11月27日，2025出版品牌影響力大會在廣西桂林靖江王府國學堂舉行。本次大會由中國新聞出版研究院指導，廣西出版傳媒集團與百道網聯合主辦，中國—東盟文化產業研究院與百道新出版研究院共同承辦。中國作家協會黨組成員、副主席吳義勤，中國出版協會理事長鄔書林，廣西出版傳媒集團黨委書記、董事長利來友出席并致辭，韜奮基金會原理事長、中國出版協會全民閱讀工作委員會主任聶震寧，中國新聞出版研究院黨委書記、院長馮士新，廣西壯族自治區黨委宣傳部副部長、自治區新聞出版局（版權局）局長王曉華，以及廣西出版傳媒集團、廣西作協等全國數十家出版和文化機構的業界同仁齊聚一堂。

吳義勤在致辭中回顧了廣西出版的璀璨歷程：從抗戰時期“文化城”的精神堅守，到改革開放后漓江出版社、廣西師范大學出版社鑄就的“廣西出版現象”，再到近年來“文學桂軍”的崛起與漓江文學獎的廣泛影響力，桂林是出版與文學深度交融的沃土。面對當前出版業深刻變革的新形勢，吳義勤表示，品牌已成為出版機構立足市場、彰顯文化價值的核心競爭力，其根基絕非簡單包裝，而在于優秀作品的內核，在于作家的思想深度、編輯的專業眼光與出版社的文化理念。中國作協始終致力于推動文學與出版的共生共榮，通過“新時代文學攀登計劃”等舉措構建開放協同的文學生態，推動“創作與出版相輔相成”的合作不斷深入。

鄔書林表示，我國出版業正處于從“規模擴張”向“質量提升”轉型的關鍵期，品牌建設是提升核心競爭力的戰略舉措。他強調，中國出版要走向繁榮，必須對標企鵝蘭登等國際一流集團，打造具有中國特色和世界影響力的品牌矩陣。在此背景下，鄔書林高度肯定了廣西出版傳媒集團與百道網的協同創新。百道網依托數據建立科學評價體系，為行業提供專業參考；廣西出版集團則深耕地方文化，通過“文化廣西”等叢書孵化“大雅”“知了”等特色子品牌，并借助漓江文學獎等活動賦能。這種以“科學評價”支撐“實體建設”的模式，為行業高質量發展提供了有力示范。

利來友表示，本屆大會的核心目標是通過系統總結出版品牌建設成果、分享前沿實踐經驗、激發行業創新活力，為出版業破解發展難題、實現可持續發展提供思路與路徑。從大會品牌征集情況來看，本次征集到的品牌數量較上屆有所提升，一批立意高遠、特色鮮明、兼具市場價值與文化內涵的優秀出版品牌持續涌現，這不僅是行業品牌建設成果的直觀體現，更折射出全行業對“以品牌鑄根基”的重視程度持續深化，為出版業高質量發展注入了品質驅動力。

《2024/2025出版品牌影響力報告》發布

百道網總裁陳賢在“2025出版品牌影響力大會”上發布了《2024/2025出版品牌影響力報告》，深度聚焦出版子品牌的發展態勢，并提煉出九大關鍵趨勢。報告顯示，中國出版子品牌已從“錦上添花”轉向“必由之路”，進入爆發式增長階段，年均創建數量從早期的1個大幅躍升至44個，與歐美子品牌進入平穩期的節奏形成鮮明對比。多數子品牌在市場承壓背景下展現出強勁增長潛力，近五成（45.82%）的子品牌實現銷售碼洋同比上升。在運作形態上，“小而精”已成主流，70%的子品牌團隊人數在1-10人之間，小而靈活的運作模式成為核心力量。

在賽道分布上，人文社科（占比超40%）和少兒類仍是競爭最激烈的兩大領域，但影響力指數顯示，人文社科類以4457點的指數穩居首位，同比增長45.80%，成為行業“壓艙石”。值得關注的是，市場增長重心正在轉移，教育學習類圖書品種同比增長39.85%，成為最大亮點，未來有望成為新的競爭高地。

報告同時指出，出版集團在子品牌發展中占據主導地位，30家出版集團旗下的子品牌數量占比達68%，且其子品牌銷售碼洋同比增速高達34%，遠超非集團子品牌。頭部效應高度集中，前15家出版集團的子品牌影響力指數總和占全部集團的94%，其中上海世紀出版集團、中國出版集團、江蘇鳳凰出版傳媒位列前三甲。盡管行業生態正形成“多點開花、龍頭引領”的競爭格局，但整體來看，國內多數機構在子品牌布局上仍較為謹慎，子品牌在矩陣搭建、影響力提升等方面仍有巨大拓展空間，未來潛力廣闊。

大會同步舉行致敬儀式，現場發布《年度出版子品牌影響力集團》（10個）、《年度出版子品牌：人文社科類》（共25個，分兩批）、《年度出版子品牌：文學類》（10個）、《年度出版子品牌：少兒與教育類》（15個）、《年度出版子品牌：藝術生活類》（5個）、《年度出版子品牌：科學新知類》（5個）及《年度出版品牌主理人》（5個）七大致敬名單。與會領導為獲得致敬的集團、子品牌及主理人代表頒發致敬證書，表彰他們在出版品牌建設中展現的創新精神與突出貢獻，這些獲得致敬的主體不僅是年度行業標桿，更為全行業提供了“以品牌強實力、以品質贏市場”的寶貴經驗。

主旨分享：深析品牌建設路徑，解鎖高質量發展核心

中國新聞出版研究院黨委書記、院長馮士新、上海世紀出版（集團）有限公司黨委副書記陳平，廣東省出版集團有限公司黨委委員、副總經理，南方傳媒出版股份有限公司總編輯肖延兵，湖南出版投資控股集團黨委副書記、副董事長，中南出版傳媒集團股份有限公司副董事長李暉作主旨發言。當前，中國出版業正邁向高質量發展新階段，行業專家和集團代表一致認為，品牌建設已從“錦上添花”轉變為必須著力推進的戰略任務和必由之路。品牌是出版機構文化理念、專業水準與市場信譽的集中體現，更是穿越市場周期的信任基石和核心價值符號，為建設出版強國提供了堅實支撐。

為深化品牌建設，行業需從多維度系統推進：首先，在價值底色與戰略層面， 必須堅持“內容至上”原則，將品牌建設納入發展戰略。出版機構需深耕優勢領域，持續投入資源扶持原創精品，通過嚴把內容關口來夯實品牌根基，同時抵制選題跟風、唯流量等不良傾向。在此基礎上，需科學規劃主品牌與子品牌的定位協同，構建起立體化、體系化的品牌矩陣。其次，在運營與創新層面， 必須創新傳播方式，采用“內容+活動+服務+社群”的復合模式。出版機構應善用社交媒體、融合出版產品等新渠道拓展品牌邊界，與讀者深化情感連接，并努力將讀者轉化為品牌共建者。面對AI時代的挑戰，品牌承載的“人性溫度”、價值判斷和文化定力是區分同質化內容的“定海神針”，技術則應被視為賦能工具，助力品牌價值延伸。最后，在人才與機制層面， 品牌的持久影響力源于一代代出版人的傳承與堅守，人才活力是品牌成長的核心動力。出版機構需通過完善的培育體系、主理人制度和資源保障，吸引和激勵青年編輯創新。通過建立涵蓋規劃、評估、維護的全流程長效機制，平衡創新與容錯，實現新老品牌的協同發展，確保品牌建設的長期性和持續性。

沙龍論道：共探品牌賦能新路徑

大會沙龍對談環節，5位出版界專家圍繞“品牌賦能出版未來”主題展開深度交流。專家們普遍認為，在當前時代，出版品牌的核心競爭力并非單純依賴規模或技術，而始終在于對內容價值的堅守與人文底色的構建。

文學出版應不必對AI時代過度焦慮，如浙江文藝出版社總編輯王曉樂所言，品牌影響力的形成源于對內容定位和人文審美的數十年持續堅守，同時要主動通過跨界合作、影視改編等方式觸達新讀者，以優質內容構建獨特價值。這種“守正創新”的思路，要求出版機構必須在信息洪流中保持清晰的特色定位，避免在同質化競爭中迷失方向，上海交通大學出版社人文分社總編輯馮勤強調，中小出版社尤需依托穩定的資源支持，深耕科技史等細分領域，形成差異化競爭力。

此外，品質與耐心被視為品牌建設的關鍵。涵芬樓文化公司總編輯龔婉潔提出的“小而美”路徑證明，即使是子品牌，只要在細分領域做到極致，通過融合多媒體形態實現破圈傳播，同樣能形成強大影響力，品牌價值的核心在于品質的打磨而非規模的單純擴張。

在發展生態上，行業強調開放性與協同性。廣西師范大學副教授劉艷呼吁構建“產學共生”新生態，建議高校與出版機構聯合研發AI多模態產品、加強案例研究，將學術思想力轉化為行業行動力，為品牌可持續發展提供智力支撐。最終，沙龍主持人、廣西科學技術出版社常務副總編輯黃敏嫻總結，品牌的價值不僅在于市場效益，更在于編輯通過品牌傳遞對內容的熱愛，讀者通過品牌找到精神共鳴，這種雙向奔赴的情感連接正是推動出版人克服困難、持續前行的內在動力。這場盛會為行業勾勒出清晰路徑：以品牌為核心，堅守文化使命，擁抱技術變革，深化跨領域協作，推動中國出版業朝著專業化、特色化、體系化的方向堅定前行。