“十五五”規劃建議提出：“廣泛開展群眾性文化活動，繁榮互聯網條件下新大眾文藝。”互聯網條件下新大眾文藝，打破了傳統文藝創作與傳播的時空、群體界限，在為文藝發展提供前所未有的開放平臺和創新潛力的同時，也帶來了內容質量、價值導向、產業規范等方面的多重挑戰。廈門市敏銳把握時代脈搏，憑借深厚的文化底蘊、活躍的經濟氛圍、優越的區位條件以及先行先試的探索精神，在發展新大眾文藝上進行了系統性實踐，形成了頗具特色的發展模式。廈門市在實踐中發現，繁榮互聯網條件下新大眾文藝，要正確把握以下五對關系。

堅持有效市場和有為政府相結合

互聯網條件下新大眾文藝具有鮮明的市場屬性，網絡平臺的商業模式、用戶付費習慣、流量分配邏輯等市場因素深刻影響著文藝創作的方向與形態。堅持有效市場原則，意味著充分發揮市場在資源配置中的決定性作用，激發各類經營主體的創新活力，鼓勵公平競爭，通過市場機制優化文藝產品與服務的供給。為此，廈門市積極搭建多元平臺和載體，重點建設軟件園動漫游戲產業集聚區、湖里創意產業園、集美影視產業園等載體，吸引了一大批互聯網文藝創作、技術研發、運營推廣企業入駐，形成產業集群效應。

市場調節有時存在自發性、盲目性等弊端，在文藝領域可能表現為過度娛樂化、價值導向偏差、惡性競爭等問題。因此，需要有為政府進行有效引導和適度干預。廈門市委、市政府高度重視互聯網文化產業發展，將其納入全市經濟社會發展總體規劃和文化改革發展重點，出臺系列文件，明確將網絡視聽、數字創意、動漫游戲等作為重點發展方向。政策精準、服務到位，政府不越位也不缺位，是廈門市繁榮互聯網條件下新大眾文藝的首要經驗。只有將市場的效率優勢和政府的宏觀調控職能有機結合，才能構建一個既充滿活力又規范有序的新大眾文藝發展生態。

堅持內容為王和技術賦能相促進

在信息爆炸的互聯網時代，“內容為王”的原則不僅沒有過時，反而更加凸顯其價值。新大眾文藝的繁榮，最終要落腳于涌現出一批思想精深、藝術精湛、制作精良的優秀作品。為此，廈門市積極引導創作者堅持以人民為中心的創作導向，既鼓勵將鼓浪嶼、嘉庚精神、閩南語、中秋博餅等獨特文化元素，通過網絡文學、動漫、游戲、短視頻等形式進行現代表達和創意轉化；又支持創作反映特區建設、脫貧攻堅、兩岸融合發展等主題的網絡劇、網絡電影、紀實短視頻等。通過內容創新與精品創作，讓新大眾文藝作品深耕本土文化、謳歌時代精神、觀照現實生活、溫潤滋養心靈。

互聯網技術不僅僅是新的傳播工具，更是重塑文藝創作生產、表現形式和美學特征的重要力量。在廈門，人工智能、大數據、虛擬現實、增強現實等新技術正在深度介入文藝創作各環節，從AI輔助創作、智能推薦分發，到沉浸式體驗、數字藏品，技術為文藝創新開辟了廣闊空間。

堅持內容為王和技術賦能相促進，要避免兩種極端傾向：一種是忽視技術革命的巨大影響，固守傳統創作模式；另一種是陷入“唯技術論”的迷思，使內容淪為技術的附庸。廈門市堅持以深厚的文化內涵和精湛的藝術追求為導向，在利用大數據分析用戶審美偏好以優化創作選題的同時，警惕“算法牢籠”導致的內容同質化；在運用技術創造沉浸式體驗的同時，更加注重激發情感共鳴。真正做到讓技術服務于講述更動人的故事、表達更深刻的思想、創造更美妙的體驗。

堅持特色發展和開放融合相統一

繁榮新大眾文藝必須立足自身文化資源稟賦、打造獨特標識。近年來，廈門市堅持走特色發展道路，深挖和利用本地文化資源，打造本土文化IP，充分發揮文藝資源優勢。

互聯網條件下新大眾文藝是開放與互聯的，推動其繁榮發展必須堅持開放融合的原則。在廈門，開放融合的新大眾文藝主要體現在四個方面：一是跨界融合，促進網絡文藝與傳統文藝交流互鑒，推動文學、影視、戲劇、美術、音樂等不同藝術門類在互聯網平臺跨界融合，持續創新文藝形態；二是產業融合，推動文藝與科技、旅游、教育、體育等相關產業深度融合，拓展新大眾文藝的應用場景和產業邊界，形成“文藝+”融合發展新格局；三是對臺融合，發揮對臺區位優勢，通過互聯網平臺，加強廈臺在動漫、影視、音樂、數字藝術等領域的創作合作、人才交流和青年互動，共同傳承弘揚中華文化；四是對外融合，持續舉辦廈門國際動漫節、“金海豚獎”動漫作品大賽、中國金雞百花電影節及其相關網絡影視單元活動等具有全國影響力的節展賽事，積極融入全國乃至全球創新鏈、產業鏈。

特色發展和開放融合是辯證統一的。特色發展是開放融合中的獨特標識，開放融合則為特色發展注入新的活力和傳播動能。只有在堅守自身文化特質的基礎上積極擁抱開放融合，新大眾文藝才能既保持多樣性和豐富性，又能在更廣闊的時空范圍內產生更大影響力。

堅持規范發展和鼓勵創新相平衡

繁榮互聯網條件下新大眾文藝，需大力鼓勵創新，保護創作自由，營造勇于探索、寬容失敗的氛圍。廈門市秉持包容審慎的態度，尊重藝術規律和互聯網傳播規律，設立文化產業發展專項資金，簡化審批流程，對符合條件的優質互聯網文藝項目、平臺建設、人才引進等給予獎勵和補貼，為創作者提供寬松的創作環境，為新業態、新模式、新表達留出試錯空間，保護創新熱情。

鼓勵創新不等于放任自流。廈門市一方面加強網絡空間依法治理，倡導行業自律，清理不良內容，維護清朗的網絡文藝空間；另一方面，建立廈門市網絡視聽節目服務協會、廈門市動漫游戲產業協會等行業組織，促其發揮橋梁紐帶和行業自律作用，通過評論引導、推薦優秀作品清單等方式，提升大眾審美品位，引導新大眾文藝健康規范發展。

堅持大眾參與和精英培育相協調

互聯網條件下新大眾文藝，文藝由大眾書寫。為了鼓勵和支持廣大民眾參與文藝創作、傳播和評論，保護好、發揮好大眾的創作熱情，廈門市主動將網絡作家、獨立音樂人、自由美術設計師、短視頻創作者、UP主等新文藝組織和新文藝群體納入工作視野和服務范圍，提供培訓、聯誼、展示機會，增強其歸屬感和認同感，努力讓一切文化創造源泉充分涌流，構建全民共創共享的文化發展格局。

專業創作者、藝術家在提升網絡文藝整體質量、探索藝術高度、引領審美風向方面發揮著不可替代的作用。廈門市注重培育文藝精英，支持廈門大學、福州大學廈門工藝美術學院等高校開設相關專業和課程，與產業界合作共建實訓基地；實施文化名家暨“四個一批”人才工程，注重引進和培育互聯網文藝領域的領軍人才和青年骨干。只有讓大眾參與和精英培育相得益彰，新大眾文藝的創作隊伍才能不斷壯大、創作生態才能生機勃勃。