近日，中國傳媒大學視聽藝術(shù)研究中心、中國電視藝術(shù)家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)創(chuàng)作委員會、中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會短視頻內(nèi)容工作委員會聯(lián)合發(fā)布《全民共創(chuàng)微短劇產(chǎn)業(yè)文化價值報告》（以下簡稱《報告》）。

2024年中國微短劇市場規(guī)模為504億元。《報告》顯示，當前我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶超過11億，其中短視頻用戶突破10.38億，微短劇用戶超過6.26億，全國將近10萬家微短劇企業(yè)帶動直接就業(yè)人數(shù)超過20萬。微短劇的消費者涵蓋不同年齡層：18~30歲年輕用戶占42.5%，是絕對消費主力；40~59歲中年用戶占36.7%，60歲以上銀發(fā)群體占15.8%，且持續(xù)增長形成“銀發(fā)劇場”。

《報告》指出，在政策引導下，“微短劇+”模式已深度融入文旅、普法等領(lǐng)域，已從單純的內(nèi)容產(chǎn)品，演進為連接千行百業(yè)的數(shù)字紐帶與產(chǎn)業(yè)催化劑。比如，在國家廣電總局發(fā)起的“跟著微短劇去旅行”項目中，335部文旅微短劇獲得國家廣電總局推介，209部都市題材作品形成社會議題討論，產(chǎn)生“一劇帶一景”的傳播效應(yīng)。

《報告》認為，隨著“微短劇+”模式的深度拓展，微短劇這一新興業(yè)態(tài)正從“流量收割”向“價值沉淀”轉(zhuǎn)型，表現(xiàn)出“向下扎根、向上生長、向內(nèi)突破、向外拓展”的產(chǎn)業(yè)特征。一些微短劇不再追求單純的“爽感”，而是深度介入社會議題、傳遞正向價值，實現(xiàn)“小體量”承載“大情懷”。