最近，《作品》雜志的一段視頻《追讀者的人》在朋友圈中火了。在視頻中，為了推銷雜志，雜志主編和編輯全力追趕讀者，用“骨折價(jià)”和“送贈(zèng)品”的方式努力爭(zhēng)取新讀者。這是《作品》雜志社在征訂季拍攝的系列創(chuàng)意短視頻之一。這番看起來(lái)有些辛苦卻又充滿誠(chéng)意的舉動(dòng)，觸動(dòng)了許多關(guān)心文學(xué)的人的心。實(shí)際上，為征訂季忙起來(lái)的編輯部，不止這一家。《民族文學(xué)》漢文版的編輯們用AI制作了征訂歌曲，并配上集體舞蹈的動(dòng)作。《詩(shī)刊》《十月》《天涯》等一大批雜志的編輯們連續(xù)上線直播，講述雜志的新一年規(guī)劃，并就刊物風(fēng)格、選稿標(biāo)準(zhǔn)等問(wèn)題與讀者進(jìn)行互動(dòng)。可以說(shuō)，為了征訂季，期刊編輯們都拼了。順應(yīng)媒介之變，他們主動(dòng)擁抱新媒體，讓刊物的風(fēng)格直觀呈現(xiàn)在讀者面前。

這當(dāng)然是一種可喜的變化。酒香還怕巷子深，只有主動(dòng)走向讀者，才能讓文學(xué)的馨香穿透信息的洪流，抵達(dá)真正需要它的心靈。不過(guò)，正如《追讀者的人》所呈現(xiàn)的，讀者并不是那么好爭(zhēng)取到的。必須實(shí)事求是地承認(rèn)，文學(xué)期刊面臨著巨大的挑戰(zhàn)。特別是在征訂季，一個(gè)核心的問(wèn)題凸顯出來(lái)：我們?nèi)绾潍@得更多讀者的青睞與信任？文學(xué)期刊如何實(shí)現(xiàn)與讀者的“雙向奔赴”？這不僅僅是傳播層面的問(wèn)題，還涉及創(chuàng)作等層面的課題。

這首先讓人想到文學(xué)的公共性問(wèn)題。讀者為何去閱讀一篇作品？大多數(shù)情況下，是因?yàn)樗c“我”有關(guān)。如果文學(xué)期刊上推出的作品只是聚焦小眾化的個(gè)人情緒表達(dá)，缺乏對(duì)當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)實(shí)、大眾情緒的精準(zhǔn)捕捉與回應(yīng)，沉溺于脫離現(xiàn)實(shí)的空泛敘事，那么，讀者變少就是自然的事。當(dāng)讀者在生活中面臨房?jī)r(jià)壓力、職場(chǎng)焦慮、身份困惑等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題時(shí)，翻開(kāi)文學(xué)期刊，看到的卻是遠(yuǎn)離煙火氣的文字游戲或重復(fù)的審美表達(dá)，自然難以產(chǎn)生情感共鳴。要破解這場(chǎng)困局，文學(xué)需要進(jìn)一步強(qiáng)化與現(xiàn)實(shí)、與讀者的連接。作家需要進(jìn)一步深入生活、扎根人民，用有溫度、有力量的文字記錄時(shí)代變遷，描繪人民群眾的精神圖景。文學(xué)期刊在保持作品風(fēng)貌多樣性的基礎(chǔ)上，有意識(shí)地主動(dòng)推出更多關(guān)注現(xiàn)實(shí)議題的作品，彰顯文學(xué)對(duì)現(xiàn)實(shí)的概括和介入能力。當(dāng)然，其中的困境在于，期刊只能刊發(fā)作家創(chuàng)作出來(lái)的作品。而且，其中的優(yōu)秀作家作品，會(huì)有很多期刊在搶，不一定能搶到。但是，文學(xué)期刊并非只能靜靜等稿，而是可以主動(dòng)作為。比如，一些期刊主動(dòng)策劃選題，約請(qǐng)作家評(píng)論家圍繞議題進(jìn)行多維度的討論。同時(shí)，積極關(guān)注新大眾文藝，持續(xù)地指導(dǎo)素人作者對(duì)稿件進(jìn)行打磨，推出了一批接地氣的作品。

其次，時(shí)代語(yǔ)境的變遷也深刻改變了大眾的閱讀習(xí)慣。在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)，“效率至上”的理念滲透到生活的方方面面，碎片化、娛樂(lè)化的閱讀成為重要趨勢(shì)。人們更愿意用幾分鐘刷完一條短視頻、一篇公眾號(hào)推文，而非花費(fèi)數(shù)小時(shí)沉浸在一篇長(zhǎng)篇小說(shuō)中。這種閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，使得需要靜下心來(lái)細(xì)細(xì)品味的文學(xué)作品，逐漸被擠出大眾的日常生活。具體說(shuō)來(lái)，文學(xué)期刊面臨的挑戰(zhàn)主要來(lái)自兩方面：一方面，電影、電視劇、綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)游戲等娛樂(lè)形式，以更直觀、更具互動(dòng)性的方式滿足了大眾的娛樂(lè)需求，相比之下，文學(xué)期刊上的作品難以與之爭(zhēng)奪讀者的注意力。另一方面，即使是要閱讀文學(xué)作品，讀者可能更偏向于在網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)行電子閱讀。盡管我們總說(shuō)閱讀的人變少了，但各種電子平臺(tái)上的經(jīng)典作品與熱點(diǎn)作品，其總閱讀量依然非常可觀。這就需要文學(xué)期刊為讀者的閱讀提供更多的便利。比如，訂購(gòu)環(huán)節(jié)，能不能減少操作步驟，讓讀者能更便捷地買到刊物？在形式上，可提供電子版刊物。讀者試讀電子期刊后，若感興趣即可付費(fèi)并立即閱讀。

因此，我們看到，越來(lái)越多的文學(xué)期刊主動(dòng)擁抱新媒體，利用短視頻平臺(tái)解讀經(jīng)典作品、采訪作家創(chuàng)作背后的故事，通過(guò)直播帶貨、社群互動(dòng)等方式拉近與讀者的距離，讓文學(xué)以更鮮活、更接地氣的姿態(tài)走進(jìn)大眾視野。同時(shí)，還積極探索“期刊+文創(chuàng)”“期刊+線下活動(dòng)”等多元化的運(yùn)營(yíng)模式，豐富讀者的閱讀體驗(yàn)，提升期刊的影響力與盈利能力。當(dāng)然，依然有很多文學(xué)期刊對(duì)新媒體的適應(yīng)能力不足，仍然只是依賴傳統(tǒng)的訂購(gòu)模式，缺乏短視頻、直播、社群運(yùn)營(yíng)等多樣化的傳播手段，難以觸達(dá)習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)空間和網(wǎng)絡(luò)路徑的新一代讀者。

而對(duì)于讀者而言，也需要給予文學(xué)期刊更多的耐心與包容。在娛樂(lè)化信息泛濫的當(dāng)下，文學(xué)所承載的審美價(jià)值、思想深度與精神力量，是其他文化產(chǎn)品無(wú)法替代的。靜下心來(lái)閱讀一篇優(yōu)質(zhì)的文學(xué)作品，不僅能夠獲得審美享受，更能在文字中找到精神寄托，實(shí)現(xiàn)自我療愈與成長(zhǎng)。當(dāng)然，讀者也有權(quán)對(duì)文學(xué)期刊提出更高的要求，用閱讀選擇倒逼期刊改革創(chuàng)新，推動(dòng)文學(xué)期刊在適應(yīng)時(shí)代變化的同時(shí)，堅(jiān)守文學(xué)的初心與使命。

文學(xué)從來(lái)不是孤立于時(shí)代的存在，文學(xué)期刊應(yīng)該成為文學(xué)生活的重要場(chǎng)域。文學(xué)的生命力在與讀者的共振中彰顯出來(lái)，而期刊的價(jià)值，正在于搭建起文學(xué)與大眾之間的橋梁。唯有更好地實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”，才能讓文學(xué)期刊在新時(shí)代重?zé)ㄉ鷻C(jī)，讓文學(xué)的光芒照亮更多人的精神世界。

（作者系廣東青年評(píng)論家）