認(rèn)為：“微短劇一開(kāi)始的時(shí)候是給觀眾提供強(qiáng)情緒價(jià)值的，但現(xiàn)在到了應(yīng)該提供情感價(jià)值的時(shí)候，人物有血有肉變得很重要。”

AIGC如何重塑創(chuàng)作生態(tài)

AIGC技術(shù)正在深刻改變微短劇的生產(chǎn)方式、創(chuàng)作邏輯乃至產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

李啦透露，騰訊已經(jīng)開(kāi)始系統(tǒng)應(yīng)用AIGC輔助劇本創(chuàng)作、虛擬制片，讓從業(yè)者從重復(fù)勞動(dòng)中解放，專注于創(chuàng)意本身。同時(shí)，他們?cè)噲D通過(guò)眼動(dòng)儀等，讓用戶情緒變得可視化，從而精準(zhǔn)地輔佐微短劇內(nèi)容和營(yíng)銷的優(yōu)化。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)作方式，正在讓內(nèi)容生產(chǎn)從“經(jīng)驗(yàn)主導(dǎo)”轉(zhuǎn)向“科學(xué)與藝術(shù)結(jié)合”。

九州文化聯(lián)合創(chuàng)始人仲佳奇介紹，公司通過(guò)各個(gè)大模型的數(shù)據(jù)接口做了自己的AIGC平臺(tái)，現(xiàn)在已可以在平臺(tái)上進(jìn)行一些真人微短劇的合成。他表示，AI的應(yīng)用能夠充分發(fā)揮創(chuàng)作者的想象力，突破傳統(tǒng)拍攝的諸多限制，讓科幻、奇幻題材有了落地的可能。

“如果說(shuō)去年我們還在討論AIGC的可能性，那么今年，它已經(jīng)以超越人們想象的速度改寫(xiě)了行業(yè)規(guī)則。”醬油文化創(chuàng)始人黃浩男介紹，AI漫劇的日流水已從年初的百萬(wàn)元躍升至2000萬(wàn)元。這種爆發(fā)式增長(zhǎng)的背后，是微短劇培養(yǎng)的用戶習(xí)慣與AIGC技術(shù)的結(jié)合。在制作模式上，醬油文化采取“漫劇先行，短劇跟進(jìn)”的創(chuàng)新路徑，即一個(gè)IP可以先推出AI漫劇版本，通過(guò)觀眾反饋判斷其市場(chǎng)潛力，再?zèng)Q定是否制作成本更高的真人短劇。這種創(chuàng)新模式大幅降低了制作風(fēng)險(xiǎn)，“在傳統(tǒng)制作時(shí)代是不可想象的”。

平臺(tái)方也加大了對(duì)技術(shù)賦能的探索。芒果TV大芒計(jì)劃工作室總經(jīng)理周裘分享了他們的“AIGC百部計(jì)劃”，平臺(tái)主動(dòng)與創(chuàng)作者共同探索AIGC技術(shù)在短劇創(chuàng)作中的應(yīng)用。快手則依托自研的可靈AI等工具，推出創(chuàng)投計(jì)劃，為AIGC創(chuàng)作提供從算力、資金、流量到商業(yè)化的一站式支持。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些平臺(tái)級(jí)的布局，正在為AIGC技術(shù)在微短劇領(lǐng)域的規(guī)模化應(yīng)用鋪平道路。

論壇上，一系列行業(yè)倡議與重要計(jì)劃相繼發(fā)布，為微短劇的未來(lái)發(fā)展描繪路徑。論壇上，國(guó)家廣播電視總局“跟著微短劇來(lái)學(xué)法”第四批推薦劇目正式發(fā)布，21部作品涵蓋多個(gè)法治領(lǐng)域；“中國(guó)傳統(tǒng)文化系列微短劇項(xiàng)目”首批推出《火神七日》等4部作品，讓傳統(tǒng)文化乘上微短劇的輕舟，走向更廣闊的舞臺(tái)；“北京大視聽(tīng)‘追光計(jì)劃’”共征集到1070部作品，經(jīng)過(guò)選拔的前15部?jī)?yōu)秀作品進(jìn)行了總決賽，展現(xiàn)出行業(yè)旺盛的創(chuàng)作活力；微短劇行業(yè)的自律規(guī)范建設(shè)也取得積極進(jìn)展，論壇上，抖音集團(tuán)、咪咕數(shù)媒、愛(ài)奇藝等22家行業(yè)機(jī)構(gòu)集體簽署《微短劇行業(yè)依法納稅倡議書(shū)》。

“微短劇時(shí)長(zhǎng)雖短，但內(nèi)容不能短缺，品質(zhì)不能打折，必須向精品化創(chuàng)作邁進(jìn)。”韓冬如是表示。