互聯(lián)網(wǎng)的深度介入，不僅重塑了文藝的傳播載體，也催生了一場(chǎng)從創(chuàng)作主體、文本形態(tài)到接受方式的全方位范式革命，形成了蔚為壯觀的新大眾文藝景觀。繁榮這一新興文藝形態(tài)，已成為滿足人民美好精神生活需要、增強(qiáng)文化軟實(shí)力的時(shí)代命題。

新大眾文藝蓬勃發(fā)展的內(nèi)在邏輯

新大眾文藝的蓬勃發(fā)展并非偶然，它根植于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所催生的結(jié)構(gòu)性變革之中，其內(nèi)在邏輯體現(xiàn)為四個(gè)重要維度的范式轉(zhuǎn)換。

一是創(chuàng)作主體的“去中心化”與“全民參與”。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普惠特性降低了創(chuàng)作門(mén)檻，打破了專業(yè)圈層在資源、工具、渠道等方面的壟斷，使“人人都是藝術(shù)家”成為可能。從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者到短視頻“UP主”等，無(wú)數(shù)“微主體”構(gòu)成了創(chuàng)作的基石。這種全民可以參與的模式，極大地釋放了社會(huì)的文化創(chuàng)造力，使文藝創(chuàng)作從精英的“殿堂”更多地走向大眾的“廣場(chǎng)”，推動(dòng)了創(chuàng)作活力的空前迸發(fā)。

二是文本形態(tài)的“超文本性”與“跨媒介敘事”。新大眾文藝的文本是流動(dòng)的、開(kāi)放的。比如，滿屏彈幕成為一場(chǎng)解讀影視劇的“集體狂歡”；一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)由其正文、評(píng)論區(qū)“段評(píng)”、讀者創(chuàng)作共同構(gòu)成“超文本”集合；一個(gè)成功的IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）則在小說(shuō)、動(dòng)漫、影視、游戲間自由穿梭，構(gòu)建起龐大的跨媒介故事世界。這種形態(tài)打破了傳統(tǒng)文本的封閉性，使其意義在互動(dòng)與衍生中不斷增值。

三是傳播機(jī)制的“算法驅(qū)動(dòng)”與“趣緣圈層”。相較于傳統(tǒng)的編輯篩選，基于大數(shù)據(jù)的智能推薦算法廣泛應(yīng)用，成為內(nèi)容分發(fā)的核心引擎。它精準(zhǔn)地將作品送達(dá)興趣相投的用戶，催生了無(wú)數(shù)以“趣緣”為紐帶的文化圈層。這種機(jī)制在高效連接創(chuàng)作者與受眾的同時(shí)，也塑造了具有高度黏性的社群文化，一定程度上形成了文藝傳播與消費(fèi)的“精準(zhǔn)滴灌”模式。

四是價(jià)值實(shí)現(xiàn)的“情感共同體”。用戶不再是被動(dòng)的觀賞者，而是通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、二次創(chuàng)作乃至消費(fèi)，深度參與作品的構(gòu)建與價(jià)值實(shí)現(xiàn)，他們與創(chuàng)作者形成了一個(gè)“情感共同體”。在此基礎(chǔ)上形成的“粉絲經(jīng)濟(jì)”，更將情感認(rèn)同轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，演化為助推新大眾文藝可持續(xù)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力之一。

發(fā)展背后的隱憂：新大眾文藝面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)

在蓬勃發(fā)展的景象之下，新大眾文藝的生態(tài)也潛藏著不容忽視的矛盾與挑戰(zhàn)。

“流量至上”與藝術(shù)品質(zhì)的矛盾。在“資本邏輯”的驅(qū)動(dòng)下，點(diǎn)擊率、播放量成為衡量成功的重要標(biāo)準(zhǔn)。這可能導(dǎo)致創(chuàng)作趨向“唯流量論”，過(guò)度追逐感官刺激，制造話題爭(zhēng)議，忽視思想深度與藝術(shù)錘煉，從而帶來(lái)內(nèi)容的同質(zhì)化、淺薄化與“劣幣驅(qū)逐良幣”的風(fēng)險(xiǎn)。

“信息繭房”導(dǎo)致公共性弱化。算法推薦在精準(zhǔn)服務(wù)的同時(shí)，也可能將用戶禁錮于個(gè)性化的“信息繭房”之中。各圈層之間壁壘高筑、對(duì)話困難，削弱和壓縮了社會(huì)共同的文化記憶與公共話題的討論空間，可能導(dǎo)致新大眾文藝在“分眾”繁榮的同時(shí)，凝聚社會(huì)共識(shí)的“大眾”功能被弱化。

版權(quán)保護(hù)難題對(duì)創(chuàng)新動(dòng)力的損耗。數(shù)字化環(huán)境讓復(fù)制、傳播侵權(quán)內(nèi)容更加容易，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的盜版、短視頻的未經(jīng)授權(quán)剪輯等問(wèn)題頻頻出現(xiàn)，嚴(yán)重?fù)p害了原創(chuàng)者的合法權(quán)益，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看對(duì)整個(gè)藝術(shù)生態(tài)及其創(chuàng)新動(dòng)力會(huì)造成挫傷。

此外，面對(duì)海量且快速迭代的網(wǎng)絡(luò)文藝作品，傳統(tǒng)的、基于專業(yè)期刊和權(quán)威評(píng)論家的文藝批評(píng)體系出現(xiàn)了一定程度上的“失語(yǔ)”。如何建立一套適應(yīng)新大眾文藝特性、既能深入解讀又能有效進(jìn)行價(jià)值引領(lǐng)的健康的批評(píng)生態(tài)，是目前亟待解決的問(wèn)題。

邁向高質(zhì)量繁榮：構(gòu)建新大眾文藝的健康生態(tài)

要推動(dòng)新大眾文藝從“規(guī)模性繁榮”走向“高質(zhì)量繁榮”，需要構(gòu)建一個(gè)多元共治、活力與秩序并重的健康生態(tài)系統(tǒng)。

強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)，弘揚(yáng)時(shí)代新風(fēng)。繁榮不是無(wú)方向的野蠻生長(zhǎng)，應(yīng)通過(guò)多種措施鼓勵(lì)創(chuàng)作者扎根現(xiàn)實(shí)、關(guān)注時(shí)代，從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化中汲取養(yǎng)分，創(chuàng)作更多兼具網(wǎng)絡(luò)氣息與思想內(nèi)涵、傳遞真善美的精品力作，自覺(jué)抵制低俗、庸俗、媚俗。

優(yōu)化平臺(tái)算法，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不能僅僅是技術(shù)中立的管道，應(yīng)推動(dòng)算法價(jià)值觀建設(shè)，優(yōu)化推薦機(jī)制，在滿足用戶興趣的同時(shí)，主動(dòng)“破圈”，推薦優(yōu)質(zhì)、正能量、多樣化的內(nèi)容，打破“信息繭房”，使平臺(tái)算法成為優(yōu)秀文化的“擴(kuò)音器”而非“回音壁”。

完善法治保障，激發(fā)創(chuàng)新活力。健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)與執(zhí)行機(jī)制，運(yùn)用區(qū)塊鏈等技術(shù)加強(qiáng)版權(quán)確權(quán)與維權(quán)，顯著提高侵權(quán)成本。同時(shí)，探索建立適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的靈活監(jiān)管框架，設(shè)置負(fù)面清單，明確行為底線，為創(chuàng)新留出充足空間。

構(gòu)建現(xiàn)代批評(píng)體系，提升媒介素養(yǎng)。推動(dòng)建立融合專業(yè)批評(píng)、媒體批評(píng)和用戶批評(píng)的“微批評(píng)”體系，如深度影評(píng)、優(yōu)質(zhì)視頻論文、專業(yè)彈幕文化等，形成有效的創(chuàng)作反饋與價(jià)值引導(dǎo)。同時(shí)，通過(guò)教育普及，提升全民的媒介素養(yǎng)與網(wǎng)絡(luò)文藝鑒賞能力，培育高品位、有批判精神的受眾群體。

總之，互聯(lián)網(wǎng)條件下的新大眾文藝，是一片充滿生機(jī)的場(chǎng)域，也是我們必須把握的時(shí)代機(jī)遇。面對(duì)其帶來(lái)的復(fù)雜圖景，我們既不能因循守舊，也不能放任自流，唯有深刻理解其內(nèi)在規(guī)律，以建設(shè)性的態(tài)度直面挑戰(zhàn)，通過(guò)有效的引導(dǎo)與治理，將這片豐饒之地的蓬勃活力，引向能夠滋養(yǎng)民族精神、彰顯時(shí)代氣象、真正滿足人民對(duì)美好生活向往的文藝高峰，在數(shù)字時(shí)代譜寫(xiě)中華文化繁榮發(fā)展的新篇章。

（作者單位：中共南昌市委黨校）