“中國市場具有重要戰略意義，尤其在文學與教育類童書領域潛力巨大，銷售呈穩步增長趨勢，未來仍有廣闊拓展空間。”英國Igloo Books出版社迪恩·科尼什期待與團隊“持續深耕中國市場”。為期三天的2025中國上海國際童書展（CCBF）昨天落幕，促成近1000項版權交易意向，實現圖書銷售碼洋約1500萬元，文創和衍生品銷售額近200萬元。

據統計，本屆童書展吸引來自35個國家和地區的474家參展商亮相，集中展示超2萬種中外最新童書，三天共迎來近4.3萬名觀眾，同期舉辦322場新書發布交流等活動，與城市文化場景深度聯動，通過文旅商體展融合模式，持續釋放兒童內容產業跨界能量，展現出全球兒童內容生態的多元活力與發展潛力，上海書香國際“能見度”走高。

超三分之一海外展商連續三年赴約

“全球童書市場趨勢分析”論壇上，尼爾森IQ圖書數據商業總監海柔爾·凱尼恩指出，截至今年8月，尼爾森監測的18個區域市場中有15個保持銷售增長，其中巴西和印度增幅超10%。北京開卷數據顯示，今年1月至10月中國童書零售市場整體微降0.48%，但內容電商貢獻近五成銷量，科普類增幅明顯。

海內外童書界同行在交流中互相打氣、尋覓商機。

本屆展會共有194家國際展商參展，超三分之一連續參展三年及以上。俄羅斯Polyandria出版社達麗娜·雅庫寧娜認為，上海國際童書展為俄羅斯作家與插畫家提供了高質量平臺，“中俄合作加深，不僅引進出版大量中國原創繪本，還洽談多項版權輸出”。澳大利亞Windy Hollow Books出版社克里斯蒂娜·帕塞表示，參展有助于深入了解中國出版商需求，聆聽東亞龐大市場心聲。朝鮮外文出版社駐中國沈陽海外辦事處代表金真范說，此次是朝鮮首次派遣兒童圖書代表團出國參加國際童書交流。

本土傳統文化和東方美學讀物，也圈粉海外市場。其中，繪本《九鳳》完成馬來西亞語版權輸出，專為繪本設計的文創青花瓷盤、冰箱貼等讓海外出版人和插畫師愛不釋手，直呼“驚艷”“有韻味”。

數字時代更需優質的美學啟蒙

中國與馬來西亞閱讀推廣機構代表指出，數字化環境正重塑兒童閱讀習慣，AI技術為童書出版注入更多呈現方式，反過來也促使出版人思考如何以美學啟蒙為小讀者打好精神底色，讓優質讀物產業鏈有效延伸。

以“中華先鋒人物故事匯·圖畫書系列”為例，接力出版社總編輯唐玲談到，傳記類圖畫書面臨“還原真實與講好故事”雙重挑戰，系列化創作并非簡單把故事進行圖像化轉化，而是嚴格遵循圖畫書文學特質與藝術特征，堅守兒童性、藝術性、思想性。在她看來，既要立足幼兒認知規律，讓故事走進孩子內心，也要深耕獨特藝術語言展現審美價值。

繼“全景看中華文明”系列后，新蕾出版社推出“文物中國史”系列八卷本，從國內外數十家博物館中精選代表性文物，通過解讀其形態、工藝與發掘故事，勾連起古代政治、經濟、文化、科技，實現“以物證史”。上海大學圖書館館長潘守永談到，這是博物館教育資源向社會、向家庭深度拓展的成功實踐，有效彌補了學校歷史教育與博物館日常參觀之間的空缺，讓“紙上博物館”成為孩子隨時翻閱的“第二課堂”。

童書可以讀也可以“演”——“小香咕”是作家秦文君筆下的人物，《小香咕上學記》發布會現場，上海寶山區7位“小香咕”粉絲與來自常州經開區的8位文學小英才集體亮相，帶來特別環節——“小香咕”系列續寫成果大展演，氣氛熱烈。

“票根經濟”長尾效應顯著

一張童書展門票如何激活文旅生態大格局？今年首推“票根經濟”，觀眾憑票根即可在餐飲、零售、文創及展覽等多場景享受專屬優惠。據世博天地反饋，上周六客流較平時增加逾萬人，總體觀展人次表現良好，高于同期一般展會水平，長尾效應顯著。“此次創新聯動為全球兒童內容產業帶來借鑒案例，也向世界展示本土兒童閱讀消費力量。”相關負責人說。

童書展熱度并未局限于館內。“新華文創·新夢想”與上海少年兒童圖書館打造“閱美上少圖，童繪新夢想——申城少兒閱讀季”童書π系列活動，將三天熱潮轉化為持續數月的全城閱讀風尚。“城市聯動”覆蓋上海80余個閱讀空間、書店、書院及城市地標。

未來CCBF將與更多文旅場館、商圈及文化機構共建全年聯動機制，推出“親子文化路線”“城市童書漫游”等長期項目，將展會打造為連接城市生活與文化體驗的重要入口。