近年來，非遺創新成果迭出，全民文化自覺持續高漲，中華優秀傳統文化煥發出蓬勃新活力。這種非遺熱，離不開數十年來專家學者扎根田野、深耕細研，為非遺保護夯實調研資料、筑牢理論支撐；離不開文藝創作者守正創新、步履不停，讓非遺傳承注入鮮活時代活力；更離不開人民大眾主動參與、自覺踐行，將文化遺產保護傳承化作共同的時代追求。

2024年9月，我國首部非遺學基礎理論著作《非遺學原理》出版，標志著中國自主知識體系非遺學學科元理論構想框架誕生。2024年12月4日，“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，這一里程碑式事件，極大地激發了全民的文化自覺。2025年“非遺版春節”化身為全世界人民歡慶的儀式盛典。春晚以增強現實（AR）、裸眼3D等數字技術為翼，將打鐵花、剪紙、竹編等十余項非遺技藝融入舞臺創作，實現了表演者、技術媒介與億萬觀眾的深度互動，成為“非遺熱”在新春節點的集中綻放。電影《哪吒之魔童鬧海》成為春節期間現象級文化產品，將文藝創作與數字科技結合，帶動大眾消費，產生新的行業范式，以炫酷的方式將中國神話傳至全球。春晚和哪吒在2025年共同成就的文化經濟現象，既讓年輕一代真切感知到傳統文化的當代魅力，更掀起了新大眾文藝群體的創作熱潮。

春節依舊是民眾歲首團聚的節日，哪吒出自人們耳熟能詳的民間傳說，變的究竟是什么？答案藏在時代發展的浪潮里：傳統文化的敘事模式、創作語言與傳播手段，正隨時代脈搏不斷更新升級。在新的時代語境中，短視頻、直播平臺，讓民間文藝資源持續生成新內容、新業態、新模式，傳承人通過鏡頭找到了“知音”，年輕人被持續“種草”。經過民眾千百年集體創作積淀而成的民間文藝，承載著中國傳統文化的道德觀、價值觀和審美觀，正在通過數字化技術和社交媒體走進大眾的日常生活。2025年，春晚和哪吒成為億萬民眾聚焦的文化IP，正是傳統文化的底蘊和數字科技賦能文藝創新表達的一場蝶變效應。

在新時代，民間文學傳播早已突破口頭傳承或文本等傳統形態，通過游戲、動漫、網絡小說、短視頻等數字媒介獲得新的生命力。傳統民間故事、神話等民間文學的敘事在數字平臺的傳播方式、表達結構和受眾群體正在不斷被重塑，由此，需要我們理解數字媒介的再生產和去中心化、交互性及共創性的敘事邏輯。當傳統民間文藝資源進入新的社會場景，我們亟須轉變思維認知，在文藝創作生產和遺產保護工作中構建系統性思路、深化理論研究。既要關注新時代民眾日常生活與傳統文化精神之間的情感聯結，深入挖掘中華優秀傳統文化中契合中華美學精神與當代審美規律的多元母題素材；又要主動提升對數據、媒介、用戶體驗等新領域的理解與分析能力，積極尋求跨界合作，整合各方優勢資源，貫通“理論研究—文藝創作—創意產業”，助力民間文學類非遺實現創造性轉化與創新性發展。在這一進程中，遺產保護觀念需完成從“靜態保存”到“動態活化”的根本轉變，使非遺成為極具開發潛力與價值的文化生產資源。讓神話、史詩、故事、傳說、歌謠不僅僅存留在檔案館、博物館，成為國家民族的集體記憶，更要讓其站在新時代的潮頭，深度融入人民大眾的新生活，化作滋養心靈的精神食糧，成為時代場景中文藝生活的新風尚。

當科技為非遺插上騰飛的翅膀，非遺早已不僅僅是靜默的“遺留物”和歷史回聲，更成為新時代中華民族偉大復興中一道絢麗的精神底色。在“十五五”開局之年，我們應把握“非遺熱”的時代脈搏，依托自主知識體系的理論支撐，推動非遺保護從感性的“熱度”走向理性的“厚度”。我們要做的不僅是守護一份記憶，更要在全球文化坐標中，描摹出中華優秀傳統文化的新圖景。

（作者系中國文聯民間文藝藝術中心研究員）