借電影熱映書友會讓經典作品成為“流量明星”
2月13日,情人節前夜,英國女導演埃默拉爾德·芬內爾(Emerald Fennell)執導的電影《呼嘯山莊》上映,好萊塢巨星雅各布·艾洛蒂(Jacob Elordi)和瑪格特·羅比(Margot Robbie)分飾男女主角,電影收獲不俗口碑,觀眾盛贊“反復沉浸于導演對《呼嘯山莊》的絕妙構想中”。各大書友會紛紛借此契機,將《呼嘯山莊》列入討論書目,推動原著銷量攀升。
據Circana BookScan統計,從2026年年初至今不到2個月,《呼嘯山莊》紙書已售出逾10萬冊,而2025年全年總銷量為18萬冊。
導演埃默拉爾德·芬內爾去年9月發布了為電影《呼嘯山莊》制作的預告片,之后,線上書友會將其嵌入活動宣傳中,吸引了大批愛情小說的粉絲。如831 Stories出版商與Belletrist線上書友會合作,通過訂閱自媒體平臺Substack舉辦小組討論會,讓讀者重讀經典并相互分享新感受。
831 Stories聯合創始人克萊爾·馬祖爾(Claire Mazur)表示,在閱讀活動中,他們將《呼嘯山莊》分為多個片段,每周圍繞該片段開設聊天室,分享內容并進行討論交流。“小說的情節偶爾會陷入套路化表達,有用戶發起了關于希斯克利夫是否是‘愛情轟炸者’的討論。參與討論者覺得這本書相當性感,‘即使書頁上沒有非常露骨的描寫’。”在活動中讀者對電影和原著有了新的理解,“盡管少量讀者認為,這種性感是壓抑、陰郁的,但大多數人將關注點放在芬內爾對好奇或幽默的解讀上。一位活動參與者表示,感覺新電影與原著截然不同。”
作者瑞貝卡.F.肯尼(Rebecca F. Kenney)去年曾模仿《呼嘯山莊》作者艾米莉·勃朗特的文字風格創作了同人文《無比忠誠》(Ruthless Devotion)。看完電影后,她感覺電影和原著一樣狂野、兇猛,且光輝燦爛。
美國圣馬丁出版社編輯瓦內薩·阿吉雷(Vanessa Aguirre)表示,一些讀者將《呼嘯山莊》奉為暗黑浪漫作品來讀,這種解讀融合了哥特美學、濃烈情感與精神苦楚等多重元素,但字里行間始終抗拒這種框架,這個故事本質上是無可挽回的悲劇。
其他書友會也借助讀者對電影的期待舉辦閱讀活動,邀請會員重溫勃朗特筆下的虐愛故事。《紐約時報》和紐約公共圖書館均舉辦了《呼嘯山莊》主題書友會活動,意在探討這部小說在當下時代精神中的新定位。《時尚》雜志1月啟動讀書會時,將《呼嘯山莊》列為第一期主題圖書,該雜志文化版撰稿人艾瑪·斯佩克特(Emma Specter)寫道,電影的男女主角瑪格特·羅比與雅各布·艾洛蒂的表演雖引發遐想,卻并非討論的核心。
《名利場》(Vanity Fair)雜志前總編輯拉迪卡·瓊斯(Radhika Jones)也選擇《呼嘯山莊》作為在Substack平臺上舉辦的主題活動。瓊斯是哥倫比亞大學英語系博士,看完電影后她在Substack上發文,探討了為何艾米莉·勃朗特這部作品是個復仇故事及導演在電影改編時做出的取舍。她認為,書友會能突破個人閱讀局限,讓人們聚在一起談論圖書,是極好的文化體驗方式。”在《呼嘯山莊》之外,其心愿清單上還有喬治·吉辛(George Gissing)的《新格拉布街》(New Grub Street)和威爾基·柯林斯(Wilkie Collins)的《白衣女人》(The Woman in White),希望通過書友會活動,讓這些有200年歷史的書籍重煥魅力。
在社交媒體日盛的當下,書友會正轉向線上,為愛書人提供交流互動的平臺,更為圖書銷售增添動能。英國兒童書店Wee Bookworms近年來創建了同名書友會,今年2月,該書店收購童書訂閱書友會Parrot Street,以此增強其在兒童圖書訂閱市場的實力,并為書店長期增長計劃提供支撐。
據悉,2017年創建的Parrot Street書友會,每月為5~14歲少年兒童提供訂閱服務,同時為學校和兒童線上書店提供定制服務。此次收購后,Wee Bookworms將Parrot Street書友會所有訂閱資產及學校和線上銷售業務收入囊中,為持續服務消費者和合作伙伴,短期內這些資產仍在Parrot Street書友會品牌下運營。
熱門的類型小說,如間諜小說是書友會的另一大主題。去年12月,以“007”間諜小說系列創作者伊恩·弗蘭明命名的圖書公司推出“詹姆斯·邦德書友會”,精選優秀間諜小說,并于每月第一周公布一本新書。所選書目根據其與伊恩·弗蘭明作品中角色的主題、風格或精神的關聯度進行挑選,有些書籍曾影響了弗蘭明的寫作,另一些則符合同樣高標準的緊張感、復雜性和寫作技巧,這些圖書都體現了邦德的某種特質。除了參與討論,讀者還能夠獲得評論、訪談和推薦等獨家內容,并加入伊恩·弗蘭明社媒帳號上的討論。
此外,作為傳統出版商,哈珀·柯林斯近兩年擴大了與英國國家讀寫素養信托基金(NLT)合作的小小書友會項目規模,其覆蓋學校數量從2024年的75所增至98所,覆蓋該基金會在全英國開展工作的18個地區,改善這些地區居民識字率低的問題,著力培養那些本無緣進入文學世界快樂閱讀的“小書蟲”。


