從東南亞的街邊門店到歐美核心商圈的潮流柜臺，從社交平臺的曬單到國際藝術殿堂的陳列展示……近年來，中國潮玩迅速走紅，并在全球文化舞臺上與消費場景中持續收獲認可，折射出我國創意制造和文化消費領域的生機活力，也讓“中國創造”和中國文化的故事被更多人“看見”。

當前，在世界舞臺上閃耀的中國潮玩，呈現出“頭部引領+多點開花”的產業格局。頭部企業的探索與開拓，為行業發展提供了可借鑒的經驗。其核心IP的跨文化“出圈”路徑很有代表性，一般是通過本土推廣、名人效應等吸引關注，形成跨文化傳播效應，并不斷擴大市場熱度，之后反向激活國內市場，完成熱門IP的價值沉淀。

在頭部企業的示范和帶動效應下，更多創意企業以差異化路徑加入出海浪潮，進一步豐富了產業生態。如有的依托母公司成熟的零售網絡，將潮玩集合店模式快速復制至海外；有的深耕“文化+科技”賽道，借助“拳頭”產品打開國外市場，拉近與海外消費者的距離。頭部企業的引領與中小創意主體的多元探索形成合力，推動中國潮玩強勁發展，成為不容忽視的產業發展新現象。海關總署數據顯示，2025年前三季度，我國出口節日用品、玩偶、動物造型的玩具超過500億元，銷往全球200多個國家和地區，國貨“潮品”在其中占比不低。據統計，僅廣東東莞潮玩產業集群，其總產值已從2022年的126.22億元增至2024年的155.06億元，潮玩企業研發投入年均增長31%，原創IP增至100多個。

中國潮玩何以受到海外消費者青睞？這背后是“中國制造”的硬實力、政策引導與托舉等多個因素共同作用的結果，也體現了需求適配、供給支撐、傳播創新這三方面的重要性。

從需求端來看，中國潮玩精準捕捉到了情感消費的需求。流行的潮玩往往設計生動、形象親切，融入大眼睛、毛絨材質等元素，更容易讓人們將對童年的懷念、對美好生活的向往、對自我的想象與認同等情感注入其中，讓潮玩成為緩解壓力、消除焦慮的情感載體。這種直擊人心的情感價值、跨越文化的情感共鳴，是這些潮玩能夠成功出海的原因之一。

從供給端來看，“中國制造”的硬實力為潮玩出海提供了堅實的支撐。在珠三角等地的產業集群，已形成了從IP設計、模具開發、規模化生產到品質管控的完整產業生態。這種高度協同的產業體系，能讓潮玩品牌有效響應市場需求并保持穩定供給。中國的潮玩產業，受益于“中國制造”的顯著優勢與強大實力，反過來也推動供應鏈向更精細、更智能的方向發展，形成了良性循環。這場由小潮玩掀起的全球熱潮，反映了中國制造業從加工生產向創意設計和品牌運營延伸的趨勢，折射出“中國制造”向“中國創造”轉變的強大動能與光明前景。

從傳播端來看，它成功探索出中國文化“走出去”的柔性創新路徑。潮玩雖小，足以載道。這些成功的中國潮玩IP，將文化元素自然融入設計，將中國特有的文化符號轉化為年輕人普遍喜愛的視覺風格與產品形態。這種生活化、趣味化的方式，更容易被國內外受眾普遍接受。它們成功搭建起了跨文化溝通的橋梁，讓中國文化為更多人所了解和喜愛，為深化國際人文交流合作、增強中華文化影響力注入更多活力。市場調研數據也印證了“先有共鳴、再懂文化”這一傳播路徑的有效性，其大幅提升了文化傳播的效果。中國文化如何以更自信、更開放、更有趣的方式“走出去”？中國潮玩的出海實踐不失為有益探索。

當前，潮玩出海仍處于發展階段，不同市場的接受程度不一，海外運營也面臨本地化挑戰。未來，如何將源于區域的文化概念轉化為全球廣泛接受的文化符號和消費潮流？如何精準擊中目標客群，在激烈的市場競爭中勝出？如何深耕當地市場，實現文化與商業的良性結合？這些都是行業需要長期探索的課題。路雖遠，行則將至；事雖難，做則必成。潮玩出海，必將迎來更廣闊的舞臺。

（作者：楊超，系長安大學馬克思主義學院副教授）