古龍研究中心外觀。 受訪者供圖

11月13日，杭州上城區(qū)筧橋幸福橫塘里很熱鬧。一處總面積1300平方米的三棟小樓在藍(lán)天下顯得潔白嶄新，四周環(huán)繞的欄桿外，人們聚集著圍觀剪彩。

這里是剛剛落戶的古龍研究中心。古龍逝世40周年之際，這位武俠小說泰斗的后代把他的“江湖”搬到了杭州。來剪彩的人中，有古龍的長(zhǎng)子鄭小龍和次子葉怡寬。

和尋常的研究中心相比，這三座小樓敞亮、安靜，甚至?xí)簳r(shí)有點(diǎn)冷清——里面沒有卷帙浩繁的研究資料，也沒有過多展覽裝飾，反而更像一個(gè)茶室，或者是一個(gè)普通朋友新裝修的家。

往東60公里的海寧市袁花鎮(zhèn)上就是金庸故居，當(dāng)?shù)卦蛴?jì)劃打造以金庸武俠文化為主題的“俠客小鎮(zhèn)”而一度備受關(guān)注，無奈最終遺憾收?qǐng)?；而在不遠(yuǎn)處的杭州，古龍的“江湖”剛剛落成亮相。

兩個(gè)不同的武俠文化IP，在現(xiàn)實(shí)中選擇了不同的發(fā)展軌跡。這也令人不禁思考：古龍IP此番落子杭州，是否能真正掀起一片新波瀾？

一個(gè)可延展的“小江湖”

古龍一生從未到過杭州。

但在古龍研究中心揭幕當(dāng)日傍晚，古龍的長(zhǎng)子鄭小龍告訴記者：“我落戶在這里，我把古龍的江湖放在這里?！?/p>

原著里，古龍的“江湖”意境非凡，是浪子心，是杯中酒；現(xiàn)實(shí)中，古龍的“江湖”落地上城，擁的是錢塘江，攬的是西子湖。

看到橫塘里的第一眼，很多人可能會(huì)覺得它開發(fā)得不是很充分——既沒有高樓留給辦公，也沒有客流發(fā)展商業(yè)。一個(gè)極富價(jià)值的武俠文學(xué)研究中心，為什么要選擇落在這里？

如果從作者身上找答案，古龍多次通過筆下人物“云游”過杭州。他在《火并蕭十一郎》中寫道：“蕭十一郎就坐在艙門旁，癡癡地望著門外的欄桿，欄外的湖水。西湖的水波依舊還是那么美?！?/p>

如今，古龍的作品版權(quán)由其家族成員聯(lián)合成立的古龍著作權(quán)管理與發(fā)展委員會(huì)運(yùn)營(yíng)。委員會(huì)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人杜皓冬說，IP在此處落戶，既有交通便利的考慮，也是結(jié)合了運(yùn)營(yíng)思路的決定。從蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)駕車，只需要半個(gè)小時(shí)就能到達(dá)橫塘里。高鐵東站、杭州城站齊聚，也讓上城區(qū)成為樞紐中心?！皬呐_(tái)灣過來，我們希望離杭州核心區(qū)近一些。同時(shí)我們也不想在高樓里面辦公，而是希望它是一個(gè)低密度、可延展的空間，像個(gè)‘小江湖’一樣。”

盡管研究中心剛落成，尚未添置全套陳設(shè)，但依然可以在其中找到杜皓冬口中“小江湖”的影子：多處落地窗玻璃上繪有古龍“人在江湖，身不由己”的書法字樣。

按照規(guī)劃，這三棟小樓將成為古龍IP在國(guó)內(nèi)唯一的運(yùn)營(yíng)實(shí)體空間，面向版權(quán)的所有授權(quán)業(yè)務(wù)、文化沙龍的組織策劃等經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景。杜皓冬介紹，前者將與游戲、影視的所有聯(lián)動(dòng)授權(quán)相關(guān)；后者則出于希望給國(guó)內(nèi)古龍愛好者提供交流平臺(tái)的愿景?！肮琵埖年P(guān)鍵詞是‘江湖’，研究中心應(yīng)該是個(gè)能聚集各地古龍愛好者的精神家園，來到這里會(huì)有歸屬感?！?/p>

于是，古龍研究中心的功能變得清晰——古龍茶室，古龍餐廳，古龍圖書館，為讀者以“愛好”會(huì)友提供一茶、一餐、一酒。此外，更大范圍的區(qū)域功能計(jì)劃在未來被進(jìn)一步挖掘。

瞄準(zhǔn)IP高復(fù)購(gòu)

一座有故事的實(shí)體空間，既可用于發(fā)展文旅，也可用于精耕產(chǎn)業(yè)。

但顯然，古龍IP運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)并未將它當(dāng)作文旅空間來規(guī)劃。

“我們對(duì)做文旅非常理性，”杜皓冬直言，“因?yàn)橐坏┳霾缓?，就是毀?jīng)典，而非反哺經(jīng)典。所以古龍研究中心不是文旅的建設(shè)思維。它的物理空間只會(huì)有這一點(diǎn)點(diǎn)，更多是做一個(gè)IP產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，去打造年輕的、未來感的消費(fèi)場(chǎng)景，IP是它背后的魂?！?/p>

他認(rèn)為，在目前技術(shù)條件下，古龍的內(nèi)容做成實(shí)體場(chǎng)景是一個(gè)“偽命題”，原因在于IP文旅化需要把內(nèi)容都變成實(shí)體。而在古龍?jiān)蛑v人心、講意境，缺少對(duì)場(chǎng)景畫面的細(xì)節(jié)描述的情況下，發(fā)展文旅的難度非常大。

實(shí)體場(chǎng)景的還原難度在即將啟動(dòng)或上映的古龍新影視計(jì)劃中已有體現(xiàn)。

愛奇藝制片人笑漁宣布，改編自古龍同名小說的短劇《武林外史》將在本月上線。在整部作品拍攝的40多天里，團(tuán)隊(duì)有時(shí)僅僅為了還原4個(gè)字、8個(gè)字的寫意表達(dá)，就會(huì)花費(fèi)一整天拍攝時(shí)間。

笑漁介紹，一方面，短劇篇幅有限，很多角色雖然難以割舍，但無法全部納入；另一方面，一些反派各有故事，但書中只有寥寥數(shù)語(yǔ)，角色呈現(xiàn)難度較大。此外，打戲的拍攝與后期制作也面臨挑戰(zhàn)，彈床等技術(shù)手段的運(yùn)用、當(dāng)下以玄幻風(fēng)格見長(zhǎng)的后期制作如何把握武俠的氣浪幅度等，在實(shí)操中都需要被反復(fù)斟酌打磨。

鄭小龍?jiān)诮邮苡浾邔ＴL時(shí)，對(duì)古龍IP的多元開發(fā)表現(xiàn)得很開放。他希望未來的合作里，團(tuán)隊(duì)能化被動(dòng)為主動(dòng)?！澳阋匦伦寕鹘y(tǒng)武俠文學(xué)打入更多不同的年齡層，讓更多的年輕人了解、認(rèn)識(shí)并喜歡，當(dāng)然要用多種路徑、平臺(tái)和方式去接觸他們。游戲、影視劇、短視頻，乃至于動(dòng)畫，甚至以后可能會(huì)有AI的形式，都可以幫助我們接觸更多的受眾?！?/p>

探索影視、游戲開發(fā)的選擇背后，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)瞄準(zhǔn)的是IP的高復(fù)購(gòu)率。

“到我們這兒來的伙伴，騰訊、網(wǎng)易、閱文，背后都是大量的IP，我們認(rèn)為IP會(huì)穿越周期，衍生出產(chǎn)品和體驗(yàn)。重要的是，IP還有復(fù)購(gòu)的特性。也許對(duì)文旅來說，去一次就夠了，隨機(jī)性也很大；但I(xiàn)P可以讓人多次有目的地為它而來?！倍硼┒硎?。

經(jīng)典內(nèi)核年輕化

“夜已深，人散盡，雨飄零，夢(mèng)未醒。眼前但見一杯酒，跟我干杯的人呢？”

研究中心的書架上，小畫框里寫著古龍的書法金句。這不禁讓人聯(lián)想到同在浙江的另一位文豪，和他在年輕人中通過“文創(chuàng)熱”重新流行的話語(yǔ)。

今年8月的上海書展上，人民文學(xué)出版社官方文創(chuàng)“人文之寶”推出魯迅IP系列，席卷社交平臺(tái)。“大先生的毛背心”被網(wǎng)友評(píng)為“上海書展最邪門文創(chuàng)”，“寫不出的時(shí)候不硬寫”“想上天的，快上天罷”等名言書簽讓年輕人在冷幽默中與文學(xué)大師找到共鳴——魯迅的時(shí)代過去了，但魯迅的時(shí)代還會(huì)再來。

杜皓冬觀察到，古龍IP具有同樣的屬性?！澳銜?huì)發(fā)現(xiàn)古龍講的一些金句，背后的價(jià)值觀、精神跟今天的年輕人又能連上了，我覺得這是比較有特點(diǎn)的東西。”

社交平臺(tái)上，古龍IP嘗試用年輕人的話語(yǔ)體系做創(chuàng)新鏈接。從去年12月初在小紅書發(fā)布第一條“古龍書摘”筆記，簡(jiǎn)介里寫著“古龍武俠IP全球版權(quán)唯一管理機(jī)構(gòu)”的古龍宇宙研究院正在社區(qū)扎根，探索年輕化表達(dá)。

除了“古龍筆下那些充滿靈氣的神級(jí)比喻句”激發(fā)關(guān)于文學(xué)靈感的層層討論，更多對(duì)話正在展開?！爸黧w性超強(qiáng)的女性語(yǔ)錄”打開性別敘事的先鋒一角，“來投票，古龍最出圈的一句話是？”讓經(jīng)典記憶復(fù)現(xiàn)在評(píng)論區(qū)，趣緣群體彼此互動(dòng)。

這也恰恰證明，古龍IP的經(jīng)典內(nèi)核，在年輕人中并非沒有市場(chǎng)。而“文創(chuàng)”或許是精神消費(fèi)與情緒消費(fèi)結(jié)合的物質(zhì)載體之一。

審慎開發(fā)促反哺

鄭小龍說，他現(xiàn)在的任務(wù)是帶著大家全力推動(dòng)，把父親古龍的武俠文學(xué)發(fā)揚(yáng)光大。

傳承與開發(fā)毋庸置疑，但一個(gè)重要的問題是，“創(chuàng)新”與“忠于原著精神”的邊界在哪兒？

鄭小龍認(rèn)為，堅(jiān)持經(jīng)典武俠的原則是好的；但另一方面，這種做法也可能反而扼殺很多創(chuàng)新機(jī)會(huì)?！艾F(xiàn)在有技術(shù)和AI的介入，很多事情的想象空間遠(yuǎn)超我們以前的理解。只要不偏離我的核心想法，都可以嘗試。當(dāng)然，其中還需要很多磨合過程。”

這一點(diǎn)杜皓冬也有同感，而他的界定方式圍繞一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)——“做這個(gè)快消費(fèi)的內(nèi)容，是為了這件事本身去做，還是為了錢去做。如果是為了錢，我們一定會(huì)收手，來回地思考?！?/p>

杜皓冬舉了短劇的例子。

今年11月，第三屆杭州·微短劇大會(huì)發(fā)布《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2025）》。白皮書顯示，今年1—8月，微短劇獨(dú)立應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)已達(dá)到120.5分鐘，超越去年底長(zhǎng)視頻應(yīng)用人均使用時(shí)長(zhǎng)110分鐘。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2025年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)677.9億元，同比上升34.40%。

在這樣的趨勢(shì)下，古龍IP運(yùn)營(yíng)向微短劇靠攏的步伐卻相對(duì)審慎?！艾F(xiàn)在是豎屏短劇特別火的時(shí)候，大量的人問我們要授權(quán)，我們沒有給出。用這種方式解讀古龍需要提前準(zhǔn)備，我們希望不要把先生的內(nèi)容做濫?！痹诙硼┒劾铮瑘F(tuán)隊(duì)真正探索的是如何通過深度使用AI等技術(shù)工具，將古龍純文本的江湖用數(shù)字化形式構(gòu)建出來，把東方美學(xué)可視化。

在13日的啟動(dòng)儀式上，網(wǎng)易集團(tuán)執(zhí)行副總裁、網(wǎng)易雷火事業(yè)群負(fù)責(zé)人胡志鵬透露，活動(dòng)一周前，“已成絕響”的李尋歡已正式加入《永劫無間》“聚窟洲”，觀眾甚至能在明年的亞運(yùn)會(huì)上看到小李探花的風(fēng)采。

古龍逝世40周年，“誰(shuí)來跟我干杯”的叩問飄散在風(fēng)中；40年后，杭州這三棟小樓里，茶杯已備好，但舉杯之人不再限于文學(xué)研究者。未來的江湖，或許不在西湖邊的茶室，而在Z世代的二次創(chuàng)作里，在游戲開發(fā)者構(gòu)建的虛擬武林里，在AI創(chuàng)造出的東方美學(xué)新敘事中。

酒杯已空，故事待續(xù)——這次執(zhí)筆的，會(huì)是怎樣一代人？