第十三屆中國網絡視聽大會昨天在四川成都開幕，中國網絡視聽協會現場發布《中國網絡視聽發展研究報告（2026）》核心成果。報告全面呈現我國網絡視聽行業發展最新格局：行業用戶規模逼近11億，持續位居互聯網應用首位；市場規模突破1.28萬億元，產業韌性顯著增強。行業在用戶增長、內容供給、技術創新、消費帶動與全球化布局等方面亮點突出，已成為我國數字大眾文藝主陣地與數字經濟重要支撐。

近11億用戶領跑，短視頻實現“雙增長”

截至2025年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.99億人，同比凈增776萬人，延續穩步增長態勢，多年穩居互聯網應用用戶規模榜首。在網民使用率80%以上的主流應用中，短視頻是唯一保持用戶規模與使用率雙增長的應用，同時仍是新網民觸網首要應用，44.6%的新入網網民首次上網使用短視頻，引領全民數字生活普及。

報告顯示，2025年我國網絡視聽行業市場規模達12876.61億元，同比增長5.3%，連續多年保持穩健增長；行業從業企業達80.19萬家，同比增長5.9%，當年新成立7.79萬家，占總數9.7%，微型企業占比87.8%。區域布局持續優化，一線城市依然是產業資源聚集高地，龍頭引領與輻射帶動作用穩固；新一線城市成為增長極，三線及以下城市占比提升，行業從單點集聚邁向全域均衡發展。

微短劇使用時長繼續攀升，內容提質激活消費

2025年12月，網絡視聽用戶人均單日使用時長201分鐘，同比增長4.2%。其中微短劇人均單日使用時長129分鐘，同比增長28.4%，使用時長已超過長視頻，位居視聽細分應用第二位。

內容供給量質齊升，2025年上線網絡劇、網絡電影、網絡綜藝、網絡紀錄片、網絡動畫片總量2652部，同比增長18.87%；重點網絡微短劇上線625部，同比增長30.21%；網絡動畫片同比增加476部，成為內容增長主力。“內容質量很高”“內容豐富”是用戶滿意的兩大首要因素，約三分之二用戶對主流平臺內容質量表示滿意，64.5%認為微短劇題材更豐富，59.4%認可質量明顯提升。

本屆大會上，抖音集團同步發布真人短劇扶持計劃，宣布投入5億元專項資金扶持精品短劇創作，重點支持內容創新與現實題材深耕。紅果短劇總編輯樂力在現場表示，真人短劇是行業高質量發展的關鍵方向，只有堅守內容與情感表達，強化真人演繹帶來的真實共鳴，才能實現行業行穩致遠。平臺還將推出“短劇創作者中心”，推動分賬透明化、降低創作門檻與投資風險，完善激勵機制，為產業鏈上下游協同發展注入強勁動力。

網絡視聽消費帶動效應顯著，58%用戶因內容首次嘗試新品服務，25.6%多次購買，食品飲料、日用百貨占40.0%，服飾美妝、線下服務、內容付費轉化突出，有效激活內需潛力。

AI賦能全民共創，中國視聽揚帆出海

生成式AI深度融入內容生產，“人機協同”生產模式從創新探索轉變為行業標配，深刻重塑視聽內容生產體系。中國網絡視聽協會副秘書長周結在成都發布會現場指出：“AI大幅降低創作門檻，推動內容生產進入全民共創時代。”

中國移動咪咕數媒總經理馬李永在論壇上介紹，平臺已推出全流程AI短劇制作工具，實現劇本創作、智能剪輯、內容生產一體化賦能，顯著提升制作效率、降低生產成本，助力微短劇規模化、精品化產出。

2025年全行業AI生成視音頻累計超20億條，較2024年增長14倍以上；47.8%用戶用AI生成處理圖片/視頻，55.0%用戶接觸過AI音視頻，42.1%認為其新奇有趣、更具吸引力，內容生產邁入全民共創新階段。

國際傳播能力持續提升，2025年海外視聽類TOP100應用中，中國應用下載榜入圍31個、收入榜入圍26個，較2024年分別增加12個、6個，其中微短劇貢獻一半增量。微短劇出海已成文化出海新亮點，ReelShort、Dramabox等應用在海外市場表現突出，成為中國視聽走向全球的重要載體。

當前，我國網絡視聽行業保持穩健增長，以用戶為中心、以內容為根本、以技術為驅動，不斷拓展產業邊界、提升發展質量，在文化強國建設、數字經濟發展與國際文化交流中發揮著日益重要的作用。